CONTENTS
01
廣東凱迪服飾旗下 "派邦奴" 品牌與
法國高定時裝設計師on aura tout vu 簽約成功
02
爭先預定下屆服博會！全國15大產業集群“搶灘”汕頭市場
03
趨勢｜2024 年中國女士內衣行業全景圖譜
04
流行趨勢——2024/25年牛仔細節流行趨勢
05
2024春夏秀場面料流行趨勢
流行色 | 國寶茶紅原來是這么一種“紅”
06
NEW | 窈窕花開二代新品上市
07
廣東凱迪服飾旗下 "派邦奴" 品牌
與法國高定時裝設計師on aura tout vu 簽約成功
???? 重磅喜訊！廣東凱迪服飾派邦奴品牌家居服睡衣與法國高定時裝設計師成功簽約！????
?? 這次簽約，意味著派邦奴品牌將注入法國高定時裝設計師的卓越設計理念，為大家帶來更加時尚、精致的家居服睡衣。
法國高定時裝設計師以其獨特的眼光??、精湛的技藝和對時尚的敏銳洞察力而聞名于世。他們的設計風格融合了經典與創新，注重細節與品質！
? 與這位設計師的合作，將為派邦奴品牌帶來以下優勢：
獨特的設計風格：為家居服睡衣注入新的靈感，讓您在家也能擁有時尚感。
精湛的制作工藝：確保每一件產品都具備高品質。
國際化的視野：緊跟時尚潮流，為您提供最前沿的家居穿著體驗。
??? 未來，派邦奴品牌將推出一系列融合了法國高定時裝設計元素的家居服睡衣產品。無論是舒適的面料選擇，還是貼心的設計細節，都將為您打造一個溫馨、時尚的居家生活。
在2024SS趨勢中，棉布蕾絲的出現頻率大幅度增加。無論是華麗鏤空的幾何圖案還是柔情浪漫的花苞圖案，都將婀娜之姿的溫柔躍然裙上。
#什么是棉布蕾絲呢？
關鍵詞:柔軟貼身、光澤柔和、透氣性佳
一般是在棉質的襯布上用棉線繡出花邊的形狀再將棉布鏤空的部分剪掉所制成的一種蕾絲。
根據24SS面料趨勢，蕾絲將再度重登時尚的舞臺。設計師以多種形式將蕾絲廣泛應用在各類服飾單品等，交織出浪漫的時尚美學。
2024SS的蕾絲盛行閨房風，背心大膽地勾勒出女性身材，隨意又盡顯高級質感，肆無忌憚地展露性感力量。??
“連續三屆服博會義烏集群都有參展，感覺今年是最熱鬧、最有潛力的一屆，未來將更有潛力！”在第三屆潮汕服博會現場，義烏紡織服裝產業集群號召人、義烏市潮汕商會會長鐘楚龍興奮地表示，“昨天晚上有三四家企業基本達成了跟品牌貼牌的戰略合作，意向訂單金額預估超千萬元。”
爭先預定下屆服博會！全國15大產業集群“搶灘”汕頭市場
作為全國最大的貼身衣服產業集群展，本屆潮汕服博會的21個展區內，匯聚來自義烏、東陽、諸暨、長樂、鹽步、小欖、普寧、廣州、深圳、東莞、晉江、青島、江蘇、汕頭等全國15個產業集群，產品覆蓋產業上游的紗線、面輔料到下游的成衣制作，滿足專業采購商一站式采購需求。
為什么潮汕服博會能吸引全國15個產業集群組隊前來？在中山市小欖產業集群召集人、中山市小欖鎮商會內衣行業聯會常務副會長盧景常看來，汕頭具有完整的紡織服裝生產鏈條，女士內衣等產品生產非常專業，小欖的優勢是國家男士內褲生產基地，兩個集群完全可以形成優勢互補，“商會的參展企業和汕頭的布料商、輔料商達成了很多合作，也有很多企業準備去實地看廠，此外還有很多汕頭跨境電商企業來洽談合作，希望可以給他們提供更好的產品。”
鐘楚龍認為，汕頭整個紡織產業集群是全國最完整的產業集群，可以說包含了從一滴油到成衣制作的整個產業鏈，未來在貼身衣物板塊肯定會面向全球，“國內已經占到了75%的體量了，接下來就是開始要開拓全球市場。”
“兩天多的時間我們已經接觸了200多家客戶，不少客戶跟我們要樣品、下訂單。”紹興喜能紡織科技有限公司總經理張娜表示，汕頭紡織服裝產業的基礎很好，每年公司有幾百噸的紗線訂單來自潮汕地區，今年是公司第一次參展，服博會打造的“前展后廠”模式，既能在展會上面對面交流想法，還能深入工廠實地考察，了解企業的實際需求。
2022年以來，汕頭服務本土企業自辦展會，用2年多時間把潮汕服博會辦成全國產業集群合作、產業鏈互補、抱團面向全球市場的國際性展會。首屆潮汕服博會的展會面積3萬平方米，參展商以本地企業為主，外地展商占比僅有22.6%；到第二屆，展會規模擴大至5萬平方米，外地展商占比34.5%；今年，潮汕服博會規模翻了一番，規模近10萬平方米，外地展商占比達到44.8%，成為全國最大的貼身衣服產業集群展。
