研究動態

城市傳播與治理

中國傳媒大學政府與公共事務學院 編

總16期

2022年8月刊

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目錄

CONTENTS

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四部門印發《數字鄉村標準體系建設指南》

到2025年初步建成數字鄉村標準體系

新時代品牌建設開啟新征程

——《關于新時代推進品牌建設的指導意見》解讀

從《“十四五”文化發展規劃》看廣播電視和網絡視聽

2022中國新媒體大會“科技賦新能 融媒向未來”

技術應用論壇舉行

上海：省級電臺首位“虛擬員工”上崗！

河北邯鄲：新聞傳媒中心《清晨熱線》

——政務監督節目的全媒體蝶變

上海：打響上海文化品牌 提升城市軟實力

上海市政協開展重點協商辦理提案專題活動

湖南長株潭：羅洪程提出用虛擬數字人賦能城市形象

山東濰坊：擦亮城市文化品牌 賦能“東亞文化之都”創建

目錄

CONTENTS

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內蒙古烏蘭察布：“周末休閑游、四季好去處”

2022烏蘭察布文旅體推介會在北京舉辦

浙江：打造山區26縣結對幫扶新格局

浙江麗水經開區：“政策+服務”組合拳助企紓困

金華江南街道：市級包聯單位市國資委“三項舉措”

助力基層治理效能提升

聚焦“數字化版權管理” 國家文創實驗區開展主題活動

孔廟和國子監博物館推出數字文創“琉璃牌樓”

北京科技周首日聚人氣 一批頂尖科技成果亮出北京方案

全國數字文化創新服務聯盟成立，發布三大數字文化成果

保持地方品牌戰略勢頭的八個步驟

五個將合作提升到新水平的地方營銷伙伴關系

冰島：尖叫療法和創新場所營銷戰略

四部門印發

到2025年初步建成數字鄉村標準體系

記者從中央網信辦獲悉，中央網信辦、農業農村部、工業和信息化部、市場監管總局會同有關部門制定并公布了《數字鄉村標準體系建設指南》。

據了解，數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，標準化在推進數字鄉村建設中發揮著引領性、支撐性作用。加強數字鄉村標準化建設，對于推動解決當前數字鄉村領域基礎設施、農機裝備、信息系統、數據資源難于互聯互通等問題，全面支撐鄉村生產方式、生活方式和治理方式數字化轉型具有重要意義。2021年10月，中共中央、國務院印發《國家標準化發展綱要》，明確提出要“強化標準引領，實施鄉村振興標準化行動，加強數字鄉村標準化建設”。今年中央一號文件，對“數字鄉村標準化建設”也作出了具體部署安排。

為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，指導當前和未來一段時間內數字鄉村標準化工作，中央網信辦、農業農村部、工業和信息化部、市場監管總局會同有關部門編制了《數字鄉村標準體系建設指南》（以下簡稱《指南》），提出了數字鄉村標準體系框架，明確了“十四五”時期數字鄉村標準化建設目標、建設內容和建設路徑，進一步優化標準規劃布局，突出標準有效供給，強化標準應用實施，為標準化建設引領數字鄉村高質量發展、助力鄉村全面振興提供了保障。

《指南》明確了“十四五”時期數字鄉村標準化工作目標：到2025年，初步建成數字鄉村標準體系。重點領域標準制修訂工作步伐加快，基本滿足數字鄉村建設需求，國家標準、行業標準應用多點突破，地方標準、團體標準研究同步實施，打造一批標準應用試點，形成標準支撐和引領數字鄉村發展的良好局面。

《指南》提出了數字鄉村標準體系框架，包括7個部分內容。一是基礎與通用標準，具體包括術語、參考架構、評價模型等方面標準。二是數字基礎設施標準，具體包括農村網絡基礎設施、農業農村天空地一體化監測網絡、農村公共基礎設施數字化改造升級等方面標準。三是農業農村數據標準，具體包括涉農數據資源、數據治理、數據服務等方面標準。四是農業信息化標準，具體包括農業生

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信息化、經營信息化、管理信息化、服務信息化等方面標準。五是鄉村數字化標準，具體包括鄉村產業數字化、文化數字化、治理數字化、公共服務數字化、環境監測數字化等方面標準。六是建設與管理標準，具體包括數字鄉村規劃設計、投資建設、運營管理等方面標準。七是安全與保障標準，具體包括數字鄉村安全管理、技術應用安全、數據安全等方面標準。

? 同時，《指南》結合標準制修訂工作要求，從標準應用、標準制定、標準修訂、標準轉化4個方面提出了數字鄉村標準化建設路徑，并對相關領域已發布或制定中的國家標準、行業標準進行了梳理，供各地區、各有關部門和有關行業在推進標準化工作時參考。

? 為加快推動數字鄉村領域關鍵亟需標準的研制，《指南》以專欄的形式部署了4個方面重點任務。一是農業物聯網標準建設方面，重點開展物聯網感知和控制標準、物聯網應用標準的研制。二是農業農村大數據標準建設方面，重點開展農業自然資源數據標準、農業種質資源數據標準、農村集體資產數據標準、農村產權流轉交易數據標準、農村宅基地數據標準、農業經營主體數據標準、農業耕地土壤數據標準的研制。三是農業信息化標準建設方面，重點開展智慧種植標準、智慧畜牧標準、智慧漁業標準的研制。四是農村電商標準建設方面，重點開展農產品電商倉儲物流數字化標準、農產品電商交易標準、農產品電商數字化質量認證標準、農產品冷鏈標準的研制。

? 為推動《指南》各項建設內容的有效落實，確保建設目標如期完成，中央網信辦將會同有關部門從3個方面開展工作。

一是加強統籌協調。依托數字鄉村發展統籌協調機制，統籌做好數字鄉村標準化各項工作。建立健全數字鄉村相關信息系統共建和數據共享規則，強化跨部門、跨層級、跨行業、跨領域之間的協調聯動、政策協同和信息共享，合力推進數字鄉村標準體系建設。

? 二是加快標準研制。指導有關國家、行業標準化技術組織等加快推進數字鄉村國家標準、行業標準制修訂，做好應用標準與基礎通用標準、新制定標準與已發布標準的有效銜接。引導地方、行業協會、產業技術聯盟等與標準化技術組織加強合作，因地制宜、多點并行推動數字鄉村地方標準、團體標準的制修訂。

? 三是加大宣貫力度。充分利用電視、廣播、互聯網等媒介，以及數字鄉村建設相關培訓活動，強化對標準化建設的宣傳引導。探索將標準化建設納入數字鄉村發展評價指標體系，適時組織開展數字鄉村標準化試點和評估評價，強化試點地區重要標準的應用和推廣。（知縣v，2022.9.2）

資訊速遞

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新時代品牌建設開啟新征程

黨的十八大以來，黨中央、國務院持續加強對品牌建設工作的頂層設計，各地區各部門深入貫徹落實黨中央決策部署，扎實推進品牌的培育、創建、提升、推廣。經過多年努力，我國品牌建設取得顯著成效，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。“2022年全球品牌價值500強”榜單中，我國入圍企業84家，比2017年增加27家，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯網、電子商務等領域涌現眾多全球知名品牌，“中國橋”“中國港”“中國路”“中國高鐵”等中國名片享譽全球。截至2021年底，我國品牌領域國家標準達40項，2.7萬家企業參與“百城千業萬企對標達標提升專項行動”，品牌建設質量支撐基礎更加堅實。連續多年舉辦的中國品牌日系列活動，成為凝聚品牌發展社會共識、加強品牌交流的重要平臺，以及全世界了解中國品牌、認可中國品牌的重要窗口。

