多彩多姿公司?
2024秋冬新品發布會完美謝幕！
“向光而尚”
2024’U30全球
內衣產業峰會圓滿落幕
? 2025春夏流行色趨勢 ?
六月玫瑰—【沐享】
喚醒活力，感知清新
——
共赴美好
與夏天
CONTENTS
01
多彩多姿公司 2024秋冬新品發布會完美謝幕！
02
趨勢｜2024 年中國女士內衣行業全景圖譜
03
流行趨勢——2024/25年牛仔細節流行趨勢
04
2025春夏流行色趨勢
05
“向光而尚”2024’U30全球內衣產業峰會圓滿落幕
六月玫瑰：【沐享】喚醒活力，
感知清新：與夏天共赴美好
06
多彩多姿公司 2024秋冬新品發布會完美謝幕！
優雅迷人的內衣搭配，帶來秋冬的浪漫氣息
上身美得不可方物，前中輔以蕾絲設計
柔美蔓延，謎之好看，優雅造型力營造出女性的性感
型走間靈動飄逸，倍添浪漫雅致
線型極簡、完美呈現，
讓內衣擁有實用性能的同時，具備超高顏值。
女/人/就/要/多/彩/多/姿
性/感/溫/度/自/我/定/義
時尚的BRA和代表“性感”的蕾絲結合
薄可透視的杯面不再對女性施以束縛
胸口的綁帶恰好將女性優美曲線表現得更加靈動
這是多彩多姿&性感溫度對現代女性的解放
從女性角度出發
為女性的衣櫥注入當代意義
全國優秀代理商簽到入場
?模特秀場，大膽展現女性魅力??
會議結束后，家人們立馬投入到近距離體驗產品中，共同探討2024年市場戰略規劃，聚勢同行 共創未來
至此，多彩多姿&性感溫度新品發布會正式落幕
優秀的產品離不開市場的認可和支持
我們深知，只有贏得了消費者的心， 才能真正立足市場
未來，我們將一如既往地堅持 質造爆品， 創新營銷
助力個人創業者銷量飛躍
2024年4月18日，由中國針織工業協會、深圳市內衣行業協會聯合主辦，中國內衣文化周組委會、中國國際品牌內衣展組委會、OIB.CHINA特別支持的《2024’SIUF中國內衣文化周分會場暨U30全球內衣產業峰會》圓滿舉行。
此次峰會邀請了包含中科院院士、材料專家、知名國際時尚秀導、內衣行業領軍品牌、全球內衣行業流行趨勢發布機構、供應鏈標桿企業、行業院校、研究機構、以及知名營銷專家等30席全球內衣產業生態圈企業代表匯聚光明，以“向光而尚”為主題，開啟“定義科技時尚新范式”的全新議題共同圍繞“科技創新、AI+、材料革命”等關鍵詞，展開產業發展的對話，為推進內衣產業新質生產力蓄勢賦能，為促進內衣產業集群良性發展打好基礎。
出席此次峰會的嘉賓還有原工信部消費品工業司一級巡視員曹學軍，中國針織工業協會副會長瞿靜，深圳貿促委副主任湯進，深圳市工業和信息化局優勢產業處處長劉學武，光明區委書記蔡穎，光明區委常委、副區長王芳成，區委常委、區委區政府辦公室主任李興亮以及相關部門負責人。
2024’SIUF
“向光而尚”2024’U30全球內衣產業峰會圓滿落幕
峰會上，光明區區委常委、副區長王芳成代表致辭，并拉開峰會序幕。通過對光明區產業布局幾城市規劃的介紹和分享，向內衣行業同仁發出誠摯邀請，與光明區攜手共創內衣產業高端化、時尚化、品牌化升級的典范。峰會主辦方之一深圳市內衣行業協會會長胡志濱也在講話中表示內衣產業作為服裝行業的重要組成部分，不僅承載著人們對美好生活的追求，更是科技創新、文化傳承與時尚潮流的交匯點。
峰會上，圍繞“科技時尚創新融合”的主題，中國科學院院士、東華大學材料科學與工程學院院長、纖維材料改性國家重點實驗室主任朱美芳，國際時尚秀導、OBO創始人Rene，貓人董事長游林，基本操作負責人鐘超，五位嘉賓分別從科研院校機構、內衣領軍品牌以及供應鏈的角度闡述了不同維度的觀點。通過嘉賓的分享，我們對科技創新是發展新質生產力的核心要素，用科學技術驅動時尚，有了更深刻的理解。
朱美芳院士作為材料專家，表示做一個好的內衣，要有好的設計、好的品牌，更需要好的材料。
Rene Celestin表示內衣領域的技術和時尚在創意、制造和營銷過程的每一步都有著千絲萬縷的聯系。這些行業密切合作。創新研究在各個層面無處不在，我認為這對未來來說是非常令人興奮的，因為技術提供了很多潛在的發展。
