2021
衛生用品
衛生用品行業極具影響力媒體? ? ? ? ?[第二期】
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SANITARY PRODUCTS
C O N T E N T S
CONTENTS
新品上市
NEW ARRIVAL
新聞資訊
TRADE NEWS
行業觀察
INDUSTRY TO OBSERVE
Pull-Ups推出尿濕迪士尼圖案消失紙尿褲
來源：《衛生用品》譯自nonwovens-industry
消費者研究表明，60% 的父母希望訓練褲能激發孩子的積極性，80% 的父母認為全新改進的獨家褪色迪士尼音樂主題圖案將有助于使便盆訓練更輕松，并讓他們的孩子有信心完成便盆訓練.
此外，隨著更新的音樂漸變圖形，Pull-Ups 在包裝上有一個簡短的故事，父母可以讀給他們的孩子來幫助激勵他們并使如廁訓練變得有趣。由于米老鼠和米妮的樂器在潮濕時會褪色，因此父母可以通過指導大孩子讓米老鼠和米妮的音樂繼續播放來幫助幼兒學習保持干燥，否則樂器會消失。借助 Pull-Ups 語音助手和盒內填色墊等有趣的附加功能，還可以讓米老鼠和米妮制作音樂變得栩栩如生。
與 Pull-Ups 訓練褲一起使用時，Pull -Ups 語音助手可以幫助父母提供積極的強化、音樂慶祝和講故事，以更好地支持整體如廁訓練體驗。Pull-Ups 語音助手可在 Amazon Alexa 和 Google Home 設備上免費使用。?
2021《衛生用品》第2期
NEW ARRIVAL
與 Pull-Ups 訓練褲一起使用時，Pull -Ups 語音助手可以幫助父母提供積極的強化、音樂慶祝和講故事，以更好地支持整體如廁訓練體驗。Pull-Ups 語音助手可在 Amazon Alexa 和 Google Home 設備上免費使用。?
寶潔公司正在推出部分可重復使用的
幫寶適 Pure Protection 混合尿布
幫寶適最近的一項調查發現，近一半的父母嘗試過布質尿布，但繼續使用的父母不多，因為尿布滲漏很常見，換得越頻繁意味著洗得次數越多。
“幫寶適已經花了數千個小時與全球的父母交流，傾聽他們的需求，”兩個孩子的父親、寶潔北美嬰兒護理高級副總裁馬蒂·范德斯特爾(Marty Vanderstelt)說。“在此基礎上，為那些想要產生更少廢棄物，但仍然尋求一次性紙尿褲的方便和保護的父母們創造了幫寶適Pure Protection Hybrid紙尿褲。這是我們邁向可持續發展、為每個寶寶打造幸福健康未來的眾多步驟之一。”
產品特點:
采用植物基材做成一次性插入式吸收層，富含乳木果油和其他精心挑選的材料，有效防止泄漏。
外層材料采用柔軟的可重復使用面料，可機洗，洗滌說明簡單，有14個可以定制的有趣的圖案(水果、動物等)。
和幫寶適Pure Protection家族的其他產品一樣，Pure Protection Hybrid紙尿褲是低過敏性的，不含香精、元素氯、乳膠(天然橡膠)或對羥基苯甲酸酯。
幫寶適除了推出Pure Protection Hybrid紙尿褲外，整體業務還在不斷創新，致力于更可持續的紙尿褲解決方案，在過去的25年里，幫寶適的一次性紙尿褲重量減少了50%，包裝減少了70%，減少了資源使用。
2021《衛生用品》第2期
NEW ARRIVAL
來源：《衛生用品》譯自SNW
Coterie Wipes 與 Lenzing 的 Veocel 品牌合作設計，由 99% 的水組成，據說是美國市場上最可持續和最大（最多 30%）的嬰兒濕巾。
經過最近的認證測試，事實證明它們在短短幾周與數百年后完全可堆肥，即使在最惡劣的條件下也能分解。該公司表示，相比之下，可堆肥產品的可接受標準可能需要長達六個月的時間，而塑料制品，如大多數有競爭力的濕巾，可能需要數百年的時間。
此外，這些濕巾是美國第一個獲得環境工作組 (EWG) 化學安全認證的濕巾。
Coterie 推出了100% 可生物降解和可堆肥濕巾
2021《衛生用品》第2期
NEW ARRIVAL
通過了美國濕疹協會的溫和性和 TüV-OK Compost HOME 的可持續性。
Veocel 萊賽爾纖維是一種天然和可再生的原材料，來自獲得 FSC 認證的可持續管理森林。它們采用獲得專利的閉環生產工藝制造，對環境的影響很小。Veocel 纖維已被認證為在工業、家庭、土壤、淡水和海洋條件下可生物降解和可堆肥。
來源：《衛生用品》譯自SNW
衛生保健公司 Essity 正在其女性護理和失禁產品類別中推出新的可洗吸水內衣系列。內衣提供長達八小時的隱形保護，為用戶提供比一次性保護更可持續的選擇。
Libresse的內衣在 Essity 的失禁產品類別中，TENA Silhouette 可水洗吸水內衣面向膀胱輕度虛弱且注重謹慎的女性推出。在 Essity 的女性護理品類中，以 Libresse?、Bodyform? 和 Nana? 品牌推出了一系列名為 inimawear 的時代內衣。這兩種產品具有不同的角撐板長度，并有不同的款式和不同類型的花邊。
Essity 的產品和解決方案涵蓋生活的所有階段，并造福于個人和整個社會。每個 Essity 品牌都有自己的目的和功能，但都致力于為客戶和消費者創造幸福和可持續的價值。
Essity 推出用于月經和失禁的吸水內衣
2021《衛生用品》第2期
NEW ARRIVAL
來源：《衛生用品》譯自essity
1.金光集團“零塑”紙杯紙獲得TUV降解堆肥認證證書
2.百億級“開工+簽約”！恒安衛、紙兩大新基地落戶孝感
3.杭州千芝雅再添瑞光生產線
4.維達國際2021年第一季度收入44.7億港元
5.蘭精推出碳中和萊賽爾纖維
6.花王（合肥）工廠二期竣工
7.山東愛舒樂孖紡非織造布項目正式開工建設
一句話新聞
NEWS
8.恒安攜手靈狐共建直播基地
2021《衛生用品》第2期
TRADE NEWS
9.中順潔柔大權旁落，結束“家族企業”，金融人士空降掌舵
10.加拿大首家規模化麥秸稈漿廠即將落地
11.Albaad 集團收購西班牙濕巾制造商
12.波士膠擴大熱熔膠產品
13.Fitesa 將在巴西增加水刺生產線
14.金佰利第一季度銷售額下降 5%
15.好奇可生物降解濕巾在英國上市
16.印度科學團隊開發“智能”衛生巾護墊，可檢測念珠菌感染
一句話新聞
NEWS
17.Maxcess（美塞斯）收購OneBox Vision Ltd.