我國已開啟全面建設社會主義現代化國家新征程，經濟高質量發展、人民高品質生活都對品牌建設提出了新要求。立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持質量第一、創新引領，開展中國品牌創建行動，進一步引導企業加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續擴大品牌消費，營造品牌發展良好環境，久久為功促進品牌建設高質量可持續發展。到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規范、競爭力不斷提升的一流品牌企業，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾

8月25日，國家發展改革委等七部門聯合印發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，提出未來一個時期我國推進品牌建設的總體思路、發展目標、重點任務和保障措施，為新時代品牌建設指明了方向。以下為中國宏觀經濟研究院產業所洪群聯、李子文在“國家發展改革委”官方號在8月30日發表的《意見》解讀文章。

一、立足發展成就，明確品牌建設總體思路和發展目標

02? ? ? ? ? ? ? 前沿視點

《關于新時代推進品牌建設的指導意見》解讀

對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

前沿視點

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二、突出供給創新，培育產業、區域品牌和一流品牌企業

十九屆五中全會指出，必須堅持深化供給側結構性改革，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，提升供給體系的韌性和對國內需求的適配性。多年來，我國保持世界第二大經濟體、制造業第一大國地位，但供給質量水平還不高，特別是優質、高端的品牌產品和服務仍然不足。培育優質的產品和服務品牌，不僅是推動產業轉型升級和高質量發展的重要方向，也是激發消費潛力和擴大內需的重要舉措。《意見》以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求，從產業、區域、企業三個層次明確了品牌培育的方向路徑。

一是提升產業品牌。品牌培育是改善農業供給結構、推動工業邁向中高端、加快服務業專業化品質化發展的現實路徑，產業的長遠發展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。《意見》根據三次產業特征和要求，提出打造提升農業品牌，實施農業品牌精品培育計劃、“三品一標”提升行動，培育綠色優質農產品品牌；壯大升級工業品牌，實施制造業“增品種、提品質、創品牌”行動，在裝備制造、消費品、電子信息、原材料等領域培育領軍標桿品牌；做強做精服務業品牌，打造競爭力強、專業化程度高、品質好的服務業品牌，培育優質在線服務品牌、數字化品牌和電商品牌。

二是培育區域品牌。區域品牌是地區產業、企業競爭力的綜合體現，是凝結地方產品和服務市場價值的重要公共品。實踐證明，良好的區域品牌能夠增進區域規模經濟效應，給區域內企業和產業帶來溢價，提升區域文化自信，促進區域經濟發展。《意見》明確提出，鼓勵各地依托區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，開展區域品牌形象宣傳推介，構建區域品牌質量標準、認證和追溯體系，強化區域品牌使用管理和保護，加強地理標志的品牌培育和展示推廣。

三是支持企業實施品牌戰略。企業是市場經濟的主體，是塑造和培育品牌的基本單元，品牌建設首先要激發企業的創造力和積極性。《意見》提出，支持企業開展質量提升行動，建立品牌管理體系，提升品牌策劃設計水平，推動中華文化元素融入品牌建設，支持大型骨干企業特別是中央企業發揮示范引領作用、融入國家形象塑造，建設一流品牌企業。

前沿視點

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三、強調需求牽引，有效激發品牌消費潛力

品牌消費是品牌市場價值實現的最終環節。一方面，消費者是否認可和消費品牌產品，決定了品牌培育的成功與否。另一方面，品牌消費趨勢潮流的變化，能夠引領產品變革突破、迭代創新的方向，推動形成供需良性互動循環。近年來，隨著我國居民消費結構加快升級和新消費群體成為消費主力軍，品牌消費、品質消費蔚然興起。

《意見》著眼于品牌建設不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要引導消費者認可、信任優質品牌，鼓勵企業在重大裝備和重點工程中使用優質品牌產品，創新數字化消費新場景，依托各類重大節慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍；圍繞發展品牌消費載體，持續開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業街區、社區生活網點、步行街等錯位發展、優化布局。

四、促進開放發展，推動“中國品牌 世界共享”

開放是品牌繁榮發展、永葆活力生機的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑。習近平總書記提出，推動優質產能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術打出去。近年來，中國品牌在海外市場的認可度、美譽度不斷提升，但在品牌設計、內涵塑造、市場營銷等方面的國際競爭力仍有欠缺，與“中國品牌 世界共享”的愿景還存在差距。

《意見》大力支持中國品牌走向海外，通過開放發展提升中國品牌發展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業實施品牌國際化戰略，加強與國際品牌企業合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力；二是積極參與國際合作，完善品牌相關的知識產權國際規則和標準，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際采信、互認；三是加強品牌宣傳，持續辦好中國品牌博覽會、中國品牌發展國際論壇、行業和地方特色品牌創建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

五、打牢基礎基石，加強品牌保護和質量基礎建設

創新是品牌可持續發展的動力，沒有品牌保護的有力支撐，就沒有品牌的創新創造。現實中，一些企業品牌保護意識薄弱，申請注冊商標品牌意愿較低，或面臨品牌維權難題。為進一步加強品牌保護，《意見》強調，統籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，完善商

前沿視點

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標侵權等違法行為，完善商標品牌維權與爭端解決機制。

? 質量是品牌可持續發展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《意見》圍繞質量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現代先進測量體系建設，打造質量基礎設施集成服務基地。

? 品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。要全面提高認識、多方協同發力，企業厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作用、加大政策支持、營造良好環境，全社會愛護品牌、享受品牌，久久為功共同推動中國品牌建設高質量發展。

一、《規劃》給出廣播電視和網絡視聽高質量發展重要指引

在“十四五”時期，圍繞“滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一”的要求，全面打造能進入人民群眾內心的全媒體內容品牌，推動高質量作品持續涌現成為重要任務。《規劃》從內容的選題、產品形態、運行機制等方面給出具體思路。

“十四五”期間，《規劃》中提到的習近平新時代中國特色社會主義思想傳播，社會主義核心價值觀和公民道德建設，重點題材創作生產，制約文化產業發展的共性關鍵技術研發，高清制播等高端文化裝備技術領域攻克瓶頸技術等重要方面都需要進一步提高組織化程度，推動有效市場和有為政府更好結合。

從《“十四五”文化發展規劃》看

廣播電視和網絡視聽發展新走向

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》。本解讀文章的作者為國家廣播電視總局發展研究中心課題組，執筆人莫樺，并于“國家廣電智庫”公眾號在8月22日發表。文章分析了《規劃》中與廣播電視和網絡視聽行業直接相關的工作部署以及關于文化建設的新提法、新舉措相關的重要信號。文章有刪節。

前沿視點

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二、《規劃》為行業找到撬動全局、打開新局的有力支點

《規劃》在許多方面都給出了若干具體舉措，如“完善應急廣播電視網絡體系”，都是來自于基層行之有效的實踐經驗，也符合總體發展趨勢，此次被提高到全國層面推廣或是更進一步搭建統一或互聯互通的平臺。

三、《規劃》針對行業難點問題釋放重要利好

此次《規劃》對“智慧廣電人人通”進一步作了詳細的專門部署。下一步應強化系統觀念，將《規劃》中的大視聽產業鏈建設、文化專網建設、國家有線電視網絡整合和5G一體化發展、應急廣播電視網絡體系建設等一盤棋來謀劃推動。

從《規劃》分為提升公共文化數字化水平和加快文化產業數字化布局兩方面作具體部署也可以看出，這個戰略是調動臺網形成服務大文化需求行業合力，統籌事業產業發展，實現社會效益和經濟效益相統一的一個有機結合點。

