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2024
? 2024年第14期 總第14期
電子周刊
品志優選品牌強國
PINZHI
本期信息來源摘選自網絡
PINZHI
品志
小米SU7
3月28日上市
27分鐘 大定50000輛
24小時 大定88898輛
王老吉WALOVI泰國曼谷發布/06P
柳絲木品牌官宣代言人——鹿晗/07P
新興消費品牌布局香港 放眼世界/08P
品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十/09P
濟南本土母嬰品牌戰略升級/10P
Jordan品牌要變得更潮奢/11P
微短劇成美妝品牌帶貨利器/12P
守護銀發健康 開啟時代新篇章/13P
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品牌雜志
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2024年3月29日，山西省2024首屆品牌大會招商會在太原市迎澤區珠寶城五樓會議室隆重舉行。本次大會由新晉商學院劉禮青院長主持，近百名來自各行各業的品牌領袖、專家和學者齊聚一堂，共同探討品牌發展的新趨勢，共繪品牌未來的藍圖。
會議伊始，劉禮青院長代表主辦方對與會嘉賓表示熱烈歡迎，并對會議流程進行了詳細介紹。隨后，山西省品牌協會會長邢尚新發表了熱情洋溢的致辭，強調了品牌對于地方經濟發展的重要性，以及舉辦此次大會的深遠意義。
邢尚新會長在致辭中指出，本次品牌大會的目的是為了提升品牌影響力，促進品牌交流與合作，推廣品牌創新，以及提升品牌價值。他強調，通過舉辦品牌大會，不僅能夠提高品牌協會的知名度和影響力，還能為品牌企業提供一個交流與合作的平臺，推動品牌之間的互動和資源共享，從而實現品牌發展的共贏。
在隨后的環節中，王洪平詳細解讀了首屆品牌大會招商方案的詳細商業內容。他提到，本次招商的對象主要包括品牌企業、品牌代理商、品牌服務商等相關企業，將通過線上線下相結合的方式進行招商，包括線上宣傳、線下推廣、合作伙伴推廣等。同時，針對不同類型的品牌企業，將制定個性化的招商策略，包括優惠政策、合作模式等。他強調，招商方案的實施將有助于推動品牌大會的成功舉辦，為品牌企業提供更好的合作機會和發展空間，共同推動品牌領域的繁榮發展。
大會的成功舉辦，不僅為山西品牌的發展注入了新的活力，也為品牌協會的長期發展奠定了堅實基礎。相信通過首屆品牌大會的舉辦，山西品牌將能夠更好地展示自身價值，提升品牌競爭力，共同推動山西經濟的繁榮發展。
山西2024首屆品牌大會招商會
成功召開
行業動態
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——山西省品牌協會
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目? ? 錄
山西2024首屆品牌大會招商會成功召開/03P
小米 “出奇制勝”的品牌邏輯在哪里/05P
王老吉WALOVI泰國曼谷發布/06P
柳絲木品牌官宣代言人——鹿晗/07P
新興消費品牌布局香港 放眼世界/08P
品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十/09P
濟南本土母嬰品牌戰略升級/10P
Jordan品牌要變得更潮奢/11P
微短劇成美妝品牌帶貨利器/12P
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守護銀發健康 開啟時代新篇章/13P
《PINZHI品志》品牌周刊1-10期/14P
? ? 小米SU7上市
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小米 “出奇制勝”的品牌邏輯在哪里
3月28日，小米集團董事長雷軍在小米汽車上市發布會上宣布，小米SU7系列正式上市。SU7分為標準版本、PRO長續航版和Max版本，其中標準版售價21.59萬元，PRO版本售價24.59萬元，MAX版本售價29.99萬元。