18.Suzano將投資147億巴西雷亞爾建設新紙漿廠
2021《衛生用品》第2期
TRADE NEWS
2021《衛生用品》第2期
TRADE NEWS
曾讓境外投資者違規增資，成功替代進口的聚膠新材能否成功IPO呢？
4月27日，聚膠新材料股份有限公司（簡稱“聚膠股份”）創業板發行上市文件獲受理。
一次性衛生用品專用膠多年來一直被國外企業富樂、波士膠等壟斷，近期提交上市申請的聚膠新材料股份有限公司（簡稱“聚膠新材”）終于打破國外壟斷局面，成功替代進口。
本次擬公開發行不超過2000萬股，擬募資4.807億元，將用于年產12 萬噸衛生用品高分子新材料制造及研發總部項目、衛材熱熔膠產品波蘭生產基地建設項得益于市場份額的不斷提升，聚膠新材銷售收入實現快速增長，2018年為5.84億元，2019年同比增長29.98%至7.59億元。2020年，聚膠新材營收已達8.79億元，同比增長15.84%。
從凈利潤來看，聚膠新材稍有波動。其中，2018年凈利潤為6182.62萬元，2019年增長至8000.32萬元，然而2020年在營收繼續增長的情況下，聚膠新材的凈利潤卻降至7964.06萬元。目、補充營運資金項目。
公司的主要客戶包括金佰利、恒安、日本大王、維達、重慶百亞、寶潔等一次性衛生用品主流品牌企業。2018年至2020年，該公司的前五大客戶銷售額分別占同期營收的比例為47.89%、45.49%、45.26%。其中，金佰利連續3年都是其第一大客戶，其銷售額分別占營收的28.44%、23.78%、25.49%。
給衛生巾生產膠的企業要上市，年營收8.8億
TRADE NEWS
4月8日，證監會第十八屆發行審核委員會召開2021年第40次發行審核委員會工作會議，天津市依依衛生用品股份有限公司（“依依股份”）IPO首發申請獲得通過。
公司本次擬公開發行不超過 2358.34 萬股股票，計劃登陸深交所中小板，發行完成后公開發行股數占發行后總股數的比例不低于25%，計劃募資9.75億元，其中3.86億元投向寵物墊項目，1.14億元投向寵物尿褲項目，2.54元投向衛生護理材料項目，另外2.2億元用于補充流動資金。
2017年-2019 年及2020 年上半年，公司營業收入分別為7.43億元、9.03億元、10.28億元和5.87億元。公司寵物墊、寵物尿褲產品是公司主營業務收入的主要來源。
期間，公司寵物墊產品銷售收入占主營業務收入比例分別為 82.14%、84.96%、84.47%、76.93%，寵物尿褲產品銷售收入占主營業務收入比例分別為 5.26%、4.53%、5.60%、5.15%，無紡布產品銷售收入占主營業務收入比例分別為 6.98%、6.58%、6.65%和 12.80%。
依依股份成功過會，
將成寵物衛生用品第一股
2021《衛生用品》第2期
2021《衛生用品》第2期
TRADE NEWS
4月20日，寶潔（Procter & Gamble）集團對外宣布，將從今年9月份開始提高嬰兒用品、女性護理用品以及成人失禁品的商品價格，漲價品牌包括幫寶適紙尿褲（Pampers）、護舒寶（Whisper）衛生巾和丹碧絲（Tampax）棉條，以應對更高的大宗商品成本。
寶潔稱，其價格上漲將因品牌而異，漲幅在中至高個位數的范圍內，為5%~9%不等。
寶潔公司還表示，這將會是更廣泛范圍內漲價的一個前兆。
在寶潔公司工作了33年的首席運營官（CEO）喬恩·莫勒表示，“這是我參與工作相當長的一段時間以來，我們所看到的大宗商品成本漲幅最大的一次。”
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多項原材料成本上升，
寶潔稱漲價迫不得已
報道稱，寶潔是近日宣布要上調價格的消費品公司中最新的一家，同時也是規模最大的一家。作為幫寶適和護舒寶的生產商，寶潔公司稱，漲價是因為樹脂和紙漿等原材料成本上升，而且運輸成本也在上升。
2月份油價漲勢未消，近日地緣政治沖突又重出江湖，導致國際油價暴力拉升。4月12號，也門胡塞武裝向沙特境內發射了17架無人機，對位于朱拜勒和吉達的沙特國家石油公司的石油設施進行打擊后，15日上午再一次用11枚導彈襲擊了沙特阿美的石油設施。
幫寶適即將漲價？
寶潔現33年來最大漲價幅度！！
TRADE NEWS
另一方面，自去年年底以來，受到疫情等多方面影響，全球紙與紙漿價格就在不斷上漲。3月23日，大型集裝箱貨輪“長賜”號擱淺于蘇伊士運河，堵塞航道長達6天之久，更是給原就脆弱的國際運輸鏈造成沉重打擊。
對大型消費品公司而言，上一次因為材料成本而大幅漲價是在2018年，當時紙漿價格的飆升推高了紙尿褲、廁紙及其他產品的價格。
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漲價成潮流，
除寶潔外這些公司也在漲價
近日宣布上調價格的衛生日用品企業并不止寶潔一家，寶潔的競爭對手金佰利早在上個月就公布了提高北美日用消費品的凈售價。
金佰利公司表示，他們的漲價幅度也將會在中至高個位數百分點，漲價將于今年6月末生效，將適用于公司的嬰幼兒護理、成人護理及斯科特浴室紙巾等業務。
寶潔公司也宣稱，原材料漲價的勢頭還會在相當長一段時間里存在，此次商品價格的提升可能將會是更廣泛范圍內漲價的一個前兆。漲價的同時，為了挽留消費者，保持市場份額，該公司還計劃將重點放在產品創新上，增加產品功能，使得“我們在實施定價時能夠真正提高消費者價值”。
幾家食品生產商最近也進行了漲價。據報道，荷美爾食品公司今年2月宣布，為應對谷物價格上漲，公司提高了火雞產品的價格。斯味可（J.M. Smucker）公司最近則提高了Jif花生醬的價格，而且由于運輸成本更高以及其他通貨膨脹壓力，公司可能還會提高寵物零食的價格。4月19日，可口可樂公司也宣布了漲價。
2021《衛生用品》第2期
2021《衛生用品》第2期
TRADE NEWS
大王制紙旗下GOO.N嬰兒紙尿褲受到中國媽媽們歡迎。以紙尿褲切入中國市場，再逐漸拓展至生活用紙業務后，日本大王制紙最近決定涉足衛生巾這一細分市場了。
據《日經新聞》報道，日本大型紙業公司大王制紙計劃從2022年起在中國布局生理用品業務，主要以衛生巾為主。2020年9月投產的江蘇工廠，也將引入設備生產生理用品，主要目標客群是中國城市中的富裕人群，將在上海等大城市的商店和網上銷售。
目前，大王制紙在中國的業務主要是嬰兒紙尿褲。2021年起，該公司也計劃入局中國的生活用紙行業。公開數據顯示，大王制紙目前在中國的業務規模約為300億日元，在其整體海外銷售額中的占比約有五成。
瞄準中國女性，
日本大王制紙要殺入中國衛生巾市場了！
大王制紙計劃于2022年在中國涉足生理用品業務。2020年9月投產的江蘇工廠將引入專用設備進行生產。生理用品將面向上海及北京等城市，通過實體店及電商進行銷售。大王制紙的目標是憑借通過嬰兒紙尿褲培育的品牌號召力，到2030年度前在中國生理用品市場上獲得3％～5％的份額。
TRADE NEWS
大王制紙方表示，2019年中國衛生巾市場達到約7000億日元(418億人民幣)，是日本的9倍多。研究公司歐睿信息咨詢說，日本的尤尼佳和中國本土巨頭恒安國際集團在中國市場的占有率略高于20%。
大王希望借助其嬰兒紙尿褲品牌的認知度發展生理用品業務，幫助該公司在2030財年，在中國生理用品市場中的份額能做到3%到5%。
同時，大王制紙將增加其木漿供應，木漿是衛生巾的原料。該公司位于日本南部四國島(四國島)的旗艦工廠三島(Mishima)將于2022年9月開始生產用作吸收劑的絨毛漿，初始產量為每月7500噸。
中國一直是大王制紙最重要的海外市場
中國市場的銷售額約為300億日元（17億人民幣），目前約占該公司海外收入的一半。該公司于2017年在中國全面推出了嬰兒紙尿褲，現在計劃從2021財年開始，將產品線擴展到包括面巾紙在內的其他紙制品。
大王是日本最大的個人紙制品制造商，如衛生紙和面巾紙。由于新冠大流行，目前需求仍然強勁。但從長期來看，隨著人口的減少，日本市場被認為會下降。通過更多地關注中國市場，大王的目標是到2026財年將這一領域的海外銷售額提高到3000億日元（179億人民幣），占總銷售額的30%。
進一步擴大海外事業，中國的家庭和個人護理業務是該公司的增長重點，特別是紙尿褲之外的家庭用紙，包括高端廁紙、高端紙巾以及嬰兒專用紙巾等等，而衛生巾也隸屬于大王制紙的H&PC業務。
大王制紙還在報告中提出，未來除了一線市場，還計劃將業務拓展到大城市以外的地區。（來源 ：博衛傳媒整合編輯）
2021《衛生用品》第2期
由于“白色污染”日益嚴重，為可持續發展，2020年1月19日《關于進一步加強塑料污染治理的意見》發布，明確了“到2020年底，我國將率先在部分地區、部分領域禁止、限制部分塑料制品的生產、銷售和使用，到2022年底，一次性塑料制品的消費量明顯減少，替代產品得到推廣。”2020年7月10日《關于扎實推進塑料污染治理工作的通知》發布等政策的出臺，這為許多“塑料”企業帶來困擾，但也使得可降解塑料的發展迎來歷史機遇。