《規劃》針對性很強地提出了很多積極舉措，甚至直接給出“省屬重點文化企業經省級政府批準，2023年年底前可免繳國有資本收益”的政策利好。

《規劃》中明確列出了補齊廣播電視公共服務短板的具體舉措，結合國家廣電總局已發布的“十四五”規劃，這其中涉及多項延續性和新實施的重點工程。以此為牽引，在財政資金的杠桿撬動下，優質公共文化資源必然將加快向農村地區、革命老區、民族地區、邊疆地區傾斜。

《規劃》深化文化體制改革、建強人才隊伍等兩大章節明確提出要進一步深化文化事業單位人事、收入分配等制度改革；深化主流媒體體制機制改革等。

《規劃》在繁榮文化文藝創作生產章節中用專門段落作了部署。此外，在其他部分又特別提到了要建設視聽融合傳播基礎信息平臺，加強智慧廣電內容保護與管理等內容，以及建設全國廣播電視和網絡視聽產業公共服務平臺。

“科技賦新能 融媒向未來”

今天下午，2022中國新媒體大會“科技賦新能 融媒向未來”技術應用論壇在湖南國際會展中心舉行。媒體大咖們同場“競技”，共話中國媒體技術新未來。

論壇圍繞“新技術引領媒體變革”“融媒有技·國家重點實驗室特別發布”“智媒體新服務”等議題，邀請行業主管部門、國家重點實驗室、新聞媒體、技術公司相關嘉賓，結合最新研究成果或案例，共同探討5G時代新技術浪潮下，中國新媒體變革轉型趨勢與融合發展未來。

“智媒體”是本次論壇出現頻率最高的關鍵詞之一。四川日報報業集團經管會委員兼封面傳媒科技董事長、總經理曹峰通過視頻演講，結合實踐經驗，介紹融媒建設探索道路中以“技術+內容”雙輪驅動，打造“智能+智慧+智庫”的“智媒體”發展成果。中興通訊、百度智能云、索貝數碼分別發布智慧媒體解決方案，為賦能媒體深度融合提供技術路徑。

以技術創新引領媒體變革。人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國傳媒大學旗下4個國家重點實驗室首次在中國新媒體大會登臺亮相，發布了涉政論述智能勘誤產品“智曉助”、“百城千屏”項目、三維聲技術等前沿領先的新技術新應用。

主流媒體如何以媒體融合助力社會治理？在以“智媒體新服務”為主題的圓桌對話中，長沙市廣播電視臺(集團)黨委書記、臺長、總編輯、董事長曾雄向大家介紹了引領全國城市媒體深度融合的“長沙模式”，長沙廣電運營的“我的長沙”APP是一個“城市服務+融媒體”融合平臺，實現了政務服務移動端、城市服務聚集端和新聞資訊觸達端的“三端合一”。

本次論壇還向全體新聞工作者發起了“智媒體新服務”倡議，號召主流媒體以智慧媒體融入智慧城市建設，當好社會治理的“智慧中介”。（湖南日報，2022.8.31）

03? ? 城市文化傳播發展動態

2022中國新媒體大會

城市文化傳播發展動態

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上海：省級電臺首位“虛擬員工”上崗！

名為“長小姣”的數字人主播，由上海人民廣播電臺長三角之聲（以下簡稱長三角之聲）與騰訊在線智能視頻創作平臺“智影”聯手打造，經過2個多月的“試用期”，已于7月29日正式在長三角之聲上崗，這是全國省級電臺中首位“虛擬員工”。

2021年，長三角之聲正式落地首個由阿基米德智能語音虛擬主播系統制作的廣播專欄。此次，AI主播“長小姣”的運用，意味著長三角之聲全媒體探索、實踐的深化，將進一步助推融合發展。

AI主播“長小姣”的運用將給長三角之聲帶來三個方面的積極影響：

1.技術賦能，促進長三角之聲加快視頻化轉型步伐，提升短視頻創作效率

2.人機協作，推動長三角之聲數字化轉型升級，進入媒體融合新階段

從“長小姣”新聞播報的生產流程來看，編輯與數字人主播分工明確、攜手合作。編輯做好選題策劃，提供文本內容，“長小姣”依托的智影平臺提供素材、AI主播，合成、剪輯、審校并輸出視頻產品，再通過人工“三審三校”之后發布。

3.解放媒體生產力，增強媒體競爭力

“長小姣”形象逼真、語態鮮活、播報流暢、情感表達立體，能很好地替代一些重復度高、創造性低的播報工作，媒體人從而能將更多精力投入到創意策劃與原創內容生產，這對提升長三角之聲產品質量與媒體競爭力是很好的助力。未來，它還將作為長三角之聲試水全域媒介服務、策劃更多全媒體內容產品、政務服務產品的重要抓手，開拓更多應用場景。（傳媒茶話會，2022.8.3）

據傳媒茶話會了解，作為AI數字人主播，“長小姣”基于騰訊AI的超寫實數字人建模、多模態識別及生成、實時面部動作生成及驅動、遷移學習等多項人工智能前沿技術，結合掃描還原、面部肌肉驅動、表情肢體捕捉等技術，有著高達98%的真人相似度。數據顯示，智影數字人唇形模型效果比真人唇形效果高2.34%，因此看上去更加自然，聲音支持多情感、多方言、多風格朗讀，令適配的內容類型也更加多元。

AI技術賦能媒體融合發展

城市文化傳播發展動態

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河北邯鄲：新聞傳媒中心《清晨熱線》

——政務監督節目的全媒體蝶變

作為一檔政務監督服務類節目，如何在全媒體時代牢牢把握輿論主動權？欄目認為，形式和樣態無論如何創新，始終秉持“黨政群溝通交流的橋梁紐帶”的宗旨，牢牢把握“為群眾辦實事、解難題”的節目定位才是根本。此外，欄目還對推出的每條短視頻做好提前研判、上線后的網絡輿情監控，主動引導輿論和回應關切，營造出積極向上的輿論氛圍。

2016年原邯鄲廣播電視臺以該欄目為試點進行大膽創新，在河北省內率先實現集廣播、電視、廣電網、客戶端、社交平臺“五位一體”全媒體融合播出新形態。

一、聚焦分眾化、差異化，“五位一體”融合傳播

二、以“為人民群眾服務”為基點，

做正確輿論的思想傳播者和引導者

三、欄目向品牌化、平臺化躍升轉變

自1994年開播以來，歷經28年的積累，“清晨熱線”品牌化、平臺化的開發在全媒體時代更顯價值和潛力。基于此，欄目對接全市100余家單位，在邯鄲新聞傳媒中心客戶端“新邯鄲”“掌上邯鄲”“冀云邯鄲”同步開通網上問政服務平臺板塊，全天候受理、轉辦、回復、追蹤、督辦群眾反映各類問題，線上線下24小時無縫隙對接，最大限度服務群眾。

城市文化傳播發展動態

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8月15日，上海市政協開展重點協商辦理提案專題活動，圍繞“打響上海文化品牌，提升城市軟實力”，委員們實地考察了西岸美術館，并與提案承辦部門座談交流。

本次重點協商辦理提案專題共包括“提高社區公共文化數字化服務效用”“進一步提升海派文化標識度”“打造上海特色城市文化節日”等7件提案，內容涵蓋全市公共數字文化建設、創建浦江核心區5A級景區、加快構建科技文化深度聯合體、構建外灘文化集聚帶等多個方面。

近年來，上海圍繞“用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源”主線，持續提升“上海文化”標識度，精心打造了中國上海國際藝術節、上海旅游節、上海國際藝術品交易周、上海市民文化節等一批知名節慶文化品牌。今年上海旅游節將聚焦蘇州河文旅，繼續深化豐富文化內涵與主題表達，強化品牌影響力，并將著重推進“互聯網+文旅”深度融合，促進旅游業與其他行業融合，實現“乘數效應”。