市場反應熱烈，據小米官方數據，新車上市僅27分鐘，大定（支付定金5000元）便突破5萬臺。據雷軍發布的戰報，24小時大定88898輛！
知名品牌專家、瞻勝傳播創始合伙人龐瑞日前對《每日經濟新聞》記者表示：小米汽車采取了一個比較務實的定價策略，即一個有一定品牌溢價的中高端品牌，和手機上市時候的策略很相似。3月30日，華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明教授在接受采訪時，也稱贊了小米汽車的定價，他認為這是“出奇制勝”。
不過，未來小米還需要面臨激烈的市場競爭，如何在新能源車市場持續“殺出血路”？龐瑞認為可以憑借在美學設計、系統集成、供應鏈把控等方面展現出的高效能力，形成其鮮明的品牌特色和更高的品牌溢價。
陳明則認為：“有獨特的科技猛活，在鉆研透消費者的駕駛體驗和移動生活期望后，給出顛覆性創新的驚喜，才能真正開辟出一條突圍的道路。”
陳明認為：“按照目前的市場狀況，除非有獨特的科技猛活，在鉆研透消費者的駕駛體驗和移動生活期望后，給出顛覆性創新的驚喜，才能真正開辟出一條突圍的道路。否則，也只有回歸到消費者對小米的（傳統）品牌預期——還是以極致的性價比，博取市場對小米新能源車的青 睞。”
盡管初定已破8萬臺，龐瑞認為小米汽車還需要時間去證明自己：“目前從參數上來看不錯，但是實測、產能、品控等關鍵環節的表現都等待驗證。”
——每日經濟新聞
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柳絲木品牌官宣代言人——鹿晗
3月26日，國貨美妝護膚品牌柳絲木，正式宣布人氣演員、歌手鹿晗成為其品牌全球代言人（防曬&卸妝品類）。四天后，柳絲木品牌以“膠囊防曬·無處不Shine”為主題，在杭州舉辦品牌大會暨防曬星品發布會，攜防曬星品與權威機構、專家達人，一同開啟年度“曬”事。鹿晗作為柳絲木品牌首位全球代言人驚喜現身，與現場來賓分享獨家防曬心得，并“曬”出重回曼聯的珍藏照片。
當實力派防曬星品，遇上陽光帥氣的鹿晗，全網粉絲、護膚愛好者都沸騰了。3月26日0點，官宣大片正式上線，相繼登陸新浪微博、抖音、小紅書、網易云等平臺開屏，當天更連上多個熱搜，排面拉滿，#柳絲木品牌全球代言人鹿晗#、#鹿晗純白造型#等話題討論度暴漲，在各大APP花式刷屏出圈，引發全網熱議。廣告物料更迅速占領全國一線城市商圈戶外大屏、萬屏梯媒及陸空多線交通樞紐，吸引了無數粉絲、路人的視線，激起線下大屏打卡合影熱潮。
一直以來，鹿晗都以陽光開朗、清爽干凈的形象深受大眾喜愛，作為國民級青年偶像，鹿晗在Z世代人群中有著極高的關注度和影響力。在官宣大片上，柳絲木以年度力推星品——膠囊防曬，與代言人鹿晗的不同性格魅力相結合，提煉出“自在”“敢曬”的性格特色，增添品牌和產品的情感附加值。在全面釋放代言人個人特質的同時，也在潛移默化間深化了產品特色，拉近了與消費者的情感距離。
而在3月30日的品牌大會現場，則以不同的專家、專業視角深度剖析防曬星品“超有料”的一面，再一次突出了膠囊防曬分需專研、多場景使用的標簽，滿足大眾對防曬產品的精細化消費需求。另外，鹿晗作為柳絲木品牌全球代言人驚喜亮相，不僅曬出了自己的獨家好物，還在現場分享產品體驗心得、防曬技巧等真實感受，并與品牌高層共啟膠囊防曬星品發布儀式，攜手邁入精準防曬全新征程。
王老吉WALOVI泰國曼谷發布
日前，廣藥集團在泰國曼谷舉行王老吉（曼谷）涼茶博物館合作簽約暨王老吉國際版英文品牌標識（曼谷）發布儀式，發布《王老吉國際市場發展戰略報告》，將進一步加快在泰國的市場布局，不斷推動王老吉涼茶國際化發展，傳播東方健康哲學與吉文化。
東南亞華人眾多，對中國企業而言蘊含著巨大的市場潛力。泰國作為東南亞的重要經濟體之一，食品和非酒精飲料在泰國家庭月均開支中占據著較大的比重，其食品飲料市場近年來呈現出積極的發展態勢。
作為廣藥集團旗下核心企業，王老吉以“文化先行+產品銷售”為主要路徑推進企業國際化，近年來海外市場增長迅速，其中東南亞市場是重要市場，在海外市場銷售占比有重要份量。此次王老吉在泰國發布的國際版英文品牌標識WALOVI，定位于進一步開拓海外本土市場。該品牌標識在去年10月底于中國廣州第一次亮相，并于今年2月在意大利米蘭海外首發。
