新媒體時代營銷傳播新利器

隨著中國經濟的迅猛發展、企業實力的不斷攀升，企業自辦報刊蔚然成風，涌現出了一大批形象清新、內容豐富、設計精美、品位高雅、可讀性強的企業報刊。這些報刊雖然不公開發行，但在企業的發展建設過程中卻扮演著越來越重要的角色，它們正在逐漸走出單純以企業內部傳閱為主的企業文化建設的單一功能，日益成為企業品牌推廣、維護經銷商網絡、開發潛在客戶，乃至與直接消費者溝通的有效管道，肩負著內部文化傳播和外部品牌造勢的雙重使命。

現如今，很多企業在內刊上的投入越來越多，辦刊水平也越來越高，然而令人遺憾的是，傳播效果卻相對滯后，投入、產出難成正比。究其原因，主要是因為企業內刊沒有正式刊號不公開發行，所以即使“含金量”再高，也只能用于內部員工、上下鏈條客戶、相關政府部門和社會機構間的傳閱和贈送，傳播的渠道十分有限，流通范圍非常狹窄。

互聯網促進內刊傳播走進新時代

互聯網的普及和發展，使人類信息傳遞和溝通的方式發生了巨大變化，也為企業內刊的“升級換代”創造了條件。目前，網絡版已經成為內刊一種非常重要的傳播形式，它打破了地域和人群的限制，為企業內刊擴大傳播范圍、增強與讀者互動、豐富內容和表現形式開辟了蹊徑，迎來了內刊發展的新時代。

企業內刊上網發展相對于傳統的印刷半而言，優勢相當明顯。首先，打破了地域局限，擴大了內刊的發行。企業只要將網絡版內刊掛靠在企業網站或公眾號上，那么無論讀者在何時、何地，都可以通過互聯網很方便地瀏覽到網絡版的各期內容，第一時間了解企業的最新信息幫助企業內刊走向社會公眾，促進企業與社會的多方面溝通、促進企業文化和形象的發散傳播。其次，互聯網是一個便捷、高效、開放的信息平臺，可以實現電子內刊的實時發布、更新。另外，由于網絡版沒有印刷、裝訂、運輸等方面的費用，它的成本優勢也是印刷版所無法企及的。

為什么要將內刊HTML5網頁化？

那么，企業內刊上網發展，僅僅將PDF或者FLASH格式的電子版內刊“搬”到企業網站上就行了嗎？答案是否定的。因為我們知道，如果你的企業網站沒有很好的點擊量或者你的企業品牌沒有很好的知名度，那么這樣的內刊掛到互聯網上，無疑也就等于將一顆石子扔進了大海，大概連個水花都沒有就直接沉底了。

其實，很長一段時間內，報紙的數字版也都是以PDF形式存在的，但是后來報人們慢慢發現，這樣的形式不但不能為讀者提供良好的閱讀體驗，更不利于在互聯網上的傳播發行。報紙數字化轉型的經驗明確地告訴我們，傳統的網絡版已不能適應互聯網的傳播規律，企業內刊應該要順勢而為，向網頁化發展。目前，市場上也有一些PDF轉HTML的免費應用，不但操作繁瑣，而且效果也相當令人失望。而FLBOOK的出現，改變了這一狀況，FLBOOK不僅操作簡單，效果也是相當不錯的，可以在微信中分享、公眾號中嵌入、網頁中嵌入，傳播效果更好。

可是，為什么要將企業內刊網頁化呢？網頁化后的內刊相比較于之前的PDF版到底具有哪些無可比擬的優勢呢？仔細分析下，我們就會發現：

1、有利于seo優化。

在互聯網上，人們要獲取一條信息，通常都習慣通過關鍵詞搜索來獲取。網頁化的內刊，符合了搜索引擎的收錄規則，可以被搜索引擎收錄，便于SEO優化。同時，如果將這些內刊掛靠到企業官網上，那么對于增加網站訪問量、提高網站權重，也都是非常有好處的。

2、內容更加精彩。

H5網頁化的內刊，克服了傳統網絡版信息碎片化的缺陷，為讀者帶去了原汁原味的閱讀體驗。另外，如果采用聞道的網報后臺管理工具，還能在內刊的任意版面任意位置就任意內容添加視頻、音頻、動畫、圖集、超鏈接等各種多媒體元素或其組合，豐富內容和表現形式，進一步增強對讀者的吸引力。

3、傳播渠道多樣。

H5網頁化的內刊，可以十分快捷地通過微信、釘釘、官網、郵件、微博、博客、論壇等各種媒介渠道進行病毒式傳播；可以嵌入企業公眾號，在公眾號中進行企業文化的積累。多渠道、全方位地向讀者滲透企業的文化和品牌形象，形成平面傳播+互聯網傳播+移動互聯網傳播的立體組合，低成本、高效率地延伸和擴展企業內刊的受眾到達率。