座談會上，市委宣傳部、市文化旅游局等部門分別介紹了提案辦理及本市相關工作情況。據了解，近年來，上海圍繞“用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源”主線，持續提升“上海文化”標識度，精心打造了中國上海國際藝術節、上海旅游節、上海市民文化節等一批知名節慶文化品牌，今年上海旅游節將聚焦蘇州河文旅，繼續深化豐富文化內涵與主題表達，強化品牌影響力，并將著重推進“互聯網+文旅”深度融合，主動探索數字化文旅發展路徑。

黃羅維、安翊青、金江波、任一鳴等委員，圍繞豐富拓展海派文化的精神內涵、進一步擦亮上海旅游節品牌、加強基層數字服務人才隊伍建設、不斷深化對“上海外灘”文化品牌的認識等提出意見建議。（新民晚報，2022.8.16）

《清晨熱線》一方面積極助力打造當地政府政務服務的良好形象，配合做好各職能部門服務政策宣傳和民生工作推進等，另一方面適度拓展商業品牌宣傳推廣服務，嚴格控制商業品牌占比，并對社會口碑好、與民生服務相關的企業有所選擇，對不符合欄目定位和氣質的企業品牌婉拒。下一步，還將通過更多媒體融合方式，開發經營創收形式，實現經濟創收和節目質量創優雙項指標的效益最大化。（國家廣電智庫，2022.8.3）

上海：

打響上海文化品牌?提升城市軟實力?

上海市政協開展重點協商辦理提案專題活動

城市文化傳播發展動態

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靈氣閃耀長株潭，創意涌動強省會。7月29日，由長沙天心經開區主辦，長沙天心文化（廣告）產業園承辦的“0731”長株潭都市圈城市形象創意研討會舉行。這場激蕩創意思潮的研討會，見證了“靈氣”聚合反應，匯聚了長株潭都市圈的文化“向心力”。來，一起欣賞嘉賓們“靈氣閃耀”的思想火花，感知長株潭創意無限的美好未來。

7月29日，在“0731”長株潭都市圈城市形象創意研討會圓桌論壇上，圍繞數字科技在城市形象創新的作用以及城市品牌的發展趨勢的主題，湖南理工學院新聞傳播學院副院長、教授羅洪程用“虛擬數字人賦能長株潭城市形象”的觀點與論述，帶領大家進入了數字化的語境。

羅洪程表示，在未來數字生存的背景與元宇宙的語境下，能夠替代Logo或者 IP來充分呈現城市形象人設的，一定是虛擬數字人，長株潭城市群如果有了一個“靈氣閃耀”的人設概念，接下來應該用虛擬數字人賦予它一個理想的人格和人設；在視頻化的時代，如果要讓年輕人接受長株潭城市群的形象和概念，就要讓他感受到城市形象虛擬數字人的情感互動，這種基于虛擬數字人的情感互動創意也是數字化背景下城市形象品牌創意的趨勢。

那么怎么樣去打造長株潭城市群的這樣一個虛擬數字人？羅洪程分享了自己的觀點：

第一要讓它“賦起來”。虛擬數字人是在原有的二維或者三維IP人設基礎之上，賦予它內涵，賦予它語言，賦予它聲音，賦予它顏值，特別是通過人工智能的訓練賦予它思想和情感，賦予它“靈氣閃耀”的獨特性格。

第二要讓它“活起來”。要通過AI訓練這個虛擬數字人，讓它能夠掌握更多的長株潭知識，了解更多的長株潭人文與故事，讓它能夠實時跟大家互動，真真實實的把它變成一個“人”。

第三要讓它“用起來”。也就是說我們要把虛擬數字人應用到各種場景里面去，我們可以設計長株潭形象的系列人設，將它運用到我們各種直播的場景中去，充分利用它，讓它能做好長株潭城市形象的宣傳員和直播員，無時差地替代真實主播或與真實主播組合，與我們的受眾互動，讓現實的場景和虛擬的場景進行一個聯動。

第四要讓它“火起來”。我們要發揮長沙媒體藝術之都和網紅城市的作用，要利用媒介與傳播把長株潭形象系列虛擬數字人變成受眾普遍接受的、愛不釋手的新“網紅”，讓長株潭形象系列虛擬數字人不斷深化內涵與情感，長紅長火。（瀟湘晨報，2022.8.2）

湖南長株潭：

羅洪程提出用虛擬數字人賦能城市形象

城市文化傳播發展動態

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在濰坊市創建“東亞文化之都”的關鍵時期，8月26日，第十一屆中國畫節·第十四屆中國（濰坊）文化藝術展示交易會·第六屆中國（濰坊）民間藝術博覽會在山東濰坊開幕。

本屆展會名家畢至、佳作云集，主會場展區面積達40000平方米，設置九大板塊，展覽時間從8月26日持續至30日。其中，中國畫節重點打造學術方陣、特展方陣、齊魯方陣、綜合方陣四大方陣格局；文展會以貫徹“兩創”方針為主線，由第六屆民博會、齊魯文化（濰坊）生態保護區建設成果展、濰坊市首屆版權博覽會等板塊組成。

山東濰坊：擦亮城市文化品牌

高點定位，搭建文化交流的平臺

近年來，大力推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，全力推動文化事業、文化產業繁榮發展。目前，濰坊已成功舉辦了十屆中國畫節、十三屆文展會、五屆民博會，搭建起了對外開展文化交流、繁榮發展文化事業的重要平臺。濰坊市市長劉運說，本屆中國畫節、文展會、民博會更加突出學術性和互動性，著力打造一屆精彩的文化藝術盛會。本屆中國畫節可謂群賢畢至，精品薈萃。近距離欣賞張大千、齊白石、徐悲鴻、傅抱石等國寶級藝術大師的真品，讓眾多參觀者大呼過癮。作為當今中國油畫領域學術性、專業性、品牌化兼具的大型品牌展覽，“可見之詩——中國油畫名家作品邀請展（2022）”展出中國油畫學會新任副會長及新理事的作品200余幅，代表了我國油畫創作的最高水平，得到全國油畫界的積極響應和熱切關注。

城市文化傳播發展動態

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8月26日上午，一場名為“行走的年畫”時尚走秀吸引眾人目光。在動感的音樂背景下，20名模特身著靚麗的年畫服飾走上T臺，讓市民現場體驗了一把傳統與現代融合的藝術魅力。色彩斑斕的楊家埠木板年畫為服裝設計師提供了鮮活的藝術素材，激發了鄉土與時尚完美結合的創作靈感。

濰坊在歷史上以手工業聞名， 2021年，濰坊成功加入聯合國教科文組織“創意城市網絡”，并被授予“手工藝與民間藝術之都”稱號。本屆文展會匯集了剪紙、木版年畫、風箏、核雕、老貓花燈、烙畫、磚雕等16個門類手工藝，各地民間藝術家八仙過海各顯神通。

78歲的別世杰是高密半印半畫省級代表性傳承人，致力于半印半畫年畫傳承40多年。這次他帶來了15幅作品，其中《二十四孝》是純手工畫，歷時22天完成，專門為本次展會創作，也為濰坊創建“東亞文化之都”貢獻力量。展會現場還有不少外地來的“老面孔”。景德鎮的國家級陶瓷大師柯和根第三次來參加文展會。他的作品借助中國畫的構圖、筆法，融入色釉的新彩、五彩等工藝，令人大開眼界。今年他帶來了34件融合水墨元素及文化理念的作品，希望讓更多觀眾能夠從中了解陶瓷藝術，喜愛陶瓷藝術。

交流互鑒，向世界講好“濰坊故事”