此外，本次簽約的王老吉（曼谷）涼茶博物館項目，是王老吉建設全球56個涼茶博物館的規劃之一。王老吉大健康公司與泰國鍾華集團簽約合作共建王老吉（曼谷）涼茶博物館。鍾華集團是王老吉在泰國的經銷商，在泰國當地具有良好的發展態勢。雙方致力于在泰國進一步提高王老吉的影響力。王老吉曼谷涼茶博物館建成后，將進一步加強中泰文化交流和提升涼茶文化、中華優秀吉文化的世界影響力。
廣藥集團董事長李楚源表示，泰國是東南亞的文化和經濟中心，同時也是廣藥集團在東南亞的重要市場，相信王老吉在泰國落地的全新品牌標識和涼茶博物館，可以更好地與泰國和全世界消費者建立更為緊密的聯系，向世界展現東方健康哲學的魅力。
——上海證券報·中國證券網
——界面新聞
國貨品牌柳絲木
?王老吉發布會
伴隨上周末無錫跑步盛會的破三跑鞋數據出爐，全球領先運動品牌PUMA在此次大賽中破三跑鞋穿著率位列品牌TOP10。
每一年無錫的初春都因為國內首場大型馬拉松賽事而備受關注。PUMA通過支持跑者裝備、社群漫游跑預熱活動和面店聯名活動，深度參與到今年的錫馬中來，為跑者提供多樣的產品支持和品牌活動體驗。
根據《悅跑數據研究院》的統計2024年無錫馬拉松破三榜單，全球領先運動品牌PUMA強勢表現。PUMA位列2024無錫馬拉松破三上腳率品牌榜第8，國際品牌榜第4。
今年錫馬，共計76位破三選手上腳了PUMA，破三跑鞋穿著率達2.5%。相較于PUMA 2023無錫馬拉松有了巨大的突破。PUMA從無排名一躍進入品牌榜前10，取得了驚艷的成績。
品牌的發力從23年下半年的大賽數據上就已經開始逐步體現。從北馬到廣馬，越來越多的跑者選擇這款德國跑鞋作為自己的大賽戰靴。如同今年箱根驛傳上贊助城西大學的一鳴驚人，在亞洲的跑步市場中，PUMA針對一份可能更難的考卷也交出了相對靚麗的成績。
PUMA是全球知名的運動品牌，設計，開發，銷售并推廣各種鞋類、服裝以及配件產品。75年來，PUMA始終致力于通過為全球追求更快速度的運動員們提供優質的產品，并以此來不斷推動體育與文化的長足發展。PUMA總部位于德國黑措根奧拉赫，在全球范圍內擁有逾20,000名員工，產品遠銷120多個國家和地區。
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品牌破三跑鞋上腳率位列品牌前十
新興消費品牌布局香港 放眼世界
在香港，繼“港人北上”之后，“北店南下”蔚然成風：以餐飲為代表，眾多兼具傳統與時尚的內地消費品牌正在加速入駐香港，在銅鑼灣、中環、尖沙咀等熱門商圈掀起熱潮，成為內地與香港融合的新范式。
在九龍半島約3.6公里長的彌敦道上，一路從北到南，不時可遇見頗具人氣的內地餐飲品牌。
假日傍晚，旺角地鐵站出口，鮮紅的蜜雪冰城招牌下排起長隊，附近還有同樣人氣十足的茶救星球、茉酸奶等店；再往南，木屋燒烤店內，暖黃的燈光照亮約30張木桌，幾乎座無虛席；道路盡頭一家商場里，不少顧客在店外聞著酸香味等候許久，才能吃到嫩滑的太二酸菜魚。
3月23日，在太二酸菜魚位于尖沙咀一商場內的門店外，顧客排隊等候進店用餐。新華社記者 褚萌萌 攝 “我們在香港是有群眾基礎的。”廣州太二餐飲連鎖有限公司國際事業部總經理陳曦道出不少同行的心聲。
自2023年初內地與香港全面恢復通關以來，瞄準潛在消費需求，內地餐飲品牌隨后掀起來港經營風潮，一年多來已有20余家進駐，另有數十家品牌完成注冊，涵蓋中式快餐、地方特色菜、茶飲、糕點等豐富品類。一些品牌還結合香港食性做出調適，如增加港式花膠雞的火鍋湯底等。
太二酸菜魚就是其一，公司于去年底在全港一連開了4家門店，還計劃未來每年增開3至4家，最終達到約15家的規模。
“香港人越來越能吃辣了。”這是香港特區政府投資推廣署旅游及款待行業總裁黃思敏近年來的直觀感受。她在引進內地企業的過程中體會到，隨著雙向聯系越來越密切，越來越多港人樂意探索更多內地菜品和創意小吃。
——新華社新媒體
PUMA破三跑鞋
?太二酸菜魚
——北京青年報
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Jordan品牌要變得更潮奢