目前已有許多產業集群爭先預定2025潮汕服博會，其中，今年參展的15個產業集群全部表示明年繼續參加，多個產業集群還表示，明年將要以地方集群名義，整體打造展示集群實力與名片的特色展館。盧景常表示，展會一年比一年成功，在很多方面都進行了持續升級，比如外圍、秀館還有總體策劃方面，吸引了很多外國領事、客商和行業協會的關注，“今年商會組織了20多家企業來參展，明年會加大力度邀請更多企業！”
在新的市場發展環境下，產業集群的集聚展現出強而有力的中國制造，體現汕頭紡織服裝產業更加堅定地與各大貼身衣物產業集群站在一起，形成優勢互補、抱團突圍的凝聚力，呈現出區域優勢、集聚效應和市場競爭力。
2024 年中國女士內衣行業全景圖譜
行業發展歷程：呈現全渠道融合態勢
中國女士內衣行業發展歷史悠久，自秦漢時期起已有 " 抱腹、心衣 " 等內衣品類，發展至現代，中西服制開始融合，對內衣面料要求提升，逐漸形成了面料質地柔軟，吸汗透氣，穿著舒適，貼身合體，還能充分展現完美曲線的文胸產品。
從銷售渠道維度分析現代中國女士內衣行業發展歷程。現代以來，我國女士內衣行業早期以百貨商場自營的文胸專區為主，隨著內衣品牌化趨勢，逐步向百貨商場聯營的品牌專柜轉型，輔以連鎖商超渠道的布局。面對購物中心對消費客流的強勢吸引，內衣品牌嘗試布局購物中心獨立門店，但是轉型成效較弱，商超亦作為品牌試水新市場的選擇而并存。網生內衣品牌和電商渠道互相成就，而隨著流量紅利減弱和線下體驗價值凸顯，目前及未來較長時間內內衣零售渠道將呈現出全渠道融合態勢。
行業政策背景：政策加持，引導行業健康發展
中國女士內衣行業屬于紡織服裝行業，2009-2023 年 12 月間，我國工信部、國家發改委及財政部等相關部門先后出臺了相關行業標準、財政政策、稅收政策、投資鼓勵政策等以支持和保障紡織服裝及內衣行業的健康發展。
文章來源：前瞻網
行業發展現狀
1、行業渠道營銷邏輯迥異
內衣行業線上線下邏輯迥異。受制于每家店鋪可以輻射的范圍限制，線下的人氣單品內衣幾年下來總計賣到百萬件就屬于非常喜人的成績了。而百萬之于線上，可能只是一兩個月的事情。綜合來看，線上內衣品牌采用密集轟炸戰術，重點主推一個產品，爆品驅動 ; 線下內衣品牌則是規模效應，薄利多銷，在空間有限的門店里滿足盡可能多的使用場景。
但相比而言，線下的成交率更真實。在導購足夠專業的前提下，線下門店的成交率大多在 80% 以上。反觀線上，女士內衣產品的直播退貨率高達 30%。數據的參差跟內衣的品質關系不大，依然在于是否合身。
2、女子運動健身普及拉動功能性內衣消費
受益近幾年女子運動健身持續普及，國內外運動大牌紛紛加碼相關運動健身 SKU 開發投放，其中運動文胸及瑜伽褲作為重要品類，品牌方及供應鏈持續推動相關商品創新開發及生產，根據天貓平臺對近五年來運動品類銷售增長率統計數據，運動內衣品類增長率達到 13%，位列第二。而運動健身 SKU 的產品教育也會拉動消費者對舒適、健康的需求，據 TMIC《運動文胸市場趨勢報告》，除 55% 的單純運動場景外，45% 的消費者在休閑場景亦穿著運動文胸。因而前瞻推斷，功能性內衣消費需求將持續增長，而隨著運動支撐要求、面料要求的提升，內衣生產企業技術儲備轉化速度也將逐漸提升。
3、疫情后市場規模波動回升
2017 年至 2022 年，中國女士內衣行業整體市場規模處于波動增長的狀態。其中，2017 年至 2019 年三年平均增長率超過 6%。2020 年受新冠疫情影響，市場規模同比下滑 9.5%。2021 年，經濟復蘇態勢明確，市場規模回暖，同比增長 12.1%。然而，2022 年全球經濟發展趨勢不明朗，疊加國際地緣政治沖突、全球多地疫情反復等原因，消費市場遇冷，作為強消費屬性的商品，內衣市場受影響出現下滑，當年市場規模為 1666 億元。結合 2023 年中國紡織服裝海關貿易數據，前瞻預計本年度中國市場規模有望回暖，達到 1703 億元。