日前濰坊市圖書館和韓國梁山市雄尚圖書館舉行合作交流簽約儀式。根據雙方協議，濰坊市圖書館確定首批交換文獻，韓國雄尚圖書館將根據濰坊市圖書館捐贈的圖書設置中文圖書閱讀專區。濰坊市博物館則與法國孔子學院聯合策劃籌備“法國風箏文化交流展”，在法國盧瓦爾孔院、布列塔尼孔院、波城孔院和洛林大學孔院進行風箏文化巡展。整個展覽以文字圖片、館藏風箏精品、視頻展示等內容充分展現風箏文化所獨具的藝術魅力，并以視頻連線形式與風箏傳承人互動，講授風箏制作技藝，指導法國學生現場風箏制作。濰縣砸銅技藝已有幾百年的傳承歷史，濰坊市博物館與日本神戶市大田尚作金屬工藝工房、韓國慶尚北道安東美術館簽署《東亞錘銅技藝文化交流中心合作協議》，在十笏園博物館建設“東亞錘銅技藝文化交流中心”。在中日邦交正常化50周年之際，諸城市與日本千葉縣舉辦中日古琴文化線上交流會，有力推進中日兩國古琴文化的交流和發展。（文旅中國，2022.8.29）

雅俗共賞，讓藝術走進大眾生活

城市文化傳播發展動態

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夏之絢爛、秋之豐盈，在這金秋時節，烏蘭察布與北京再次相約共創文旅體新未來。2022年8月30日上午，由烏蘭察布市人民政府主辦，烏蘭察布市文化旅游體育局、攜程集團承辦的“周末休閑游、四季好去處”2022烏蘭察布文旅體推介會在北京舉辦。

烏蘭察布有著良好的生態環境和豐富的旅游資源，境內遠古遺跡、森林湖泊、溫泉火山、全類型草原遍布，還有許多優質旅游景區，年均氣溫僅18.8攝氏度，是休閑康養旅游的首選佳地。多年來，北京與烏蘭察布始終保持著緊密的幫扶協作關系，文化和旅游的橋梁紐帶作用日益凸顯，兩地交流越來越密切、合作越來越廣泛。烏蘭察布市借助京津冀協同發展重要協作區的區位優勢，通過全方位、個性化的產品宣傳，讓北京游客認識到烏蘭察布市就是距離北京最近最美最有特色的旅游目的地。

活動現場設置了烏蘭察布文化旅游商品、非遺及文創產品展區，讓參觀者沉浸式感受來自草原的風情與熱忱。現場獨具地方特色的東路二人臺表演、歌舞展現了烏蘭察布人民的熱情。景區豐富的推介內容，開啟了一場云游烏蘭察布之旅，美不勝收的風景、熱情奔放的風情、醇厚悠遠的風俗盡在眼前。精心繪制十條精品旅游線路是烏蘭察布向北京等周邊地區游客發出的盛情邀請。

會上，烏蘭察布市人民政府與北京廣播電視臺簽署合作框架協議，烏蘭察布市文化旅游體育局與北京市延慶區體育局、文化和旅游局分別簽訂合作框架協議，烏蘭察布旅行社和景區代表與北京旅行社簽署合作框架協議。借助京蒙協作、京張體育文化旅游帶平臺，進一步激活烏蘭察布文旅體資源潛力，加快推進烏蘭察布文旅體品牌建設，在京津冀重要客源地城市，打響“北京向西一步，就是烏蘭察布”文旅品牌。（中國發展網，2022.8.31）

內蒙古烏蘭察布：

“周末休閑游、四季好去處”

2022烏蘭察布文旅體推介會

在北京舉辦

浙江：

打造山區26縣結對幫扶新格局

04? ? ? 城市治理發展動態

今天，浙江省新型幫扶共同體推進山區26縣鄉村振興現場會暨結對幫扶團組長會議在臺州市三門縣舉行。會上，浙江省一批推進山區26縣鄉村振興的項目簽約，涉及農業全產業鏈打造、農產品產銷對接、未來鄉村創建村與重點幫促村結對等多個內容。

會議現場，杭州市淳安縣富文村與方家畈村、臺州市三門縣巖下潘村與王歧莊村等6個簽約代表村進行了結對簽約，未來鄉村創建村與重點幫促村的結對簽約儀式備受關注。百個未來鄉村創建村與百個省級重點幫促村結對活動，堅持“地域相近、人文相親、愿景相融”的原則，重點通過打造一個聯盟、開展一次互學、共建一批項目、組織一次走親、磨礪一個品牌的“5個一”活動，幫助幫促村厘清發展思路，拓寬發展路徑，增強發展信心，為探索鄉村建設組團片區化發展、實現先富帶后富“添磚加瓦”。

據了解，王歧莊村周圍群山連綿，與巖下潘村交界，是三門的古村落之一，此次和當地的“明星村”巖下潘村進行結對，機遇難得。在企業代表項目簽約儀式上，溫州文成魯澤數字農業示范園、明康匯衢州常山智慧蛋雞養殖產業園、麗水慶元萬畝食藥用菌生態栽培共富基地3個項目，累計投資總額達11.76億元，數字化和共富元素顯著。

此外，在山區26縣打造標志性農業全產業鏈簽約儀式上，溫州市泰順縣、金華市磐安縣、麗水市蓮都區人民政府分別與不同公司簽訂了全產業鏈協議，相關各方將圍繞主導產業全產業鏈建設，在當地打造1條產值10億元以上的全產業鏈，為山區鄉村全面振興提供有力支撐。在山區26縣產銷對接簽約儀式上，杭州淳安縣、衢州江山市、臺州仙居縣人民政府分別與中國郵政杭州、衢州、臺州分公司進行了產銷對接簽約，重點在推動區域優質農產品品牌打造、農產品產銷對接體系建設等方面開展深入合作。

城市治理發展動態

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在浙江省農業農村廳牽頭下，自2021年7月新型幫共體成立以來，26個幫扶團組已為山區縣累計促成項目176個，落地投資共計532億元，共籌集各類資金超700億元，有力推動了山區26縣高質量發展和鄉村全面振興。浙江省農業農村廳相關負責人表示，下一步，將進一步總結工作經驗、完善幫扶舉措，全面提升山區26縣結對幫扶工作成效，同步推動山區人民走向共同富裕。（人民網-浙江頻道，2022.8.24）

今年以來，受疫情影響，麗水經開區不少納稅信用良好的企業面臨著融資難、融資貴等問題，甚至是流動資金周轉不開。麗水經開區稅務局副局長劉俊威表示，了解這一情況后，經開區以納稅信用評價結果運用為切入點，同金融機構合作，為守信納稅人推出激勵措施——“銀稅互動”，使企業納稅信用轉化為貸款信用，同時銀行方加快貸款審批速度，幫助更多企業將納稅信用“變現”。　截至目前，麗水經開區已累計幫助390戶次納稅信用良好的企業爭取到3億余元銀行貸款授信額度。

今年以來，麗水經開區把強化納稅信用體系建設作為優化稅收營商環境的重要抓手，圍繞強化企業納稅信用結果運用，引金融、稅務“活水”為園區企業“解渴”，進一步激發市場主體活力，促進地方經濟高質量發展。為了讓企業充分享受國家新實施的組合式稅費支持政策，麗水經開區組建大規模增值稅留抵退稅政策工作小組。針對信用好的企業，如納稅信用等級為A級或B級的企業，經開區退稅工作小組通過“專家團隊”上門服務、稅企溝通平臺等渠道精準輔導企業，解決難題，確保減稅降費紅利落地。

據統計，截至7月份，麗水經開區累計辦理留抵退稅金額達6.24億元，惠及全區中小微企業712戶次，助力企業“輕裝前行”。“接下來，經開區將不斷強化納稅信用評定結果增值應用，持續推進納稅信用體系建設，加快拓寬納稅信用的應用場景，讓納稅信用助力企業‘誠’風破浪。”劉俊威說。（麗水日報，2022.8.30）

