Contents
目錄
3
知識競賽+大咖課堂+積分體系， 打造醫生教育新玩法
5
發起“17推理吧”直播節目，揭秘銀屑病診療真相
6
中藥&可樂聯名，
巧用AIGC打造營銷視頻
7
一站式腎病管理平臺
，科普、工具、社群一網打盡
9
打造患者疾病管理平臺，設計豐富積分激勵措施
10
建設線上科普圖書館，
提升手術機器人醫患認知
11
瀏覽小程序有獎勵，
獲得萬方文獻下載權限
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推出專屬小程序，打造一站式品牌營銷窗口
14
積分最新玩法！
開放Banner席位讓你上頭條！
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創意患教活動，繞口令大挑戰！
17
開展短視頻科普大賽，
寓教于樂實現自免知識傳播
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面向青年外科醫生
，開展“攀登計劃”手術聯播
知識競賽+大咖課堂+積分體系，
打造醫生教育新玩法
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該挑戰賽具有豐富且有創意的賽制，圍繞4個主題，將大賽分為4個階段。每階段中，醫生通過線上學習由大咖主講的課程，參與答題。參與階段越多，獲取積分越多，贏得獎勵越豐厚。
某外資藥企面向糖尿病領域醫生，依托其醫生教育與服務平臺，開展了形式新穎的知識競賽活動。
為擴大活動影響力，企業為該挑戰賽設計了邀約獎勵機制，以實現活動的裂變，通過邀約獲得的積分同樣可以用以兌換獎勵。
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此外，在大咖課堂頁，活動提供了大咖講者的個人信息與學習資料pdf的下載，便于醫生將文本資源與視頻學習想結合。
發起“17推理吧”直播節目，
揭秘銀屑病診療真相
為了讓廣大銀屑病患者更好的認識疾病、了解生物制劑特點，某外資藥企發起“17推理吧”系列直播欄目，攜手銀屑病領域專家探尋領域熱點深挖病例線索，揭秘診療真相，推動銀屑病領域的規范化發展。
目前，節目已更新至第三期，每期圍繞一個特定主題，邀請“推理人”醫生講解討論。如第二期主題為：套路vs真誠，真相撲朔迷離，我們究竟能否改變銀屑病疾病進程？設置懸念的方式，激發患者求知欲。欄目正式上線前，平臺還發起了包含兩道題的小調研，面向患者收集患者關于生物制劑想要了解的線索和對節目內容的期望，以提升患者參與、優化節目質量。
夏日將近，某內資藥企聯名可樂品牌，別出心裁地推出了藿香小可樂。藿香小可樂，是該藥企年輕化的又一新嘗試，設計新潮、形態可愛，有望點爆年輕人的社交圈。
中藥&可樂聯名，
巧用AIGC打造營銷視頻
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該老牌藥企致力于傳承創新發展中醫藥，通過與可樂聯名的營銷策略，定位廣大青年群體，成功讓藿香小可樂成為今年的國民祛暑濕大單品。
還值得一提，AIGC技術日益成熟，品牌方創造性地使用AIGC技術參與產品營銷視頻的制作。實際完成的視頻效果十分驚艷，將傳統真人拍攝的視頻與電腦生成的動畫風格視頻較好融合，帶來了集炫酷、夢幻、活潑、新潮于一體的營銷視頻。相信在未來，AIGC參與營銷內容制作將成為醫藥行業的必然趨勢。
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一站式腎病管理平臺，
科普、工具、社群一網打盡
某外資藥企為腎病患者量身打造一站式腎病管理綜合平臺，以小程序為載體，融合了健康疾病管理工具、科普內容、患者社群等豐富的內容，并有專業營養師解答患者問題，讓患者能夠輕松實現腎病的自我管理。