行業競爭格局
1、區域競爭：主要集中于東部沿海地區
從企業分布來看，目前我國女士內衣競爭者主要分布在珠三角、長三角以及北京。其中，北京的市場競爭者主要有愛慕、Ubras、華歌爾 ( 中國 ) 等 ; 長三角的市場競爭者主要是益民集團、龍頭股份、NEIWAI 內外、迅銷 ( 中國 ) 等 ; 珠三角的市場競爭者主要是匯潔股份、都市麗人、蕉內等。從競爭者屬性來看，三地新興線上零售商與傳統線下零售商的協同發展均布局較為完善。
2、企業競爭：市場份額高度分散
從銷售收入方面統計，女士內衣市場約占內衣市場的 70%，而市面上較多內衣品牌均有女士內衣布局，同時，與男士內衣相比，女士內衣品牌與類別更加豐富，是構成我國內衣市場的一大重要組成，故內衣市場份額在相當程度上可以反映出女士內衣市場份額情況。根據 Euromonitor 數據，2022 年，中國內衣市場中，市場份額占比最大的為愛慕股份，占比達到 2.1%。其次為都市麗人，占比為 1.3%。排名第三的為匯潔股份，占比為 1.2%。可以看出，中國內衣市場份額高度分散，即使是頭部企業，市場份額僅有 2.1%。
行業發展前景及趨勢預測
1、消費升級拉動市場增長
中國作為女士內衣行業未來仍有較高增量的市場，由于中國女性內衣消費習慣與歐美發達國家存在差距，量價提升空間廣闊。內衣為女性剛需性產品，但目前我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面與歐美發達國家存在較大差距。伴隨著消費升級需求釋放，內衣消費頻次 ( 換新頻次提升及場景更細分 ) 及消費單價 ( 品質及設計 ) 有望提升。
2、預計未來增速達到 8%
一方面，我國女性消費者的基數龐大，據國家統計局數據，2022 年我國女性人口數量為 68969 萬人，占全國人口比重的 48.8%。另一方面，就內衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，所以未來內衣的總體消費群體較大。此外，隨著我國女式內衣細分化趨勢更明顯，市場上已經出現了不少運動內衣、孕婦內衣、哺乳內衣等專柜，且深受女性各消費群體的喜歡，這將進一步擴大國內女性內衣的市場規模。預計未來中國女士內衣市場規模年復合增長率達到 8%。
2024年春夏流行色可早就公布了，本季流行色延續了春夏的高明度，每一種顏色都展現出青春的韻律，美好且撩人，經典而又浪漫。
要知道這里的每一款色彩單獨使用或混合搭配都能展現出獨特的時尚魅力。
它們各具特色，能激發人們對美好的無盡想象，各種流行色彩都有著獨特的魅力，能夠營造出不同的氛圍和情感。
深邃的藍色如同夜空般神秘，能激發人們對未知的探索欲望。活潑的黃色如同燦爛陽光，讓人充滿活力和希望。溫暖的粉色如同花瓣般柔軟，給人帶來舒適和寧靜的感覺...這些流行色彩不僅給我們的生活增添了色彩，也激發了我們對美好事物的無盡想象。
而在2024年春季紐約時裝周的各款色彩系列中，「國寶茶紅」無論是在T臺上還是街頭上，都將成為時尚達人們的新寵。
國寶茶紅，一種深沉而富有層次感的紅色，這個紅色如同悠揚的琴音，使人心境平和，思緒游走在古老的文化長廊中。
它是那樣的醇厚和悠長，給人一種沉靜和安逸的感覺。
它不需要張揚，卻能散發出強烈的氣場。就像一位智者，沉默而又充滿智慧，不言而喻的力量。
茶紅的內涵不僅僅是顏色的呈現，更是一種心靈的體驗。它給人一種平和而自信的感覺，讓人感受到歲月的韻味與生活的厚重。
茶紅與春夏之間緊密相連，與節日氛圍以及萬物生長繁茂的季節相得益彰。在這個季節里，茶紅猶如一團火焰般燃燒，給人以無盡的希望，讓我們在歡慶中感受到自然界的神奇和美妙。
在配色方面，國寶茶紅可與同色系、黑色、白色以及金色等搭配，甚至可與橙紅色等其他流行色組合。
作為款集優雅與復古于一體的色彩，國寶茶紅適合各種膚色，無論是單獨穿著還是與其他顏色搭配，都能展現出不同的風格。
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