浙江麗水經開區：

“政策+服務”組合拳助企紓困

城市治理發展動態

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包聯街道、社區的市國資委機關黨員領導干部、8家企業單位業務骨干等聞令而動，第一時間下沉對接，擔任街道臨時黨委書記、社區“第一書記”。下沉干部迅速轉換角色，通過駐點工作、深入調研等方式，全面了解掌握街道及社區工作情況和底數，指導幫助街道及社區健全組織體系、開展常態化共建活動，“書記一號工程”項目等活動，切實幫助基層解難題、出實招，推動包保工作走深走實。市國資委多次聯合街道召開“第一書記”工作調度會，聽取包保工作情況，明確下一階段工作要求和時間節點，確保了包保工作責任落到實處。

金華江南街道：市級包聯單位市國資委

“三項舉措”助力基層治理效能提升

聚焦加強“第一書記”隊伍建設，進一步提升基層“服務力”

聚焦優化黨群服務陣地建設，進一步提升基層“保障力”

市國資委和各包聯企業以深化“四聯四促”行動為指導，以落實“四個一”任務為抓手，聚焦街道“家門口”黨群服務站品牌打造工作，認領站點規范化建設和“騎士共享家”打造任務，累計投入資金5萬余元，幫助完善配備18個站點基礎設施、配套設備、標識展板等，并協調解決9個站點網絡入網問題，切實解決了站點保障經費不足問題，并為新業態新就業群體融入基層治理提供了有力保障。同時為進一步優化江濱社區黨群服務中心服務功能，由市國資委協調相關單位對江濱社區黨群服務中心進行升級改造，按照服務最大化、辦公最小化和為居民提供多樣性養老服務的理念進行功能設置和優化，為社區打造特色黨群服務品牌和面向居民進一步提供專業化、多樣化黨群服務奠定了堅實基礎。

聚焦助推街道中心工作，進一步提升基層“戰斗力”

市國資委和包保企業全面參與街道疫情防控、文明城復檢等中心工作，下沉第一書記積極動員機關干部、企業員工紛紛化身“掃碼員”“消殺員”“登記員”“宣傳員”，助力社區每一輪全員核酸檢測工作。市國資委領導班子組成疫情防控督查組，對采酸、重點場所管控等工作持續督導，切實筑牢疫情防控安全防線；累計發動1400余人次參與街道5輪“百日清臟”專項活動，對小區內的亂堆亂放、樓道內外野廣告、綠化帶雜草等問題集中進行清理。針對街道老舊小區多情況，文明城復檢期間市國資委統籌協調，增派260余人下沉到10個社區的54個小區，采取分片包樓形式全面助力，協助江南街道共同為創建文明城市復檢工作交上一份“品質答卷”。（中國吉林網，2022.8.31）

聚焦“數字化版權管理”

?國家文創實驗區開展主題活動

05? ? ? ? 北京城市文化

8月4日下午，國家文化產業創新實驗區“數字化版權管理提升文化資產價值”主題活動在國家文化產業創新實驗區文化金融服務中心舉辦，旨在為文化企業提供數字化版權“全鏈式”服務平臺和為文化企業提升專業人才素質能力、輸送、儲備知識產權專業人才。

此次活動由北京朝陽國家文創實驗區管委會、北京市朝陽區文化創意產業發展中心共同主辦。國家文創實驗區知識產權公共服務工作站、北京市朝陽區文創信促會、國家文創實驗區文化金融服務中心共同承辦。

國家文創實驗區知識產權工作站將搭建“數字化版權“全鏈式”服務平臺，通過數字化、智能化的手段，幫助企業在創作、運用、保護、管理版權的過程中提高效率，不侵權，不被侵權，促進文化版權項目或文化產品價值確認和交易流轉，最大限度保護企業權益，發揮企業文化資產價值。

朝陽文創信促會負責人介紹，國家文創實驗區即將上線“國家文創實驗區文化企業知識產權管理專業崗位培訓班”線上課堂，加大知識產權人才培育力度，夯實、提升專業人才素質能力、為文化企業輸送、儲備知識產權專業人才。根據企業熱點、痛點問題開展知識產權線上課堂服務，促進文化產業知識產權創造、運用、保護、管理的效率和效果。

下一步，國家文創實驗區將繼續聚焦“數字化版權“全鏈式”服務平臺”和“國家文創實驗區文化企業知識產權管理專業崗位培訓班”服務，開展企業法律咨詢服務，協調各重點文化產業園區開展專項知識產權服務。進一步引導金融機構開發適應文化產業發展需要的個性化、差異化、定制化金融產品與服務。通過與知名高校、研究機構、領先企業合作，常態化舉辦培訓班、集訓營等，為文化企業高質量發展提供有力的人才支撐，推動文化產業高質量發展。（人民網-北京頻道，2022.8.5）

北京城市文化

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為傳承和弘揚中華優秀傳統文化以及“讓文物活起來”，并通過數字科技推動文化遺產的保護與活化利用，助力北京博物館之城建設，孔廟和國子監博物館（簡稱“北京國子監”）精心選擇其代表性建筑的主要元素經二次設計創作后推出數字文創——國子監琉璃牌樓，于8月8日由北京市文化文物單位文創產品開發平臺運營單位——北京市文化創意產業發展服務有限公司（簡稱“北京文服”）攜手元物元平臺發行。

此次發行是依托互聯網與區塊鏈技術手段，加強數字賦能，增加文傳播深度、擴大受眾范圍，培育相關文化消費新業態，共同做好博物館文化創意產品開發的一次有益嘗試，也是在數字經濟時代背景下，以“科技+文化”相結合的一種文創新形態。

此次數字文創開發經北京國子監授權，使用現代3D技術和數字技術，以建筑的主體元素為設計依據進行二次創作及渲染，在春夏秋冬四季場景的映襯之下，呈現中國傳統古建之美。同時該數字文創還將在元物元平臺8月中旬即將上線的3D元物宇宙空間中展出，為玩家提供一個虛擬與現實深度交互融合的空間。通過領先的 AI、AR等技術揭開文化遺產的神秘面紗并賦予其新的活力，豐富文旅體驗，讓更多的年輕人感受到傳統文化的魅力。（人民網-北京頻道，2022.8.8）

孔廟和國子監博物館

推出數字文創“琉璃牌樓”

北京科技周首日聚人氣

一批頂尖科技成果亮出北京方案

昨天，2022年全國科技活動周暨北京科技周活動在城市綠心森林公園開幕。一批人工智能芯片、腦科學前沿、生物制藥等領域的關鍵核心技術成果展出。有趣的科普體驗項目，頗聚人氣。

北京城市文化

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在“北京爭先”展廳，一批頂尖科技成果露臉。一片光子AI計算芯片個頭小，但算力強。目前，芯片已實現了全球首家商用落地，為人工智能底層框架提供了新的“北京方案”。公共空間生物氣溶膠新冠病毒檢測系統通過空氣大流量采樣收集樣本，配合高靈敏度檢測儀，可實現“樣本進、結果出”的便捷檢測。數字PCR（聚合酶鏈式反應）技術能將病毒核酸單獨包裹在一個液滴中開展擴增檢測，避免樣本間的干擾，靈敏度相比于熒光PCR提升了一倍。還有一批奧密克戎變異株新冠肺炎疫苗也在展廳展出。

展廳里，不少觀眾發現原來很多高科技就在身邊。混合儲能裝置回收地鐵列車剎車時的動能損耗，實現能源的循環利用。該項目已在地鐵八通線梨園站試點，今年將推廣到通州北苑站和管莊站，未來還有望在八通線全線應用。機器狗是一名“消防戰士”，能運送100千克的物資，搭載檢測儀深入危化品泄露場所。單兵紅外智能搜救裝置能幫助消防員在濃煙中認清火焰位置、搜尋被困人員，以最快速度判斷火場情況。

