Contents
目錄
1
AI醫學信息官優化醫生工作流程
2
詼諧幽默患者教育系列爽劇
3
全面升級公眾號，精準對接HCP需求
4
【PM協會獎】阿斯利康&默克：腫瘤地圖
5
【PM協會獎】安斯泰來：從尿急中解脫
6
【PM協會獎】GE 醫療：以生命活動之速度成像
7
【PM協會獎】GSK：帶狀皰疹機器人
8
【熱書解讀】全渠道優勢：驅動醫藥銷售中的行為變革
AI醫學信息官
優化醫生工作流程
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某外資藥企近日推出了一項新的AI信息聯絡官功能。這個功能旨在為醫生提供強大的學習幫助，支持他們在診斷和用藥方面的決策。通過AI技術，醫生可以更快獲取相關的醫學信息和最新的治療方案，從而提升診療效果和患者滿意度。該功能的推出不僅優化了醫生的工作流程，還推動了醫療行業的智能化發展。
AI醫學信息官為醫療衛生專業人士提供幫助，主要分為四個板塊：藥品使用說明，人工客服幫助，研究數據更新，重要文獻下載。
詼諧幽默患者教育系列爽劇
企業借助“醫師節”這一契機，策劃了一系列夸張生動的短劇，通過短視頻媒體向公眾科普疾病知識。這些短劇將真實的生活場景與夸張的表現手法相結合，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解到重要的健康信息。
視頻中不僅加入醫生的專業解答，并通過淺顯易懂的方式解釋病理和醫學常識，讓觀眾更容易理解和接受。通過這些短劇，企業不僅成功引發了觀眾的共鳴，還在潛移默化中提升了公眾的健康意識。
中國健康促進與教育協會發起的自身免疫性疾病醫生教育信息平臺：正式推出全新功能菜單，為HCP打造一個集學術、資訊、服務于一體的全新平臺！
全新的三大模塊，助力提升臨床診療水平，促進學術交流，優化治療決策：
【學術動態】板塊
【讀病例】、【看視頻】、【查文獻】、【看會議】展示平臺Top精選內容
真實案例引領臨床實踐，專家訪談點亮學術明燈，海量文獻解讀實時更新，行業盛會前沿資訊即刻觸達，一站式解決醫生學習需求。
全面升級公眾號，精準對接HCP需求
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【學科資訊】板塊
【風濕科】、【腎科】、【神經科】
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【PM協會獎】阿斯利康&默克：腫瘤地圖
腫瘤生物標志物的發現對提高患者的治療效果至關重要。關鍵的生物標志物不僅能確定腫瘤生長的驅動因素，還能幫助制定針對腫瘤的個性化治療策略。然而，新的治療選擇層出不窮，相關數據錯綜復雜。文章指出，2021年，乳腺癌，前列腺癌，和卵巢癌的臨床指南更新超過17次，腫瘤醫生每天需閱讀至少178篇文章。因此，52%的腫瘤醫生難以使用生物標志物進行精準治療。
在此背景下，阿斯利康和默沙東強強聯手推出“腫瘤地圖（Mapping the Tumor）”，幫助HCPs應對不斷變化的數據和復雜的環境，提高生物標志物在腫瘤治療中的重要性。腫瘤地圖將這些數據濃縮成可視化的地貌圖，簡化腫瘤治療的復雜性。每張地圖將BRCA突變等特征比作斷層線，通過比喻直觀表達生物標志物的測試價值。
在推出的首月，“腫瘤地圖”吸引了全美十分之一的腫瘤醫生，覆蓋大約11萬名患者。該項目創新性地提升了醫生教育：郵件點擊率是行業平均的5倍，微網站互動時間比OncLive平均長64%。總體而言，患者應接受生物標志物檢測的信念提升了12%，接受檢測的乳腺癌、卵巢癌和前列腺癌患者增加了41%。
膀胱過度活動癥（OAB）是一種常見的膀胱功能障礙，給人帶來很多不便和尷尬。常見癥狀包括尿急、尿頻、夜尿和急迫性尿失禁。40歲以上人群的發病率為十分之一，且年齡越大患病率越高。正常情況下，我們的大腦可以抑制膀胱的收縮，但OAB患者的膀胱較為敏感，更容易“失控”。