在衛生用品領域也從未停止對可降解用材的研究與探索，近幾年因禁塑政策推動，技術壁壘不高，并且生產工藝已相對成熟，PBAT迅速成為了可降解材料的核心組成。可實現完全降解的PBAT在國內可降解產品占比達到24%，未來市場廣闊。
2021《衛生用品》第2期
INDUSTRY TO OBSERVE
可降解材料空間巨大，
多家業內巨頭開始布局
PBAT是生物降解塑料，只是來源不同。根據生物降解塑料的原料來源，一共有兩類生物降解塑料：生物基，石化基。而PBAT就是石化基生物降解塑料的一種。
從生物降解實驗結果看，PBAT生物降解塑料能夠在堆肥條件下生物降解，也能夠在其他條件如厭氧消化裝置生物降解，還能夠在自然環境如土壤、海水等條件下生物降解。PBAT在正常氣候條件下5個月埋土情況下可以完全降解。如果，PBAT在海水中，海水中有適應高鹽環境的微生物存在，當溫度在25℃±3℃條件下，約30-60天就能完全降解。
但具體降解情況，和降解時間，與其具體的化學結構、制品的配方和降解環境條件有關系，需結合實際情況來看。
2021《衛生用品》第2期
國內PBAT發展：需求大，供應偏緊
我國對可降解塑料需求巨大，目前我國每年降解塑料消費量在55萬噸左右，市場規模在110億左右，對非降解塑料的替代率為1.2%，其中包裝塑料消費量50萬噸，農膜塑料消費量4萬噸，其他領域1.6萬噸；預計到2025年我國可降解塑料需求量可到225萬噸，對非降解塑料的替代率達到4.9%，其中包裝塑料消費量207萬噸，農膜塑料消費量16.7萬噸，其他領域1.6萬噸；到2030年總需求量超過400萬噸，市場規模可達800億。
國內已規劃的PBAT項目中有兩股非常重要的力量，就是中東部擁有PTA和己二酸產能的企業，及西部擁有BDO產能的企業。比如華峰集團是國內最大的己二酸供應商，規劃建設30萬噸PBAT產能；還有西部的新疆美克、藍山屯河、東源科技等，本身是國內主要的BDO生產商，都已經在建或擴建PBAT產能。目前，原材料PTA仍處于過剩狀態，AA、BDO隨PBAT市場行情變化呈現相對緊缺之勢。
另外，上市公司紛紛布局PBAT長期看好可降解塑料產業：
道恩股份與中國紡織科學研究院有限公司簽訂戰略合作協議，擬計劃投資建設12萬噸/年生物可降解樹脂(PBAT)項目。
山東瑞豐高分子材料股份有限公司擬投資不超過人民幣2.3億建設二期年產6萬噸PBAT項目。ST宜化擬投資建設6萬噸/年生物可降解新材料項目，主要產品為PBAT樹脂，并可兼顧生產其它樹脂產品。新疆天業股份有限公司與東華工程科技股份有限公司擬共同投資建設及運營PBAT項目，項目總體規劃50萬噸/年。
目前來看，BPAT將會是可生物降解塑料市場的主流產品。
嚴格的“限塑令”政策的不斷出臺，降解塑料的發展受到了進一步的推動，降解塑料行業迎來極佳的市場風口，未來可降解塑料產品有望為上市公司帶來良好的經濟效益。十四五為可降解材料推廣的重要窗口，目前缺口明顯，可預測十四五期間PBAT將維持整體供給偏緊的狀態。
INDUSTRY TO OBSERVE
近日，生活用紙價格波動引起了市場關注。本周以來，生活用紙行業巨頭“TOP 4”企業：恒安集團、維達紙業、中順潔柔、金紅葉均發布了4月1日起漲價的通知函。
恒安集團：因進口木漿和大宗材料等成本持續大漲，經公司慎重研究決定，自2021年4月1日起，我司相關紙巾產品促銷供應價格逐步上調10%-20%。
維達：由于近期原材料價格不斷上漲，導致生產成本急劇增加，為保證公司的健康穩步發展，經公司一致研究決定，于2021年4月1日起針對維達品牌部分產品進行第一輪價格調整。
中順潔柔：近期因原材料價格持續上漲，導致公司生產成本和運營成本不斷增加，經我司研究決定，我司擬將中順潔柔旗下生活用紙產品在4月1日開始大幅調整。
金紅葉：由于近期原材料和能源不斷上漲，導致生產成本急劇增加，經公司認真研究決定，于4月1日起將相關產品促銷價格進行調整。
2021《衛生用品》第2期
INDUSTRY TO OBSERVE
恒安、維達、中順潔柔、金紅葉全部宣布大幅漲價！
高企漿價引發廁紙危機?
2021《衛生用品》第2期
INDUSTRY TO OBSERVE
從紙漿下游消費占比看，全球方面生活用紙占比約為45%，印刷紙占比27%左右，特種紙占比16%左右，包裝紙占比9%左右；而國內生活用紙占比9%左右，印刷紙占比23.22%，而箱紙板和瓦楞原紙消費占比45%左右。根據以上消費結構，結合全球和國內疫情的演變情況，全球的生活用紙還是偏向剛性甚至有所增加，沖擊相對較大的是印刷紙和包裝紙，但是其需求還是偏剛性；而國內疫情防控得力，紙漿下游需求恢復較快。因此，整體來看紙漿下游需求偏剛性，并不會像其他一些商品一樣出現斷崖式的下降。此外，隨著疫情的逐漸常態化和趨好預期，紙漿下游需求邊際趨好。
紙張價格隨市場調整呈現波動本是正常現象，但縱觀近兩年的紙張價格，可謂一路狂飆突進，漲勢“驚人”，特別是節后至今，多家企業接連發出漲價函，紙張價格漲幅超過兩位數。如今這股漲價潮的影響終于蔓延到了下游的生活用紙產業。
有行業分析師認為，此次紙漿的漲價潮根本原因在于需求和生產增量都超出了行業預期。如果幾家龍頭企業能夠落實漲價的話，那么價格將很快通過商超、電商等渠道傳遞到終端消費者。
紙漿價格讓企業不堪重負??
需求有剛性，增量有預期
2021《衛生用品》第2期
INDUSTRY TO OBSERVE
雖然漲價之勢愈演愈烈，但也有期貨分析師表示在這種背景下，頭部紙企的優勢反而會被凸顯出來。大型紙企，通常會保有6個月左右用量的紙漿庫存，通過調節庫存和金融套期手段，大型紙企對于紙漿價格的上漲往往并不敏感。
龍頭規模紙廠擁有的資金及技術優勢，紛紛投資建設新的原料生產基地。而且像晨鳴紙業、太陽紙業這樣的漿紙一體化的企業能夠實現紙漿的全部或者部分自給，受紙漿價格上漲影響較小，具備較高的成本優勢。
龍頭企業自有漿產能充足，不僅無懼成本上漲壓力，而且相對中小紙廠利潤空間提升，未來市場份額有望進一步向頭部集中。
國內紙漿需求恢復較快，且有增量預期，主要體現在“雙禁”政策下。第一是“禁塑令”的實施，會增加部分包裝紙的需求。第二是“禁廢令”，2021 年起，中國將全面禁止進口固體廢物（其中包括廢紙），而廢紙消費量一直是紙漿消費量中的大頭，2019 年中廢紙消費量占紙漿消費量的 57%，其價格的升降對于整個紙漿產業的價格重心起到墊腳石的作用。而 2020 年廢紙進口量的減少，造成廢紙供應缺口達到 450 萬噸，2021年繼續禁止廢紙進口后，廢紙缺口將繼續擴大，目前廢紙漿的價格也已有所抬升，對于整個紙漿價格的上漲具有潛在的驅動。
頭部企業的優勢得以凸顯
中國老齡化的加速推動銀發產業快速崛起，成人失禁市場也正在成為中外資爭搶的熱門賽道。
3月17日，歐洲醫護龍頭德國保赫曼進軍中國成人失禁市場，成人失禁市場對應的主要產品則是成人紙尿褲。事實上，在保赫曼之前，已經有外資諸如維達集團、花王，內資周大人、老來福等布局，而隨著老齡化不斷加深，可以預見，會有更多品牌入局。
成人失禁市場駛入藍海？
中外資爭相布局成人紙尿褲
全球人口老齡化危機愈演愈烈。世界銀行統計數據顯示，目前全球有100多個國家步入老齡化社會，日本、德國、法國、美國等西方發達國家老齡化更加嚴重，其中日本是世界大國中老齡化比例最高的國家，在2018年即達到了約27%。
中國人口老齡化正在加速。據世界銀行統計，截至2018年年底，中國65歲及以上的老年人已經達到了1.559億，老齡化占比超過11%，是全球唯一一個老年人超過1億的國家。中國發展基金會發布的《中國發展報告2020：中國人口老齡化的發展趨勢和政策》預測，到2025年中國65歲及以上的老年人將超過2.1億，總人口數占比約15%。
與老齡化形影相隨的是讓很多人羞于對外提及的失禁問題。它是伴隨著人身體機能的老化和多種疾病的產生，而出現的一種沒法控制住大便及小便的現象。
01
老齡化加劇，成人失禁市場駛入“藍海”
INDUSTRY TO OBSERVE
2021《衛生用品》第2期
相較于國內，歐美地區成人失禁用品滲透率較高
全球成人失禁用品的滲透率存在很大差異。知名調研公司PHC調查報告顯示，目前北美成人失禁用品滲透率為60%，歐洲為43%，亞太地區為38%，而中國的平均數據僅為6%。也就是說，只有6%的失禁人士、約420萬人在使用成人失禁用品。中商產業研究院數據顯示，2019年，國內成人失禁用品市場規模達到93.90億元，從市場容量及增長潛力來看，成人失禁市場堪稱一片廣闊的“藍海”。