中國首家自營旗艦門店開幕、主打潮奢牌的Wings系列全球首發，顯然耐克對于Jordan品牌在中國市場有著更高的目標。
2024年3月底，全球運動品牌巨頭耐克集團旗下的Jordan品牌，迎來了中國市場的大日子。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飛行旗艦店）在北京三里屯太古里北區開業，這家四層的頂級旗艦店，和三里屯北區的LV、Dior超大型多層旗艦店毗鄰。
據介紹，WORLD OF FLIGHT是Jordan品牌全球最新的線下零售店鋪概念，這是Jordan品牌全球第四家WOF門店，此前三家分別位于米蘭、東京和首爾，同時，這也是該品牌中國市場的第一家自營店鋪。
就在這家WOF北京店開門之前，耐克在3月22日公布了2024財年第三季度財報，耐克全球營收124億美元（約合人民幣896億元），自營業務營收為54億美元，毛利率上升150個基點達44.8%，庫存下降13%。
從產品陳列不難看出，WOF北京不以消費者性別作為產品分類標準，主要分為街頭服飾和運動服飾兩類。WOF進門的一樓正中間陳列均是潮奢服飾，包括街頭藝術系列、Wings系列的一些夾克、風衣、皮具等，價格已接近LV等奢侈品定價，可見，Jordan品牌已不甘于只做籃球品牌。
針對當下運動品牌重回線下渠道廝殺的趨勢，董煒認為，這樣的門店承擔零售渠道和消費體驗的雙重定位作用。而個性化體驗，則是耐克和Jordan品牌在中國市場的“殺手锏”。
某種程度上，過去的Jordan品牌是專注于籃球、街頭文化的一個品牌，而伴隨著三里屯這家WOF門店的開門，耐克為Jordan品牌劃出了更潮奢的定位，也就意味著這個品牌未來要切的細分市場，尤其是中國市場，就不止于和跑步一樣競爭無比激烈的籃球細分市場了。
濟南本土母嬰品牌戰略升級
3月27日訊為實現差異化競爭優勢，3月26日，濟南本土母嬰品牌亢敏君品牌升級戰略發布會暨第十四期醫學培訓班舉辦。
活動現場，上海華與華營銷咨詢有限公司董事長華杉對經典營銷理論做了系統講解，亢敏君總經理張學杰圍繞全新品牌戰略做了詳細的解讀。亢敏君把品類定義為“亢敏君 益生菌”，品牌名+品類讓消費者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超級諺語也升級為“專業亢敏君 媽媽更放心”。其中，全新的品牌形象以“超級符號-小飛兔”為主體，對視覺傳播形象進行全面升級。
在品牌形象煥新之外，第十四期醫學培訓班邀請到了醫學專家進行專業講解。其中，山東第一醫科大學第一附屬醫院小兒呼吸循環科主任王凱圍繞“春季過敏與呼吸道免疫”，對春季過敏發生的原因、特點、對孩子的影響、如何提升呼吸道免疫等進行深入講解；山東中醫藥大學第二附屬醫院兒科副主任醫師鄭三霞從“春季長高與身高管理”的角度，強調抓住春季長高好時機，加深一線母嬰人員對專業營養知識的吸收與轉化。
在快速的行業換血周期中，營養品品牌稍有不慎便可能面臨“被洗牌”的風險。作為一個想要“活進歷史”的品牌，無論市場環境怎樣風云變幻、洪流不息，始終要聚焦于商業的底層邏輯——用戶需求。因此，亢敏君一直堅持以消費者為中心，精準挖掘細分客群細分場景下的需求、痛點與空白點，并提供有價值的解決方案及服務。
數據顯示，中國約有2100萬兒童受過敏困擾，每年新增約600萬過敏兒童。作為行業老兵，張學杰先人一步洞察到這一市場需求，2016年即錨定敏寶需求創立亢敏君品牌，研究并推出一系列應對敏感的有效產品。截至目前，亢敏君已經緊緊圍繞敏寶需求精心打造了一套“21+1”的五大系列產品，涵蓋益生菌、DHA、葉黃素等多種品類，內服外用兼備，致力于解決中國敏感寶寶多方面的問題。
——齊魯網·閃電新聞
——界面新聞
Jordan旗艦店
?亢敏君品牌升級
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777品牌發布
?美妝韓束
守護銀發健康 開啟時代新篇章
3月27日晚,在華潤三九特約2024大健康產業博覽會歡迎晚宴暨“產品引領獎”頒獎盛典上,777品牌以一場別開生面的發布儀式,在數千位醫藥健康行業嘉賓的共同見證下,開啟了銀發健康戰略的新篇章,標志著昆藥集團、華潤圣火的銀發健康產業邁入了全新階段,是昆藥集團、華潤圣火對國家關于應對人口老齡化的戰略需求的積極響應,將全力推動中藥產業鏈高質量發展。