游林董事長表示科技是可以做出更好更加舒服的產品，帶給消費者特別舒服的體驗感。只有科技的面料、科學的技術才能解決這個問題。
鐘超分享了AI時代以及AI與時尚產業、內衣產業的關系，表示內衣產業即將開啟AI創意探索旅程。
此次峰會基于打造光明優質內衣產業集群、提升優勢產業的目的，結合光明區科學技術的特點和優勢，結合內衣產業多方力量，成功舉辦光明國際時尚產業總部基地共建協議簽約儀式。
貓人（國際）香港股份有限公司，將落地建設美力城公司總部和跨境銷售總部；維珍妮國際（控股）有限公司，將打造總部、研發及銷售中心；北極絨（上海）紡織科技發展有限公司，將落地建設區域總部；深圳市布尋服飾有限公司，將設立研發銷售總部；深圳市萊特妮絲服飾有限公司，將設立研發銷售總部，以上5家企業成為第一批簽約企業。
深圳市如吻內衣服飾有限公司，將設立研發銷售總部；深圳市伊絲艾拉服飾有限公司，將打造研發銷售總部；中山市開克爾服飾有限公司，將設立深圳總部和跨境電商總部；河南益廣內衣有限公司，將建設深圳總部；廣東華陽內衣有限公司，將打造研發銷售總部。以上5家企業成為第二批簽約企業。
除了共建協議，本次峰會也見證了江蘇集萃先進纖維材料研究所有限公司與心衣內衣創新研發中心共同打造的“聯合研發基地”的揭牌儀式。兩所機構將聯袂打造面向產業的科創解決方案,提升企業科技創新能力,促進內衣產業科技創新發展。
通過圓桌會議的形式，嘉賓們將“時尚與科技面對面”的話題進行深度解讀。通過產業特性、材料與功能、創新與應用、新材料、綠色環保、人才培養以及AI+的角度進行了多維度的剖析。將科技化、智能化植入內衣產業全鏈路，為產業智能化發展提供了更多新的思路和寶貴的經驗。
《2024’U30全球內衣產業峰會——向光而尚》的圓滿落幕也是內衣產業發展新的航點。光明區將持續發揮轄區制造業基礎扎實和科學城科技資源集聚優勢，賦能U30全球內衣產業峰會，共同構建一個對內衣產業發展形勢全面掌握、分析、研判、預警的“智慧大腦”，一個可以為產業生態建設提供國際化要素，為產業高質量發展的決策能力提供有力支撐的多維賦能平臺。
2024 年中國女士內衣行業全景圖譜
行業發展歷程：呈現全渠道融合態勢
中國女士內衣行業發展歷史悠久，自秦漢時期起已有 " 抱腹、心衣 " 等內衣品類，發展至現代，中西服制開始融合，對內衣面料要求提升，逐漸形成了面料質地柔軟，吸汗透氣，穿著舒適，貼身合體，還能充分展現完美曲線的文胸產品。
從銷售渠道維度分析現代中國女士內衣行業發展歷程。現代以來，我國女士內衣行業早期以百貨商場自營的文胸專區為主，隨著內衣品牌化趨勢，逐步向百貨商場聯營的品牌專柜轉型，輔以連鎖商超渠道的布局。面對購物中心對消費客流的強勢吸引，內衣品牌嘗試布局購物中心獨立門店，但是轉型成效較弱，商超亦作為品牌試水新市場的選擇而并存。網生內衣品牌和電商渠道互相成就，而隨著流量紅利減弱和線下體驗價值凸顯，目前及未來較長時間內內衣零售渠道將呈現出全渠道融合態勢。
行業政策背景：政策加持，引導行業健康發展
中國女士內衣行業屬于紡織服裝行業，2009-2023 年 12 月間，我國工信部、國家發改委及財政部等相關部門先后出臺了相關行業標準、財政政策、稅收政策、投資鼓勵政策等以支持和保障紡織服裝及內衣行業的健康發展。
文章來源：前瞻網
行業發展現狀
1、行業渠道營銷邏輯迥異
內衣行業線上線下邏輯迥異。受制于每家店鋪可以輻射的范圍限制，線下的人氣單品內衣幾年下來總計賣到百萬件就屬于非常喜人的成績了。而百萬之于線上，可能只是一兩個月的事情。綜合來看，線上內衣品牌采用密集轟炸戰術，重點主推一個產品，爆品驅動 ; 線下內衣品牌則是規模效應，薄利多銷，在空間有限的門店里滿足盡可能多的使用場景。
但相比而言，線下的成交率更真實。在導購足夠專業的前提下，線下門店的成交率大多在 80% 以上。反觀線上，女士內衣產品的直播退貨率高達 30%。數據的參差跟內衣的品質關系不大，依然在于是否合身。