與嬰幼兒紙尿褲品牌日益集中不同，頭部成人失禁品牌尚未形成。目前國內還沒有一個成人失禁品牌在市場占有率、品牌知名度方面占據明顯優勢。眾多品牌混戰的格局下，國內品牌在中低端市場占據一定的優勢，在中高端市場則以品牌和技術實力更為成熟的國外品牌為主。這也進一步推動保赫曼等品牌布局中國市場。據悉，保赫曼是一家以傷口敷料、成人失禁產品、感染控制產品為主營業務的跨國公司，目前在全球建立生產基地25個。保赫曼從20世紀70年代即進入成人失禁領域，2019年成人失禁產品業務達到7.03億歐元，在歐洲醫院、護理院及養老機構的市場占有率一直處于領先地位。保赫曼方面表示，為了更好布局中國市場，將通過醫院、養老院、電商平臺、藥店等渠道，服務國內7000萬輕度、中度、重度與極重度的成人失禁用戶。
02
歐美地區成人失禁用品滲透率較高
根據國家衛生部門統計，中國60歲以上的老人中，8%的男性及15%的女性需要使用失禁用品。這一龐大的基數，再加上65歲以下的癱瘓和半癱瘓患者以及其他原因的失禁病人，中國需要使用成人失禁用品的總人數近7000萬人。
INDUSTRY TO OBSERVE
2021《衛生用品》第2期
2021《衛生用品》第2期
INDUSTRY TO OBSERVE
雖然目前成人紙尿褲還是藍海市場，但市場競爭早已悄然開啟，作為后入者，差異化尤為重要。保赫曼方面表示：“在成人尿褲中采用了檸檬酸預處理工藝的卷曲纖維是我們產品的重要差異化方面。卷曲纖維是一種螺旋狀的纖維素，可快速導流尿液，有效保持尿褲表面皮膚接觸層的干燥清潔。同時，附著在卷曲纖維上的檸檬酸結晶體緩慢釋放，可有效中和堿性尿液，營造親膚的弱酸環境，對于預防失禁性皮炎非常有效。當前國內市場上絕大多數成人失禁用品都不具備此類功能。”
據悉，對于長期臥床的失禁患者來說，皮膚長時間接觸潮濕的堿性環境極易產生失禁性皮炎（即俗稱的紅屁股）和壓瘡（即俗稱的褥瘡）等問題，這不僅加重了患者的治療成本，而且加大了后續護理的難度。據《Australian Heath Review》研究報告顯示，在澳大利亞治療一次輕到中度失禁性皮炎的平均費用為169美元；而一旦罹患壓瘡，治療時間從18天到255天不等，治療費用為2746美元到22446美元不等，這對患者而言，不僅直接加重了個人的經濟負擔，而且還有可能危急患者生命。臨床測試報告顯示，采用了檸檬酸預處理工藝的卷曲纖維的成人紙尿褲在吸收尿液后5個小時內，其pH值依然維持著弱酸性。
當然，成人紙尿褲市場的發展目前還有一個最大的困擾就是消費者消費習慣的形成或消費意識的崛起，甚至很多潛在消費群體因為“面子”抗拒使用成人紙尿褲，因此目前市場教育有待加強，方能推動產業快速發展。
2021《衛生用品》第2期
INDUSTRY TO OBSERVE
弗里多尼亞集團曾做過一項研究，分析預計到2024年，美國個人衛生無紡布的需求將以每年1.4%的速度增長，增速將會因嬰兒紙尿褲的持續疲軟而放緩。而據悉，2020年我國線上嬰兒紙尿褲的品牌數量和店鋪數量也在下滑。
那么，除了各項數據下滑，嬰兒紙尿褲行業還發生了哪些變化？紙尿褲產業是否真的迎來了迭代的關鍵時刻？可以從以下幾個方面來看。
首先，人口結構的變化是直接影響紙尿褲的因素。雖然出生率在下降，嬰兒紙尿褲的銷量有所影響，但也為行業帶來很多機會和增長點，二胎率的增長，90后媽媽消費群體的崛起，小鎮青年下沉市場的崛起，對于紙尿褲產業來說很多跨品類拓人群的機會非常凸顯。
其次，紙尿褲上游加速洗牌。我國以浙江、廣東和福建為首的三個大省是紙尿褲的主要生產基地，2020年由于疫情的影響發生了很多變化，包括原材料的上漲、產能的不足，這些都足以讓不少微小公司出局，頭部效應非常明顯，有很多公司在上市的路上，也看到很多中小企業出局。
嬰兒紙尿褲的銷售瓶頸，
還有突圍的機會嗎？
01
目前國內嬰兒紙尿褲市場的格局及變化
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第三，紙尿褲品牌格局。近幾年不僅頭部品牌在迭代，中腰部的玩家也在迭代。2020年電商母嬰渠道占據50%的份額，母嬰店是38%，電商的增速不斷拓展。同時，從消費者來看，68%的用戶仍然將天貓京東作為紙尿褲選購的首要平臺，其次是母嬰店，然后才是微商母嬰社交平臺。
還有就是紙尿褲品牌高端化趨勢明顯。聚焦紙尿褲線下的生意，高端化的趨勢非常凸顯。整個2020年高端以上產品的銷售額增幅在下線城市達到26%，遠高于一線城市，所以下線城市無論是規模人群還是對于高端產品的需求，都是非常旺盛。另外，外資品牌在電商的優勢特別明顯，在電商渠道的占比是54.7%，同比之下，國產品牌Top5的份額是8.4%，差距非常大。
另外，終端作為最后一個環節，消費者方面相比以往也有以下變化，主要還是人口結構帶來的：90后年輕母嬰消費人群在總體母嬰人群中占比56%；小鎮母嬰消費人群為一二線城市的3倍以上；二胎家庭上位，2019年新生兒人口二胎占比超過57%。這些數據背后代表母嬰用戶在用戶結構更迭之后的很多變化和機會點。
02
如何利用這些變化進行突圍？
1.把握用戶需求缺口，發揮全渠道優勢
消費者需求的變化，給了品牌誕生的機會；消費者場景的變化，給了品牌突破的機會。
現90后媽媽和準媽媽達到70%以上，他們對品質和產品有更高的要求。同時，他們對于產品的認知比上一代人來得更加透徹深入，她們既認識品牌，忠誠度又不高，這是現在消費群非常大的一個特點。紙尿褲品牌用戶的認知度與實際購買間存在較大差值，對消費者每個階段的細微洞察決定了品牌的最終轉化。聚焦到紙尿褲，增長機會在于：高端化、專業細分、新品升級、品類拓展。
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例如用戶多元化、個性化消費需求升級，可圍繞紙尿褲功能、使用場景以及不同性別的產品不斷細化，據悉2020年拉拉褲的增速達到了191.3%，是增長的大單品。
例如防止紅屁屁、透氣性、安全性是消費者關注焦點，90后年輕父母購買紙尿褲更注重“顏值”。
例如現在消費者對紙尿褲品牌國籍無明顯偏好，口碑推薦、專家背書對用戶選擇品牌影響最大。紙尿褲品牌忠誠度有待提升，“發現更好的產品”是媽媽更換紙尿褲的首要原因。
在渠道方面，由于渠道越來越多，也越來越碎，因此擁有自己的渠道矩陣尤為重要，在不同的渠道推相對應的產品。有的企業做了自有品牌，做了線上線下的全渠道，去推他們認為最適合消費者的品牌。但是他們同時看到有很多未被滿足的需求，因此我們希望跟更多的紙尿褲品牌，組合成完整的品類矩陣。
他們認為今后競爭很重要的一點，就是要聯盟。渠道商、品牌商、生產商，形成一個非常完整品類組合，共同去獲取更多的新客戶，獲取更多的流量，在渠道內部經營好私域流量，更好地管理整個會員體系。有人認為在如今的大數據時代，需要充分利用各種工具，在互聯網時代真正運用大數據算法和人為的判斷，通過大智慧母嬰平臺獲取更多的客戶。
2.紙尿褲市場還有哪些突圍機會？
雖然寶寶出生率在下滑，但是育兒的資金投入越來越高，養娃越來越精貴對于高端品牌來說反而是一個比較有機會的市場，圍繞用戶做產品線的拓展，這些都是增長機會。
后疫情時代有不少新機會：符合健康生活方式的產品增長迅猛；O2O，直播助力線上的增長明顯，線上線下融合成為銷售助里；AI智能在母嬰場景的應用，將成為未來的增長點；消費者關注性價比，高端化步伐放緩，沖動消費型品類減弱。
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另外也可在整個產品細分賽道做調整，紙尿褲細分品類上面還有比較大的增長空間，拉拉褲這個細分的品類，每年的銷量不斷在增長。還有一些針對細分場景的紙尿褲，就是基于使用場景的改變，比如訓練如廁的紙尿褲，比如尿褲分男寶寶和女寶寶，有了細分的場景，細分的產品就產生。在細分品類上面品牌可以做更多的拓展，這樣可以滿足媽媽們越來越精致化育兒的需求。
爹地寶貝董事長認為在目前大變化的時期，要把產品做得更好，把產品的新品做得更突出，創新引領領新的市場。幾年時間，紙尿褲品牌會從幾千個到幾十個，這是整合供應鏈最好的時候，未來貼牌的很難生存，以后流量會更加集中。好的企業未來一定非常好，不好的企業一定是越來越不好。
另外，紙尿褲的客戶沒有忠誠度，加之媒介碎片化，流量越來越貴，紙尿褲的生意越來越難。我們作為企業家，作為品牌方要堅守把產品做好，把品牌力做好，這樣才有辦法活下來。（來源 ： 母嬰行業觀察）
近日發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告）顯示，尿褲品類在場景、功能、產品上也呈現高端、細分、高顏值、個性化趨勢。
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報告顯示，我國母嬰市場在2021年達到3.25萬億元，并且增速還在保持比較穩定的增長態勢。在這個萬億市場中，紙尿褲被認為是有希望成為緊隨奶粉市場的第二個千億品類。