互動項目，吸引觀眾的目光。C919大飛機模擬駕駛裝置真實還原駕駛艙，孩子們在工作人員的協助下“開飛機”。經過特殊處理的干制花草顏色保持鮮亮，北科院輻射所邀請觀眾制作壓花書簽。觀眾還可以“滑雪”“滑雪橇”，在夏天體驗“雪上飛”的樂趣。

北京科學中心把具象數學實驗室搬到了現場。項目負責人李曉征說：“通過魯班鎖等工具，我們不光講科學知識，還希望教會小觀眾‘發現問題、提出問題、分析問題、解決問題’的科學思路。”（北京日報，2022.8.21）

全國數字文化創新服務聯盟成立，

發布三大數字文化成果

8月29日，由北京國際版權交易中心、北京京成文化發展集團有限公司、北京萬樹繁花文化傳播有限公司、四川元樞引力數字科技有限公司聯合主辦的“全國數字文化創新服務聯盟成立線上發布會”在各界的關注下正式登上云端，宣告全國首個數字文化創新服務聯盟成立，同步發布文化數據服務平臺“元樞”、中視數字虛擬人 IP“終點之城” 、星盒小程序三大數字文化成果，為我國數字文化產業高質量發展翻開新的篇章。

北京城市文化

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作為全國首個以數字文化創新為主旨的服務聯盟，全國數字文化創新服務聯盟集合產業各方資源優勢，對“元宇宙”、“數字化”、“人工智能”等創新技術、概念的深耕，全面賦能文化產業、激活數字文化價值、創新產業服務模式。

元樞文化數據服務平臺、中視數字虛擬人 IP“終點之城” 、星盒小程序三大文化數字化成果在聯盟正式成立之際同步發布。

元樞是基于國家區塊鏈新型基礎設施構建的文化數據服務平臺，緊跟國家文化數字化戰略，服務于數字文化新基建。平臺基于區塊鏈技術實現文化數據鏈上記錄、版權確權與存證，為每個文化數字作品構建唯一的、無法篡改的可信電子憑證，并提供優質全面的文化產業數字化基礎設施和文化數據采集、鑄造、流轉、展示服務，助力文化藝術數字化轉型，引領文化產業數字化建設方向。

中視數字虛擬人IP“終點之城”是基于抖音平臺打造，通過真人、虛擬人、數字孿生人、真實場景、虛擬場景“虛實結合”，實現了多線敘事，達人藝人聯動的發布方式。其完整龐大的世界觀設定，連續的劇情，為用戶開啟了全新的追劇模式。同時，基于數字虛擬人IP“終點之城”的視頻、圖片、音樂類數字藏品也將陸續發行，VR數字虛擬人演唱會、虛擬人電影也已經列入計劃。

而星盒小程序是首個基于抖音達人的數字權益發行平臺和粉絲私域運營平臺，以數字盲盒抽取形式為達人粉絲帶來最具價值的達人IP獨享權益，重構了抖音達人與粉絲用戶的交互生態，形成價值穩態，為數字文化的傳播提供創新載體。（北晚在線，2022.8.29）

保持地方品牌戰略勢頭的八個步驟

06? ? 國際城市文化建設動態

如果你啟動了一個地方品牌戰略，你必須長期堅持下去。你可以發布許多標識和使命宣言，但如果沒有一個明確的計劃來保持你的地方品牌戰略的前進動力，你就不可能對你的地方聲譽和經濟產生真正的影響。我們聯系了一些專家，以下是他們對于這個問題的看法和建議。

最初就需要創建一個治理模式來維持戰略

保持一個地方品牌的勢頭，需要事先保證一個良好的治理和管理模式，并在所有的地方品牌項目中追求這一目標。如果不討論品牌的維護問題，它就沒有準備好推出，需要回到準備階段。有了明確的愿景和適當的結構，它將達到預期的聲譽和受眾。

——Jose Torres，布魯姆咨詢公司首席執行官

決定誰“擁有”這個品牌，

并設定明確的目標來衡量業績。

一個地方品牌的 "揭曉 "并不是終點，有一個長期的游戲計劃是首要任務。地方品牌的發起者可能有很多種，但重要的是要解決長期的問題，即誰 "擁有 "這個品牌，誰可以使用它，誰為它提供資金，誰為它的未來做出戰略決策，以及誰是 "教練 "和顧問來保持它的正常運行？建立一個品牌需要時間和對明確目的和具體目標的長期承諾。在一開始就建立基線指標，并定期審查，這樣品牌領導人就可以根據情況的變化來糾正和適應。我們看到非常成功的地方品牌在一個新的選舉周期或領導層的變化后就會凋零。更新可以抵制矛盾心理。不斷地吸引下一代為地方服務。

——Jeannette Hanna, Trajector首席戰略家

不斷地根據最初的目標

重新評估你的工作，以監測績效。

不斷關注是什么讓你的地方成為人們想要居住的地方？你還在履行你的生活質量承諾嗎？確保你重新評估你在社區的設施和機會方面的表現，以確保你仍然反映你的居民希望看到的東西。然后旅行和研究世界各地的最佳做法，看看還有哪些做法是你可以學習和模仿的。

——Rob Hunden，Hunden Strategic Partners首席執行官

國際城市文化建設動態

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一個地方品牌的推出并不是結束，而是品牌管理和維護的開始。在品牌發展過程中咨詢過的利益相關者需要保持聯系——定期溝通是保持參與和支持品牌信息的關鍵。考慮現有的合作伙伴如何采用品牌信息，并通過分享資產和想法來支持他們，也要考慮合作伙伴的生態系統如何隨著時間而改變。加入新的參與者是持續的品牌維護的一個重要部分：創建一個堅實的品牌敘事，可以與有機會利用和優化品牌的組織或個人分享。

——Cathy Kirkpatrick, Alphabet合伙人

不斷吸納新的參與者。

保持勢頭的關鍵是創造性地保持人們的興趣，度過年度項目的高潮和低潮期。實現這一頗具挑戰性的目標的方法之一是提出臨時互動藝術裝置，重新定義、活躍和點綴公共空間，使公眾能夠（重新）使用他們的公共空間，并通過分享經驗保持相互聯系。臨時互動裝置影響了場所的吸引力，保證了在社會網絡上的活躍存在，并創造了直接的積極經濟影響，同時加強了社區內的聯系。現代的口碑。——Alexandre Lemieux，creos聯合創始人兼業務發展總監

尋找創造性的方法使你的品牌活起來

——特別是在淡季。

開發多個品牌觸點

——然后隨著品牌的發展繼續監測和更新這些觸點。

在品牌最初推出后的投資對于保持勢頭是至關重要的。這聽起來很明顯，但專注于長期意義將產生長期增長。工作并沒有因為品牌的推出而結束；確定什么是成功的，以及品牌如何保持勢頭、評估和根據反饋采取行動是至關重要的。利益相關者必須參與整個過程，因為他們在把一個地方的品牌變成一個標志性的目的地中起著關鍵作用。一個真實的、提升的客戶體驗需要考慮一個地方品牌的各種接觸點，并確保它們隨著品牌的時間演變而不斷更新。

例如，卡塔爾最近在今年的世界杯前建造了100多家酒店來接待游客，為籌備這次活動花費了2000多億美元。目的地的知名度和壽命需要保持，那么一個地方如何做到這一點？這就是提高卡塔爾的品牌價值，使其成為旅游的目的地。世界杯將作為一個門戶，然而，建筑的質量是以長壽為前提，鼓勵人們回到卡塔爾，這意味著空間的潛力和目的將繼續實現。賽事結束后，該國有一個獨特的機會，通過對體育和文化的巨大關注來轉變其品牌，使其成為一個受歡迎的旅游目的地。——Roger Misun-Gray，Brash全球戰略主管