“從尿急中解脫（Break Free From Plans To Pee）”創意通過與Instagram網紅合作，并在Google和Facebook上投放廣告，提高了患者對疾病的認知，鼓勵他們積極尋求專業醫療幫助。短片雖然對話不多，但幽默地表達了OAB對生活質量的影響以及患者的病恥感。
此次活動共獲得1370萬的媒體曝光，帶來了30+萬次點擊。影片觸達了54萬人，在18天內播放次數超過100萬次。超過16萬人觀看了超過15秒，且獲得174條評論和252次分享。
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【PM協會獎】安斯泰來：從尿急中解脫
傳統MRI會因運動而失真，但新AI技術使掃描速率變得更加高效。“Sonic DL? Life-Speed Imaging”項目巧妙地將傳統MRI的挑戰轉化成亮點，同時以放射科醫生能共鳴的方式突出Sonic DL?的優勢。行業領先的技術與美麗的圖像、鮮明的色彩相結合，使這個作品高質量、創新且炫酷。評委認為這是一個金獎級的創意案例，通過舞蹈表現出了產品優勢，結合大膽的設計元素，使這個令人難忘。
【PM協會獎】GE 醫療：以生命活動之速度成像
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【PM協會獎】GSK：帶狀皰疹機器人
帶狀皰疹作為中老年人常發的感染性皮膚疾病，一旦罹患，相關性疼痛嚴重影響患者的生活質量。從相關調研中我們發現，中老年群體和高風險人群對帶狀皰疹的認知和預防還存在一定的偏差。
在2023年米蘭EULAR大會上，GSK推出了Albert，這是首個模擬帶狀皰疹患者的機器人。“他”是一位年齡在50歲左右的中老年患者，面部長滿了水皰性皮疹，以互動的方式生動描述了與疾病抗爭的過程和對疾病負擔的感受，瞬間吸引了行業各界的關注。
Albert的出現不僅吸引了大量觀眾駐足觀看，還利用科技與疾病相結合的方式，生動形象地向大眾介紹了疾病的相關信息，提高了疾病認知，讓我們更好地了解帶狀皰疹患者的經歷。不少評委認為，Albert這樣的模擬患者機器人將成為未來深入了解患者需求的有效途徑。
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【熱書解讀】全渠道優勢：驅動醫藥銷售中的行為變革
新書《The Omni Advantage:?Accelerating the Behavioural?Change with Omnichannel in Pharma Sales Engagement》正式出版發行！引起醫藥行業熱議和思考！?作者Mehrnaz Campbell，擁有37年醫藥行業經驗，曾效力于GSK、Pfizer和Takeda等知名藥企。
這本書不僅分析了制藥企業在全渠道營銷實施中遇到的常見挑戰，還提供了實用的解決方案。作者通過實際案例和策略，詳述了如何幫助銷售團隊掌握全渠道策略，推動行為改變，從而更好地應對市場需求與挑戰。對于全渠道營銷中的每個環節，作者列出了詳細的行動步驟，無論是領導團隊還是銷售人員，都能從中獲得有價值的指導。本書還特別提出了未來銷售團隊應具備的9大核心能力，以及10大實施步驟，全面幫助銷售和營銷人員在數字化時代取得最佳業績。
本期我們為您帶來上期的解讀：
醫百科技是中國領先的醫藥營銷數字化轉型服務提供商。利用自主研發的醫藥營銷SaaS云服務，快速為藥企生成專屬的營銷數字化轉型平臺，可實現30+線下營銷場景的線上數字化轉型，助力藥企走進“專屬企域平臺”“全場景業務覆蓋”“全鏈路價值打通”“智能化數據驅動”數字化營銷新時代。
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