平臺為患者提供的疾病管理工具可謂應有盡有，既包含腎科相關指標的記錄報告工具，也包含飲食健康類的記錄評估工具。
每個工具在設計上都充分考量了患者使用體驗，如飲食評測工具能夠基于患者上傳的飲食記錄，反饋營養統計報告，幫助患者直觀了解自己飲食是否健康均衡。
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平臺還提供豐富的環患教科普內容，按板塊分成了專家專欄、飲食健康、腎病科普三個模塊。便于患者按類瀏覽想看的內容。
除了以上內容，該平臺還積極探索患者社群。目前已在平臺上，根據患者疾病領域差異，開設了三個患者社群。當下藥企基于公眾號/小程序載體做患者社群的平臺較少，長期運營有助于平臺實現精準營銷、延長患者DOT，未來或可能成為患者運營的新趨勢。
某外資器械公司為腎病患者打造了功能齊全的疾病管理平臺，以公眾號和小程序為載體，提供了豐富的患教科普內容與疾病管理工具。
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打造患者疾病管理平臺，
設計豐富積分激勵措施
如電子日記為患者提供了疾病、健康相關指標記錄功能，專家講堂提供專業醫生的科普分享視頻等。
為激勵患者積極通過平臺做疾病與健康管理，企業設計了“腎能量”積分體系，注冊、身份驗證、邀請、購藥、科普學習等行為都可以積累“腎能量”，達到一定數量后可用來兌換電子秤、靠墊、U形枕等獎勵，較好提升了患者的平臺參與度與粘性。
為實現科普知識傳播，幫助更多醫療工作者了解機器人輔助醫療技術，也向大眾傳遞醫療“精準化”“機器人化”理念，某內資藥企打造了線上科普圖書館，同時面向醫患提供手術機器人知識。
建設線上科普圖書館，
提升手術機器人醫患認知
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線上圖書館分為兩大內容板塊：科普資料、了解達芬奇手術機器人。其中，“科普資料”板塊以文檔、視頻作為主要內容呈現形式，并區分了不同手術領域，便于圖書館使用者快速定位目標信息。“了解達芬奇手術機器人”板塊主要以視頻講解相關專業知識，既有動畫形式的短片，也包含手術實操視頻，是專業醫生優質的學習平臺。
瀏覽小程序有獎勵，
獲得萬方文獻下載權限
為提升小程序的用戶注冊與活躍度，某外資器械公司推出瀏覽小程序、獎勵萬方文獻下載權限活動。
部分醫生可直接獲得文獻下載資料，而沒有相關文獻下載權限的醫生，只要每月在該小程序，瀏覽學習時間超過15min，每月初系統就會自動將15篇萬方全文下載權限，發放至醫生的小程序注冊賬號，以此激勵無權限醫生積極瀏覽小程序內容，獲取文獻下載資格。
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推出專屬小程序，
打造一站式品牌營銷窗口
目前在微信生態中，制藥公司通常以公眾號形式搭建官方對外宣傳平臺，而較少使用小程序作為品牌宣傳的載體。某知名創新藥企新近打造專屬的品牌資訊與傳播小程序，作為微信生態中企業對外實現企業形象建設與品牌傳播的主要窗口。
小程序主要包含兩大板塊：動態資訊、多媒體庫。動態資訊板塊，主要提供企業相關的重要事件的時間軸；多媒體庫則提供企業宣傳片、公司手冊、ESG 報告、研發中心照片等內容，從而面向醫生患者與社會大眾提供了解企業的窗口。
除了提供品牌相關的重要資訊與資源，該小程序還扮演了企業營銷矩陣的角色，在底部集成了各公私域平臺的地址，讓瀏覽小程序的用戶可以輕松訪問相關平臺，進一步突出了品牌營銷的屬性。
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目前少數領先企業關注到品牌形象建設的重要性，并擅長通過建設高質量的官方網站或專屬公眾號來實現良好的品牌傳播。未來，企業應該更加注重品牌形象的塑造，以在醫生、患者心中實現清晰化、差異化的品牌定位。
積分最新玩法！
開放Banner席位讓你上頭條！