研究數據表明，2018年中國嬰兒紙尿褲市場規模達485億元左右，年產量為335.9億片，相比于2011年的147.7億片增長了兩倍多，其中，160元以上的超高端價位的紙尿褲銷售額增長超過30%，高端嬰幼兒紙尿褲市場呈現出極大的發展潛力。預計到2023年紙尿褲市場規模將突破千億。
調研顯示，“屁糧也要精致”等新觀念興起，90后父母們對紙尿褲的顏值和設計上的個性化要求也逐漸提升。代表著新技術、新材料的紙尿褲，消費者接受度較高，適用不同場景的細分產品受到歡迎，游泳、夜間、訓練尿褲等產品銷量不斷攀升，過去兩年，多款尿褲產品因為“顏值”暢銷。
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尿褲品類根據男寶寶和女寶寶的不同生長特點，爬行階段、學步階段、訓練階段的不同行動特點進行了更為細分的產品研發。與此同時，透氣孔、再生材質、快滲技術、彈性薄膜、有機棉等更多新材料新技術被應用于尿褲產品，滿足消費者對舒適度、吸水性、透氣性、柔軟性、親膚性等因素的需求。
這種說法記者在售賣紙尿褲的商家中得到了證實。某品牌的線上客服人員告訴記者，隨著90后父母的不斷增加，對紙尿褲的需求變得更加多元化。“很多父母在購買前會仔細詢問產品適不適合自己家的寶寶，包括年齡、性別、應用場景，更明顯的變化是，他們更注重材質、技術能否滿自己的要求，還有的父母對孩子的出行有一定需求，使得外觀也成為一個很重要的選購條件。”
記者在多家電商平臺看到，“超薄”“透氣”“速干”“親膚”“超高顏值”等宣傳詞出現在大部分紙尿褲產品的介紹里。
記者注意到，紙尿褲行業也開始漸漸流行起跨界聯名風，將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時尚。報告顯示，有82%的消費者愿意為IP聯名款母嬰產品買單，并且有71%的消費者會選擇國產聯名產品。
據統計，今年3月發布的Babycare IP定制款皇室木法沙紙尿褲，上線當日銷售額就高達500萬；好奇IP定制款治愈之柔企鵝褲，首發預售即成為熱門單品；碧芭也相繼推出了大魚海棠聯名款、哪吒聯名款、糖果風、叢林系列等“花樣”紙尿褲，讓不少父母為之買單。
對此，分析人士表示：“紙尿褲需要個性、需要好看，不同的應用場景需要提供不同的類型和面料，有些不同于其他人的產品，能夠滿足自己孩子的需求，新的技術應用也催生了紙尿褲未來進一步走向高端化。”(來源：消費日報網)
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紙尿褲也興起跨界聯名
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如果按年國內生產總值年增長率來衡量，東南亞的五個主要國家（泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、印度尼西亞）的經濟在2020年都出現了下降。新冠病毒對這五個國家的關鍵產業產生了毀滅性的影響，尤其是那些嚴重依賴旅游業的國家。與全球幾乎每個國家一樣，新冠病毒也導致邊境關閉、企業停擺和失業率急劇上升。各國政府的對策是大幅增加經濟刺激和失業開支。
盡管這些地區2021年的經濟前景存在不確定性，但總體前景是樂觀的。GDP增長將取決于疫苗的管理、對發病的控制以及對出口和內部封鎖的管理。中國的經濟實力有望提振亞洲的經濟前景，為這五個國家向中國的出口提供支持。
表1：東南亞五個主要國家和中國的GDP年增長率（2019-2021）
表1顯示了東南亞的這五個主要國家在2020年的GDP增長的初步估計。只有越南實現GDP正增長，增長2.6％。該地區最大的經濟體印度尼西亞自2014年以來獲得了5％的年增長率后，2020年則錄得-2.4％的回落。
新冠疫情對這五個國家的非織造布行業的影響遠不及對其整體經濟的影響。
聚焦東南亞
非織造布產能及需求發展
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在有利的人口結構、經濟狀況、不斷增長的市場滲透率以及旺盛的本地和出口需求的驅動下，東南亞仍然是非織造布行業極富前景的地區。盡管新冠疫情帶來了不確定性，但該地區近期經濟放緩的影響以及對制造業投資和消費者支出的相對較小的影響，都將通過經濟刺激計劃迅速得到解決。
在東南亞和中國（市場滲透率仍然較低），一次性和耐用非織造布市場滲透率的逐步提高，是這些亞洲主要市場的非織造布需求及其出口獲得良好增長的積極因素。隨著時間的推移，預計上述東南亞五國的非織造布生產商將從中國、日本以及亞太地區內外的其他國家的旺盛需求中受益。非織造布的最大終端市場將是衛生用品，其次是耐用土工布和其他市場。
幾家全球和地區性的一次性衛生用品制造商早已在東南亞進行布局，包括金伯利（Kimberly-Clark）、強生（Johnson＆Johnson）、花王（Kao）、寶潔（Procter＆Gamble）和尤妮佳（Unicharm）。東南亞地區衛生用品產能的提高表明該地區的需求增長，也證明該地區正日益成為向其他亞洲地區出口的制造基地。
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在2015-2020年期間，東南亞五個國家/地區安裝的細旦紡粘和紡熔聚丙烯非織造布產能平均每年增長6.6％，從2015年的18.5萬噸增加到2020年的25.5萬噸。在此期間新增的7萬噸產能中，包括CNC/Fitesa在泰國的1.5萬噸，Asahi（泰國）和Toray（印度尼西亞）分別為2萬噸，Fibertex（馬來西亞）為1.5萬噸。
CNC/Fitesa于2020年底啟用了一條新的Reifenhauser 5生產線，其年產能為3.3萬噸。Asahi將在2021年下半年在泰國安裝一條產能為1.5萬噸的新生產線。在同一時期，Fibertex將在馬來西亞投產Reifenhauser 5生產線，其年產能為1.5萬噸。這兩條生產線都將在2022年投產。通過這些投資，年生產能力將增加6.3萬噸（24.7％）。這些新的產能可能導致該地區出現供過于求的局面。
2020年，東南亞細旦和中旦紡粘/紡熔聚丙烯技術的年產能為26.4萬噸，約占該技術類別全球總產能的7％。
這種技術的產能最主要集中在泰國，目前有四家生產商占據了43％（11.4萬噸）的產能。在馬來西亞，兩家生產商的總產能為9.4萬噸，占該地區產能的36％。在印度尼西亞，兩家生產商的產能為5.2萬噸，占該地區產能的20％。菲律賓也有少部分產能。
2020年，東南亞地區的非織造布產能主要包括紡粘/紡熔、短纖針刺和/或熱粘合、聚丙烯紡粘針刺技術。還有一些小規模的熱風生產線也在不斷發展。
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在東南亞，大多數大型非織造布生產商僅采用細旦聚丙烯紡粘/紡熔技術，并大量供應衛生用品市場。截至2020年底，Fibertex（馬來西亞）是東南亞最大的非織造布生產商，產能為8.5萬噸。
Asahi（泰國）在2021年初擁有4萬噸細旦紡粘產能。Fitesa/CNC（泰國）在2021年初擁有7.2萬噸的細旦紡粘產能，Mitsui（泰國）的產能則為3萬噸。
東南亞的細旦紡粘/紡熔生產商將繼續主要依靠出口，以達到可接受的產能利用率水平。盡管東南亞對一次性非織造布的需求正在增長，但與該地區已安裝的生產線的產能相比仍然很小。
Unitika于2017年在泰國投產了3萬噸的聚酯紡粘生產線，這使其成為東南亞第六大非織造布生產商。該系列產品用于地毯背襯、土工布、屋面材料、汽車和其他工業應用。
東南亞的氣流非織造布生產商包括馬來西亞的Ocean Cash、泰國的JNC和印度尼西亞的Daiwabo。南六則宣布將在印度安裝新的水刺和氣流非織造布生產線，還將在越南投資新的生產線，具體細節還沒有公布。（來源 ： Nonwovens Industry）
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根據2018年亞太地區主要經濟體人口對衛生用品零售的貢獻（圖 6），印度占據亞太地區31%的人口比例，但對亞太地區一次性使用衛生用品零售的貢獻僅占4%，印度一次性使用衛生用品的零售市場還遠未被滲透，具有巨大的發展空間。
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1.1人口因素
印度作為世界第二人口大國，2019年人口數量達到13.6億（圖 7），預計到2027年人口數量將超過中國，成為世界第一人口大國。印度20 ～ 35歲的人口占人口總量的25.58%，在相當一段時間內，印度年輕化的年齡結構將會繼續保持。此年齡段人群受教育程度較高，對新產品的接受度亦較高。
? 印度一次性使用衛生用品行業現狀及趨勢?