國際城市文化建設動態

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金屬音樂在芬蘭不僅僅是一種亞文化。金屬社區的包容性和團結的價值觀也與芬蘭國家品牌產生了共鳴，反映了他們想要展示的芬蘭社會的各個方面。在奧巴馬發表聲明稱芬蘭可能是人均擁有金屬樂隊最多的國家之后，芬蘭外交部的團隊開始確定哪個城市是真正的金屬之都。除了與金屬音樂行業的主要利益相關者建立伙伴關系外，該戰略在很大程度上依賴于參與城市的參與，當然還有金屬樂隊本身。該活動利用競爭來促進合作，點燃社區的自豪感，并鼓勵城市成為芬蘭國家品牌戰略的積極參與者。

通過競爭進行合作：芬蘭的金屬之都

觸達共同的受眾：倫敦和巴黎

倫敦和巴黎是世界上最大的兩個城市品牌。鑒于它們的距離很近，這兩個城市都把對方作為排名和指數的基準。然而，這兩個競爭對手走到了一起，以吸引美國年輕旅行者的共同受眾。研究表明，有一大批18-34歲的人從未到過這兩個城市，但卻打算這樣做。重要的是，十分之七的人表示，由于這兩個城市相距不遠，他們愿意在一次旅行中參觀這兩個城市。這兩個城市共同開展了一個聯合活動，該活動從2018年10月持續到2019年8月，兩個團隊在規劃和實施過程中協同工作。最終，該活動使訪問倫敦和巴黎的考慮分別增加了27%和24%，52%的人表示他們會考慮聯合旅行。通過接受 "一個團隊，一個項目 "的精神，兩個巨型城市能夠為一個共同的最終目標進行合作，并創造真正的影響。

五個將合作提升到新水平的

地方營銷伙伴關系

我們經常談到目的地營銷組織和經濟發展組織之間的內部合作，以講述一個關于你的地方的更全面的故事。但是，你如何才能超越這些呢？這里有一些我們推薦的合作方式。

把城市放在你的故事的核心：謝菲爾德

這個活動與其他例子略有不同，因為它發生在一個城市內。今年夏天，英國謝菲爾德推出了一項針對17-18歲的年輕人的活動，他們正在決定他們想去的大學。這個吸引學生的活動是與市議會的營銷機構謝菲爾德市場營銷部和該市的兩所大學共同創建的。然

國際城市文化建設動態

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北歐部長理事會是八個北歐國家之間的政府間合作。阿蘭、丹麥、法羅群島、芬蘭、格陵蘭、冰島、挪威和瑞典。盡管它們在規模、性質和國家品牌戰略方面存在差異，但北歐的開放、信任、創新、同情心和可持續性等共同點為區域地方品牌戰略奠定了基礎，為每個國家增加了價值，同時又不會削弱它們各自的戰略。北歐會談 是作為這一聯合地方品牌建設倡議的一部分而創建的。它作為一個全球性的交叉平臺，討論解決我們作為一個全球社區所面臨的挑戰的方案和行動——同時強調北歐的觀點和思維方式。北歐會談 有助于將該地區定位為世界上可以尋求靈感的地方。

促進共同的價值觀：北歐地區

慶祝共同點：布里克斯頓和哈林區

去年，布里克斯頓商業改進區（倫敦）和哈林區的第125街商業改進區（紐約）發起結對。通過他們共同的地方價值觀，這兩個商業改進區正在一起工作，以慶祝他們的伙伴關系，并在兩個激進的有色人種社區之間建立新關系。除了計劃在布里克斯頓舉辦為期五天的節慶活動，當地企業之間也有新的合作機會。例如，布里克斯頓啤酒廠與哈雷啤酒公司合作，創造了一種限量版的啤酒，而 "啤酒交換 "倡議允許紐約和倫敦的酒吧顧客互相購買來自池塘另一邊的飲料。這種合作使每個地方都能慶祝他們的個性，同時為社區創造新的機會來學習和相互啟發。

合作不一定容易，特別是當你在自己的邊界之外尋找時。但是，通過建立這些聯系，有可能創造出真正特別的東西，這里有幾個提示：

1.尋找與有共同價值觀或利益的地方或組織的伙伴關系。具有強大的共同性基礎的合作將更加成功。

2.每個合作伙伴都有自己的利益相關者，他們需要安撫他們的利益。尊重這一點并理解何時讓步可以使合作關系更加順利。

3.盡早決定成功是什么樣子，以及你們計劃如何衡量它，以便每個人都能向他們的利益相關者展示合作關系的價值。

4.換位思考。對你的地方來說，最好的合作關系可能就在路上，也可能在世界的另一邊。（citynationplace，2022.8.4）

國際城市文化建設動態

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當世界進入大流行病的集體封鎖狀態時，被困在里面的人們最不需要的就是來自他們不能去的地方的旅游宣傳。但是，由于冰島的旅游業和經濟處于危險之中，冰島旅游局的團隊不能讓這一問題阻礙他們。活動背后的靈感來自于冰島旅游局團隊成員在全球各地的感受，并通過社交媒體和消費者調查分析進行驗證。無論你在哪里，我們都有一個共同的經歷——無數個日日夜夜都在與大流行病帶來的巨大恐懼和被封鎖的生活帶來的令人麻木的壓力和無聊做斗爭。那么，冰島如何為被關在家里的旅行者提供一種獨特的宣泄體驗？

尖叫療法作為大流行病準備就緒的地方營銷工具

團隊從著名的治療師和心理健康顧問佐伊·阿斯頓那里得到了靈感，她告訴我們，對著寬闊的、不受干擾的空間尖叫是20世紀70年代開發的一種治療工具，可以釋放壓抑的情緒。冰島放聲大哭的想法由此誕生。一個全球性的多平臺活動被開發出來，以引起人們的情感共鳴，并將冰島的獨特之處--其無與倫比的自然環境、稀少的人口、古怪的文化和創新的健康做法--作為解藥。全球各地的人們被邀請 "發泄"，并將他們的挫折感發送到網上，然后被釋放到冰島的風景中。臨時揚聲器被安裝在冰島七個地區中每個地區選定的偏遠地點，并創建了一個網站，允許全球任何人記錄他們的喊聲，然后看到和聽到他們在冰島的冰川、鉆石海灘和冰洞中播放。這也是向他們的受眾介紹冰島境內他們可能沒有想到或不知道的地區和目的地的絕佳方式。

冰島：

尖叫療法和創新場所營銷戰略

增長的旅行意向

在放行后，團隊激發了他們在放行后訪問冰島的興趣。分層的角度和資產確保了所有市場都能針對相關媒體獲得最佳的投資回報，重點是廣播、數字新聞、旅游和名人媒體。他們與一位在各個市場上引起共鳴的心理學家合作，對尖叫療法進行評論，與具有強大媒體和社會吸引力的人才合作，確保贏得報道并提高知名度。這種方法引起了全球受眾的共鳴，抓住了文化潮流。在兩周內，該活動被800多家廣播、網絡和印刷媒體報道，累計受眾達26億人，贏得了1880萬美元的免費流量。重要的是，該活動還使關鍵市場的考慮因素增加了90%，購買意向增加了5.7倍，并使冰島在疫情封鎖結束后人們希望首先飛往的旅游目的地排名中位居前列。（citynationplace，2022.8.19）

?城市傳播與治理研究動態?

Editor-in-Chief

主 編：劉新鑫

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責 編：張依莼 戴佳玥

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排版：戴佳玥