部分醫生與患者平臺，為激勵用戶參與，提升平臺粘性，往往通過打造積分體系實現效果，積分兌換的獎勵往往為實物禮品或學術資源。
近日，某醫療器械龍頭旗下平臺創造性地推出了活動——創作者激勵計劃。作為醫生分享、學習手術知識與經驗的平臺，企業旗下A平臺推出這一活動，以鼓勵高級別醫生用積分兌換“上頭條”的機會，在Banner上展示個人的術友圈、專輯、直播間。具體規則如下圖：
目前該活動已獲得了良好的激勵效果，僅2024年3月，通過醫生積分兌換頭部與腰部資源位，累計增加了6500+的瀏覽量。積分激勵用戶參與是平臺用戶運營優化的重要措施，但當下藥企對于積分體系獎勵的設計日益同質化。該企業設計的以積分換取資源位的實踐無疑是積分諸多玩法中較為創新的一類，相信未來也將有越來越多的創新玩法得到落地實踐。
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創意患教活動，繞口令大挑戰！
患者教育主要以科普文章/視頻、患者故事、醫患問答等為主要形式，但結合疾病本身特點進行創新的患教案例，目前還十分有限。某醫療器械龍頭企業針對帕金森患者打造一站式疾病管理平臺，針對帕金森的疾病特點，創新地設計了“繞口令大挑戰”系列患教活動。
練習繞口令能同時提升患者的發音能力和記憶力。平臺在設計該活動時，并非無差別的隨意找來繞口令讓患者練習，而是有針對性地選擇了4句式的繞口令，并設計了專業標準的訓練方式：四句話是一組，每日三次，每次3-5組，訓練時雙唇感到微微酸麻、疲勞即可。
目前，繞口令練習在公眾號上已成為系列欄目，累計已推出了15期。結合疾病特點設計患教活動，突破傳統文章、視頻科普形式是未來實現患教創新的切入口。
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開展短視頻科普大賽，
寓教于樂實現自免知識傳播
短視頻或許是當下信息傳播的最流行方式，而科普比賽往往能同時吸引醫生與患者兩大群體的參與。某內資藥企聯合其他合作伙伴，發起《自免快答——2024年自免科普短視頻大賽》，較好地結合“短視頻”與“科普比賽”兩大要素。舉辦該比賽，旨在加強自身免疫性疾病健康教育，普及自身免疫性疾病健康科學知識，同時也鼓勵醫生群體用短視頻方式進行科普健康宣教。
比賽要求醫生提交1-2分鐘的參賽作品，視頻內容主要為自身免疫性疾病相關疾病診療、生物制劑應用、日常管理等知識。項目計劃從4月持續到7月，合計征集20期參賽作品。
科普短視頻本身具有通俗易懂、寓教于樂、易于傳播的的特點，比賽形式也能較好激發醫生的參與熱情，并整體上提升科普作品的質量。易傳播+高質量結合，最終實現1+1>2的效果。
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面向青年外科醫生
開展“攀登計劃”手術聯播
“中國普通外科青年學者攀登計劃”是由《中國實用外科雜志》聯合某器械公司共同打造，旨在為我國普通外科青年學者提供學習和交流的平臺，著眼于未來，為中國普通外科構建梯隊、儲備英才。
今年攀登計劃將進行手術聯播，持續五個月，覆蓋肝臟外科、胰腺外科、胃外科、結直腸外科、甲狀腺外科和疝外科六個亞專業，來自全國六十余家大型三甲醫院近百位攀登計劃青年學者和特邀青年專家，與全國同道分享熱點術式的手術全程。
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手術聯播包含三個模塊——1. 手術直播：多位攀登青年學者針對普外科前沿熱點術者的手術聯播；2.?術式講堂：手術視頻精講，術式主題系列微課；3. 手術復盤交流會：篩選每期直播過的手術，線上集中進行手術復盤交流。今年的手術聯播持續時間久、覆蓋領域豐富、參與醫生多、活動形式新穎，將為外科醫生帶來一場手術學習盛宴。
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