印度國情分析
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此年齡段人群受教育程度較高，對新產品的接受度亦較高。另外，盡管印度的生育率正在下降，但在2010 — 2019年，印度女性比例始終保持在50%左右，每位女性平均生育1.9個小孩，生育率相對其他國家和地區依然比較高。高生育率促使印度對嬰兒衛生用品需求旺盛。此外，印度人口分布顯示，印度72%的人口生活在農村地區，其余28%的人口生活在城市或半城市地區。在農村和城市地區總人口中，6 歲以下的兒童約占15% ～ 16%，這構成了嬰兒護理市場的潛在市場份額。隨著印度人口平均購買力的提高以及衛生意識的增強，農村將成為未來一次性使用衛生用品的主要市場。
1.2宏觀經濟環境
除了有利的人口發展趨勢，印度的人均可支配收入也在上漲。近年來，印度國內生產總值（Gross Domes-tic Product，簡稱GDP）增長迅猛，2019年GDP增長率為4.18%。人均GDP直接影響一次性使用衛生用品的購買力。2019年印度人均GDP達到2 100美元，同比增長4.69%。同時，印度政府推出旨在深化經濟改革的新經濟政策，例如國有企業私有化，增加對工業特別是制造業的支持，放寬外資投資的限制以及加大吸引外資的力度，促進其經濟的發展。這些都為一次性使用衛生用品制造行業的發展提供了強有力的支持。
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1.3 其他因素
印度的電子商務業務每年以30%的速度快速增長，未來 5 年，隨著女性用戶比例從30%增長到40%，女性購買者將大大推動線上購買力提升。
此外，與其他紙尿褲市場上的消費者不同，印度母親認為長時間使用紙尿褲可能會損害嬰兒的皮膚。未來隨著二三線城市及農村經濟的發展以及消費觀念的轉變，越來越多的印度母親將開始接受嬰兒尿布，這有助于改變市場并將其推向新的階段。
印度良好的國內經濟發展形勢、人口增長趨勢以及政策支持為其一次性使用衛生用品的需求創造了良好的條件。近年來，印度一次性使用衛生用品市場呈現爆發性增長。除濕巾外，嬰兒尿布、衛生巾和成人尿布的市場也在迅速增長。
歐睿國際數據顯示，2023年印度一次性使用衛生用品零售額相較于2018年將達到20億美元以上的增長量，其中女性衛生用品將實現10億美元以上的增長量。2023年印度女性衛生用品將趕超嬰兒尿片/尿墊/紙尿褲，零售額達18.07億美元。2018 — 2023年，成人失禁用品年均復合增長率將達到24%。世界對印度的市場經濟及其國內消費潛力抱有樂觀的態度。
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印度一次性使用衛生用品市場分析
02
2.1嬰兒護理市場
2019年，印度 0 ～ 4 歲嬰兒數量達到了1.17億，據歐睿國際預計，2023年印度嬰兒護理市場相對于2018年將實現8.88億美元的增長，零售額年均復合增長率將達到15%。
相較于其他嬰兒護理產品，印度消費者更加偏愛一次性紙尿褲，在過去的 3 年中，紙尿褲市場以每年15%的速度快速增長。預計到2023年，一次性紙尿褲將占據印度嬰兒護理市場95%的份額。這主要是由于跨國生產商在印度投入大量的廣告并在部分醫院免費投放試用品，促進了紙尿褲滲透率的提升。另外隨著嬰兒年齡的增長，年輕的父母生育后返回職場，無法時刻照顧嬰兒，也促進了紙尿褲使用率不斷提高。在印度市場中，占較大份額的紙尿褲生產企業主要為寶潔、金佰利、尤妮佳和SCA等，而印度本地較大的紙尿褲生產商是Nobel Hygiene。目前，占據印度紙尿褲市場的前三大品牌分別是Huggies（好奇）、幫寶適和媽咪寶貝。
但是，總體來說，印度紙尿褲市場的滲透率還非常低。據印度非織造布協會（BCH）統計，印度紙尿褲的市場滲透率未超過10%。2015年，亞太地區 0 ～ 3 歲的嬰幼兒人均消費紙尿褲為229片，西歐963片，北美1 244片，而印度僅為21片。印度農村人口占比高及收入水平較低限制了一次性使用衛生用品的使用。收入差距和生活方式的差異帶來了對不同價位產品的廣泛需求。
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印度嬰兒紙尿褲市場存在運輸物流不便及缺乏大客戶等問題。此外，一次性使用衛生用品的進口關稅較高，這提高了外國制造商的市場準入門檻。考慮到印度幅員遼闊、道路條件惡劣及其他基礎設施問題的情況下，國際制造商通常選擇建立本地制造工廠以減少成本和縮短分銷時間。
金佰利通過合資企業Hindustan Lever將好奇品牌的產品引入印度市場。好奇作為印度嬰兒護理市場的領導者，占據其半壁江山。2009年，金佰利推出了針對新生嬰兒的Huggies New Born紙尿褲產品。由于越來越多的印度父母意識到紙尿褲的便利性，所以該產品一經推出，便取得了一定程度的成功。
尤妮佳印度公司是日本尤妮佳公司的全資子公司，在其印度業務中擁有嬰兒紙尿褲品牌媽咪寶貝和成人紙尿褲品牌Lifree兩個紙尿褲品牌。
媽咪寶貝品牌通過電視廣告的大量投放，不斷強調其紙尿褲的舒適性及便利性，品牌知名度不斷提高，吸引新用戶，因而快速在印度紙尿褲市場占據了優勢。目前，媽咪寶貝紙尿褲在印度的市場份額已經超過了金佰利的好奇品牌。
由于印度物流網絡不發達，國際品牌制造商正與當地的紙尿褲制造商攜手合作，委托一些小型工廠以OEM方式生產相同質量和包裝外觀的紙尿褲產品，以滿足快速增長的市場需求。
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Nobel Hygiene是印度發展最快的快消品公司之一，該公司自2000年以來一直銷售成人失禁產品和嬰兒護理產品，并于2010年開始自己的制造業務。目前該公司設有 8 條生產線，于2017年新增了 1 條嬰兒紙尿褲生產線，其另一條嬰兒紙尿褲生產線也于2018年 5 月投入生產。2018年Nobel Hygiene從Godrej Consumer Products Limited（GCPL）收購了印度首個本土嬰兒紙尿褲品牌Snuggy。Snuggy品牌由Shogun紙尿褲公司于1987年創建，在印度南部 4 個州具有較高的市場占有率。除Snug-gy品牌外，Nobel Hygiene旗下Teddyy是印度最大的嬰兒紙尿褲品牌。
隨著印度工業化和城市化的快速發展，印度消費者消費能力的持續增長及衛生意識的提高，人們越來越認識到使用一次性尿布/尿片/紙尿褲代替傳統尿布的便利性和安全性，印度父母在嬰兒護理產品的投入將逐漸增加，其市場滲透率也將不斷增加。
2.2女性衛生用品市場
相較于中國成熟的女性衛生用品市場，印度的女性衛生用品市場還處于起步階段。大多數生活貧困的印度婦女對衛生巾等產品一無所知，即使了解也消費不起。同時，印度市場上只有 2 ～ 3 個領先品牌，例如Sophie、Whisper和Kotex，僅中產階級女性才能負擔得起。目前，印度女性衛生用品市場規模為7.1億美元，僅有20%的女性使用衛生巾，較之中國衛生巾市場約100%的市場滲透率，印度市場還有很大的差距。
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此外，女性衛生用品也亟待在印度市場普及。2015年，印度12 ～ 54歲女性衛生巾人均消費量為11片，顯著低于亞太地區的136片以及美國等發達市場的249片。印度盛行的社會禁忌造成印度人談“月經”“痛經”等詞色變，甚至與女性經期相關的產品也不允許被提及。大部分女性在經期使用破布或者煙灰作為衛生巾的替代品，不潔的衛生習慣讓印度女性飽受如宮頸癌等多種疾病困擾。隨著印度政府越來越重視婦女的生理衛生問題，以及印度婦女對女性衛生產品的認識日益提高，印度女性衛生市場將逐步進入快速發展軌道。