2、女子運動健身普及拉動功能性內衣消費
受益近幾年女子運動健身持續普及，國內外運動大牌紛紛加碼相關運動健身 SKU 開發投放，其中運動文胸及瑜伽褲作為重要品類，品牌方及供應鏈持續推動相關商品創新開發及生產，根據天貓平臺對近五年來運動品類銷售增長率統計數據，運動內衣品類增長率達到 13%，位列第二。而運動健身 SKU 的產品教育也會拉動消費者對舒適、健康的需求，據 TMIC《運動文胸市場趨勢報告》，除 55% 的單純運動場景外，45% 的消費者在休閑場景亦穿著運動文胸。因而前瞻推斷，功能性內衣消費需求將持續增長，而隨著運動支撐要求、面料要求的提升，內衣生產企業技術儲備轉化速度也將逐漸提升。
3、疫情后市場規模波動回升
2017 年至 2022 年，中國女士內衣行業整體市場規模處于波動增長的狀態。其中，2017 年至 2019 年三年平均增長率超過 6%。2020 年受新冠疫情影響，市場規模同比下滑 9.5%。2021 年，經濟復蘇態勢明確，市場規模回暖，同比增長 12.1%。然而，2022 年全球經濟發展趨勢不明朗，疊加國際地緣政治沖突、全球多地疫情反復等原因，消費市場遇冷，作為強消費屬性的商品，內衣市場受影響出現下滑，當年市場規模為 1666 億元。結合 2023 年中國紡織服裝海關貿易數據，前瞻預計本年度中國市場規模有望回暖，達到 1703 億元。
行業競爭格局
1、區域競爭：主要集中于東部沿海地區
從企業分布來看，目前我國女士內衣競爭者主要分布在珠三角、長三角以及北京。其中，北京的市場競爭者主要有愛慕、Ubras、華歌爾 ( 中國 ) 等 ; 長三角的市場競爭者主要是益民集團、龍頭股份、NEIWAI 內外、迅銷 ( 中國 ) 等 ; 珠三角的市場競爭者主要是匯潔股份、都市麗人、蕉內等。從競爭者屬性來看，三地新興線上零售商與傳統線下零售商的協同發展均布局較為完善。
2、企業競爭：市場份額高度分散
從銷售收入方面統計，女士內衣市場約占內衣市場的 70%，而市面上較多內衣品牌均有女士內衣布局，同時，與男士內衣相比，女士內衣品牌與類別更加豐富，是構成我國內衣市場的一大重要組成，故內衣市場份額在相當程度上可以反映出女士內衣市場份額情況。根據 Euromonitor 數據，2022 年，中國內衣市場中，市場份額占比最大的為愛慕股份，占比達到 2.1%。其次為都市麗人，占比為 1.3%。排名第三的為匯潔股份，占比為 1.2%。可以看出，中國內衣市場份額高度分散，即使是頭部企業，市場份額僅有 2.1%。
行業發展前景及趨勢預測
1、消費升級拉動市場增長
中國作為女士內衣行業未來仍有較高增量的市場，由于中國女性內衣消費習慣與歐美發達國家存在差距，量價提升空間廣闊。內衣為女性剛需性產品，但目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面與歐美發達國家存在較大差距。伴隨著消費升級需求釋放，內衣消費頻次 ( 換新頻次提升及場景更細分 ) 及消費單價 ( 品質及設計 ) 有望提升。
2、預計未來增速達到 8%
一方面，我國女性消費者的基數龐大，據國家統計局數據，2022 年我國女性人口數量為 68969 萬人，占全國人口比重的 48.8%。另一方面，就內衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，所以未來內衣的總體消費群體較大。此外，隨著我國女式內衣細分化趨勢更明顯，市場上已經出現了不少運動內衣、孕婦內衣、哺乳內衣等專柜，且深受女性各消費群體的喜歡，這將進一步擴大國內女性內衣的市場規模。預計未來中國女士內衣市場規模年復合增長率達到 8%。
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2025春夏流行色趨勢
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