越來越多的衛生用品企業看到了這一市場的潛力，正試圖打開印度女性衛生用品市場的大門。為鼓勵印度女性消費和使用衛生巾，非政府組織及地方政府開始加大力度宣傳使用現代衛生用品的健康性，大型國際品牌通過持續教育和營銷也對印度女性衛生用品的推廣發揮了重大作用。2015年，寶潔在印度開展了宣傳Whisper品牌衛生巾的“Touch the Pickle”活動，活動圍繞印度對經期的刻板印象以及經期婦女面臨的禁忌問題展開。此活動經印度BBDO廣告公司制作的活動宣傳影片得到廣泛傳播，吸引了大量的消費者，并增強了品牌與消費者間的交流。SCA集團宣布與聯合國供水和衛生合作理事會建立全球伙伴關系，以增強有關婦女健康和衛生的意識。同年，印度黃麻局正式推出以黃麻為原料的衛生巾，并指出這種衛生巾能減少宮頸癌發生的可能性。
印度廉價衛生巾制造的先驅企業Jayaashree Indus-tries已將業務擴展到印度各州。據Jayaashree Industries報告稱，其已在印度的27個州和其他 7 個國家和地區安裝了1 300多臺衛生巾生產設備，每臺設備每天可至少生產1 600片衛生巾。但Jayaashree Industries并非將生產的衛生巾出售牟利，而是幫助貧困地區婦女通過非政府組織、政府貸款和貧困互助團體購買其公司的衛生巾生產設備。此方法吸引了大量女性創業者，通過創業者的大力推廣使用，更多女性將接受并使用上干凈舒適的衛生巾。
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另一印度公司Azadi通過與專注醫療衛生、生育健康和小額金融的社區服務組織合作，對女性衛生用品創業者進行培訓，力求將低成本的衛生巾影響最大化。其計劃利用 5 年時間建立起由13 000名女性創業者組成的銷售網絡，屆時該銷售網絡將能直接覆蓋400萬的低收入女性。
近年來，印度政府為了國民的健康，降低如宮頸癌等疾病對民眾的危害，同時也為了提高國民的教育水平，承諾提高基層的衛生意識并采取為學校提供免費或補貼性的衛生巾。此外，為了改善生活環境，政府發起了以“清潔印度”為使命的“廁所革命”，致力于修建600萬個主要服務于女性的廁所。種種政策都為印度女性衛生用品市場的發展創造了良好的機遇。據歐睿國際預測，相較于2018年，2023年印度女性衛生用品市場將實現10億美元以上的增長，年均復合增長率達21%，其中衛生巾將貢獻99%的零售額。
2.3成人失禁衛生用品市場
成人失禁產品在印度是由醫生為病人和老人開的處方藥，由于認知度低且零售量有限，其在印度一次性使用衛生用品市場中所占份額極低，僅為3.4%。并且，在該國許多地方，穿戴成人失禁產品類似的墊子做家務仍被認為是不潔行為，是社會禁忌，從而限制了消費者基群。
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2015年，Noble Hygiene通過在自動扶梯及More Megastore雜貨店銷售點投放標語和廣告，為Friends品牌提供營銷支持。同時，還通過向零售商提供折扣等優惠，將其品牌推廣給老年人，進一步擴大品牌的影響力。
Paramount Surgimed Ltd.推出了男女通用一次性Aro Kleen成人紙尿片，用于尿失禁患者，旨在在保持較高的衛生標準前提下，為使用者帶來持久的舒適感。此外，Paramount通過與Age-Care India合作，為有需要的老年人提供成人紙尿片，提高他們的生活質量。
另外，國際連鎖醫院的不斷建設也促進了許多成人失禁產品制造商在印度推廣其品牌。印度約70%的成人失禁產品是通過醫院及其附屬商店銷售的。Invest India數據顯示，2015 — 2020年，印度醫療保健行業年均復合增長率為22.9%，預計到2024年，將有超過2 000億美元用于醫療基礎設施建設，設施數量的增加將促使更多的人轉向醫院等專業機構進行治療和護理，從而滿足了術后環境中成人失禁管理和老年人的需求。
雖然面臨挑戰，但2019年印度65歲以上年齡段的人口已達到8 714.90萬，到2030年此數據將翻一番。未來印度65歲以上年齡段人口的預期增長將為成人失禁產品市場提供不斷增長的消費者基礎。此外，考慮到分娩后的婦女可能患有輕度尿失禁及成人失禁可能會在40歲之前就發生，印度的成人失禁用品還有龐大的潛在消費基群。預計到2023年，印度成人失禁產品零售額將達到1.65億美元，2018 — 2023年成人失禁用品市場的年均復合增長可達24%。
2021《衛生用品》第2期
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2.4擦拭巾市場
擦拭巾（包含薄紙和濕巾）市場是印度一次性衛生用品市場中增長最快的類別之一。薄紙市場主要細分為餐巾紙、衛生紙、面巾紙和其他薄紙產品；濕巾市場主要分為兩部分，個人護理濕巾包括嬰兒濕巾、化妝用濕巾、手消毒濕巾、女性衛生專用濕巾等，以及家庭清潔濕巾包括廚房濕巾、玻璃清潔濕巾、浴室濕巾等。
2010 — 2015年，印度薄紙市場的年均復合增長率超過8%，而濕巾市場在同一分析期內的年均復合增長率超過15%，濕巾市場的增長速度已超過薄紙市場。在薄紙市場中，餐巾紙占據主導地位。酒店、飯店、醫院及其他商業需求促進了薄紙市場的發展；在濕巾市場中，嬰
兒濕巾顯示出強勁的增長，而個人衛生濕巾（如女性衛生專用濕巾）仍處于萌芽階段。
在印度衛生紙市場開展業務的公司主要包括Premier Tissues India、Bella India Healthcare、Beeta Machines、Origami Cellulo和SCA Hygiene Products India。其中，強生、Unicharm India（尤妮佳印度）、Pigeon India（貝親）和The Himalaya Drug Company控制著嬰兒濕巾市場；
Ginni Filaments和Future Consumer Enterprises占據個人衛生濕巾市場的半壁江山。制造商和銷售商正通過請名人代言及進行促銷活動推廣品牌產品，使消費者深入了解各類擦拭物和紙巾用品。
在人口動態和積極的宏觀趨勢支持下，印度一次性使用衛生用品市場顯現出巨大的發展潛力。印度的高貧困率、普遍的社會禁忌及需要進一步改善的女性地位等都需要印度一次性使用衛生用品制造企業采取一系列不同的策略，如與非政府組織和地方政府合作、開發廣泛的產品來增加產品的消費量，使這類產品的消費不再局限于印度中上等收入家庭。（來源：紡織導報/張娜、李依璇）
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歐洲限塑令旨在大幅減少進入歐洲垃圾填埋場和海洋的一次性塑料（SUP）的數量，這已成為無紡布行業密切關注的熱點問題。對于濕巾，最大的影響可能體現在標簽要求中，需要告知消費者有關產品的正確處置方式，以及SUP和亂拋垃圾對環境的負面影響。為了響應這一指令，水刺無紡布生產商預計未來幾年對生物基材料的需求將不斷增長，因此將持續努力為濕巾制造商提供更多的無塑料解決方案。
2020年4月，福伊特和無紡布專家Trützschler Nonwovens為西班牙造紙公司Papel Aralar提供一種用于特種紙生產的新系統——PM 5濕法水刺（WLS）生產線，這是兩家公司專門為擦拭巾市場共同開發的項目。
訂購的這條生產線其可持續性體現在，生產的成人和嬰兒濕巾用材料完全不含塑料，可沖散且可生物降解，這是傳統濕巾不具備的特征。這條WLS生產線于2020年末安裝，已經開始交付商業訂單。通過一系列投資，Aralar現在擁有兩條最先進的WLS生產線，總生產能力為45,000噸。
聚光燈下的水刺無紡布（二）
關注可持續性
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Papel Aralar決定投資這一新生產線是由對生產濕巾的可生物降解基材的需求增長所推動的。“對石化來源材料制成的濕巾的監管框架即將發生變化，歐盟限塑令將于2021年生效。”Papel Aralar的Javier Falcón說。
他們的重點是Arababy品牌的可生物降解、可沖散的嬰兒濕巾。“與可沖散濕巾相比，嬰兒濕巾的類別要大得多，這個領域需要從當前基于石化來源的材料向可持續材料發展，”Falconn說，“如果不這樣做，就會與市場和客戶的需求發生沖突，這一切都是因為新的歐盟標簽法規，消費者會發現大多數嬰兒濕巾實際上都含有塑料。”
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根據Falcón的說法，新冠疫情導致對標準的、基于塑料的水刺材料的需求（主要是濕巾生產）增加，并且這種材料的生產能力得到了擴大，尤其是在亞洲。然而，可持續的、可生物降解的濕法水刺材料的供應仍然有限，并且只集中在極少數制造商。他說：“隨著從塑料基擦拭巾向可生物降解擦拭巾的過渡進一步加速，這類創新材料的供應在未來幾年將非常緊張。”
此外，對于目前以塑料基為主導的市場，Papel Aralar認為這并不健康。Aralar從未在其擦拭基材配方中添加塑料、粘合劑或化學藥品，僅使用纖維素纖維作為其濕巾基材。纖維素不同于塑料，是由木材這一可再生資源制成。
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他說：“主要的紙漿供應國每砍伐一棵樹，就會種植幾棵新樹。其他材料（如塑料基材料）來自不可再生的石化來源。纖維素也是可生物降解和可堆肥的。此外，所有使用的纖維均經過林業認證。”
Falcón繼續說道：“關于塑料的輿論和法規變化將直接威脅該行業的現狀。只有持續向可持續基材過渡，水刺行業才能生存和發展。Aralar愿意參與推動水刺行業邁向這一前途光明的未來。”
除了原材料之外，Aralar長久以來在使用可持續和可再生能源方面處于最前沿。這包括自己通過大壩提供電力，該大壩有兩個瀑布和三個水力渦輪機。
作為可持續發展戰略的組成部分，Sandler公司使用約30％的可再生和循環利用的原材料，其中包括可再生資源的原材料，例如粘膠纖維、棉或基于PLA的水刺無紡布。
“我們與客戶和合作伙伴一起，正在不斷測試新的原材料選項，”Weber說，“水刺技術的進步也為適應新的原料組成提供了幫助，同時有助于保持我們原有產品的功能和質量，甚至實現所需的新性能。最重要的是，這使我們在濕巾等一次性產品中也能實現可持續性。”
Sandler一直在為其產品和業務尋找實踐可持續性的各種可能。幾年前，該公司降低了新一代擦拭巾基材的克重，在保持無紡布性能的同時降低了材料使用。此外，在減少產品的碳足跡方面，Sandler也一直致力于降低公司所有領域的能源消耗，在生產中主要是通過生產線的能源監控系統來實現的。
Mogul的Gogus也表示，在每個行業中，可持續性都至關重要，而隨著歐盟限塑令的實施，這一點變得尤為重要。Mogul嘗試使用天然和可再生原材料來滿足上述需求，但是這種材料比目前使用的材料昂貴得多。“在競爭激烈的市場中，沒有人愿意支付更多。”Gogus解釋說。
Mogul還通過減少能源消耗和重復利用生產用水來減少其環境足跡，同時還回收并利用生產中的廢料。
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該領域的專家之一是巴基斯坦的Ihsan Sons，該公司的市場經理Asad Ali表示，對100％棉質水刺無紡布的需求在逐漸增加，而在供應方面，隨著越來越多的參與者進入這個市場，而且現有的參與者正在增加產能，競爭會變得更加激烈。他補充說：“目前供應超過需求，但是市場仍在不斷發展，許多公司正在探索更多可持續性領域，因此將出現新的機會。隨著新參與者的進入，現有制造商正在通過發掘現有產品的新市場來發展業務。”
在Covid-19大流行初期，Ihsan開發了一系列濕巾作為其現有純棉干巾產品系列的補充。“通過這些濕巾，我們在私人標簽和代工生產方面獲得了充分的能力擴展。”Ali說。這些濕巾由100％棉質水刺無紡布制成，還包含各種不含酒精的成分，可用于消毒/抗菌、嬰兒護理、化妝品和表面清潔等用途。
“面對當前的疫情威脅，濕巾市場對于水刺無紡布的增長變得越來越重要，”Ali說，“生態友好性和便捷性已成為消費者的關鍵購買標準。濕巾，尤其是抗菌濕巾現在成為了人們日常生活的一部分。是否用可生物降解材料制造，這一點非常重要，我們也因而看到對純棉水刺材料的需求不斷增長。大型零售商和濕巾生產商現在要擔負起更多的社會責任，做正確的事，市場上已經有技術和產品可以幫助他們做到這一點！”
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在原材料方面，棉纖維被認為是解決塑料限制的一種方法，并且在濕巾市場上引起了廣泛的興趣。
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新冠疫情的爆發已導致消毒濕巾的使用呈爆炸式增長，這推動了消毒濕巾的產能繼續上升。“在中國的后疫情時代，消毒濕巾的使用數量將減少，但是普通濕巾和衛生濕巾的使用量得到增加，超過了疫情之前。”Mandy Gu解釋說，“一方面，由于在疫情期間廣泛使用消毒濕巾，每個人都充分了解了濕巾的功效和用法，從而讓他們都更加注意健康和安全；另一方面，疫情爆發后，中國增加了約100條新的水刺生產線，這些新的產能必須被消化，它們將是一次性濕巾的絕佳材料。”
中國的另一位領先的無紡布生產商金三發也有所行動。該公司收購了南通威爾非織造新材料有限公司，在其原有一條可沖散、可降解無紡布生產線的基礎上，增加了一條可沖散、可降解兼顧木漿復合的生產線，一年產能達6000噸，未來還將根據市場發展的需要，進一步投資。
濕巾用無紡布以及濕巾的生產，將成為金三發的重中之重。為此，該公司將進行一系列布局。目前，金三發已在廣東新建了一座工廠，2019年下半年新建了武漢工廠，2021年將建設重慶工廠，2021年底、2022年初還將在天津建廠，另外，湖州的生產基地也會進一步擴大。
另一位純棉水刺無紡布專家是總部位于中國深圳的穩健醫療（Winner Medical），他們的純棉水刺無紡布用于制造外科手術服、隔離服、防護服、口罩和其他產品。該公司PurCotton部門經理Mandy Gu說：“這不僅解決了原材料短缺問題，而且由于具有可生物降解性，因此對環境也有很大的貢獻。與此同時，其舒適性和其他優勢已得到客戶和市場的高度認可。”
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作為無紡布業內發展最快的俊富（JOFO），也在今年1月份通過對香港崇大的戰略整合，直接進入到亞洲的濕巾領域。俊富的首席執行官田雨（Rain Tian）表示：“濕巾特別是消毒濕巾能提升人們的衛生水平，不管在疫情期間還是后疫情時代，俊富將不斷努力踐行其在個人健康護理領域，不斷滿足人民群眾對健康美好生活的向往的使命。”（來源 ：Nonwovens Industry）
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