面對我國不斷加快的老齡化進程,華潤三九董事長邱華偉開始針對性布局,成立華潤三九伏羲實驗室,致力于把握“銀發經濟”機遇窗口期,重點關注老齡“健養”“診療”“康復”黃金賽道,繼2016年收購華潤圣火之后,邱華偉董事長再次以前瞻性的戰略眼光提出收購昆藥集團,以三七產品為核心深耕銀發健康產業。
“777”品牌的推出,是昆藥集團、華潤圣火在扎根銀齡健康與慢病管理領域的戰略布局上邁出的堅實的一步,與華潤三九在銀發健康產業的布局高度契合,更展現了華潤集團深厚的產業洞察和戰略遠見,以及在人口老齡化這一國家戰略背景下,華潤集團對社會責任的主動擔當。
777品牌傳承華潤三九“關愛大眾健康”、昆藥集團“大藥厚德,痌瘝在抱”的“利他”價值觀,在“人口老齡化”“慢病年輕化”的趨勢下,立足三七產業鏈,打造品牌護城河,是推動三七產業鏈高質量發展的新探索、新實踐。
未來,昆藥集團、華潤圣火將以“777”品牌為核心,布局老齡化醫藥健康產品全系列,逐步拓展健康管理、疾病預防、嚴肅治療及病后康復等慢病全周期管理,助力實現國家健康老齡化規劃目標,在深化“央地合作”模式中挑重擔、當先鋒,為三七全產業鏈高質量發展開拓新思路、探索新實踐,為推進中醫藥傳承與創新發展作出更大貢獻。
微短劇成美妝品牌帶貨利器
近日，韓束母公司上美股份發布2023年的財報，過去一年集團營收41.91億元，其中韓束貢獻營收30.9億，同比增長143.8%，占上美股份年度總收入的73.7%，是集團業績增長的主要引擎。
2023年韓束的成功，與微短劇營銷密切相關。過去一年，韓束用不到5000萬的投資成本，與抖音達人姜十七合作了《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》等五部微短劇，成功撬動了50億的總播放量，以及全年抖音33.4億元的交易總額。
劇情緊湊、爽點密集、主攻下沉市場的微短劇，正在成為國產美妝品牌以及海外平價美妝品牌的新流量密碼。2023年入局微短劇營銷的不止是韓束，還有珀萊雅、丸美、AHC等一眾海內外品牌。
韓束在抖音的逆襲之路，還是要從2023年和銀色大地 MCN 機構旗下達人姜十七展開合作，推出定制微短劇《以成長來裝束》說起，該劇播放量達到6.1億，這一巨額流量在劇集播出期被韓束通過品牌自播與達人直播組合拳高效收割。
《以成長來裝束》播出后，韓束紅蠻腰套裝迅速成為爆款，品牌自播單月GMV破億，登頂抖音品牌自播銷量榜榜首。
嘗到微短劇營銷的甜頭后，韓束便一發不可收拾，之后又接連與姜十七合作了《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》《全是愛與你》《你終將會紅》四部微短劇，四部劇集市場表現都超越了《以成長來裝束》，單部播放量破10億，累計播放量達到44.6億。算上《以成長來裝束》，韓束成功靠五部微短劇撬動了50億的流量。
隨著精品化趨勢的加劇，未來微短劇之間的梯隊劃分也將愈發明顯，美妝品牌們要想脫穎而出，持續通過精品內容實現品牌的長線曝光和資產的長期積累，所要投入的成本大概率會進一步走高。
——鈦媒體APP
——財經網
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《PINZHI品志》品牌周刊1-10期
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《PINZHI品志》第1期
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山西省老齡產業協會專刊
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山西省第二屆安全綠色
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董宇輝/與輝同行
@東方甄選
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張慶楊/瘋狂小楊哥
@三只羊集團
《PINZHI品志》第6期
體育明星 冠軍代言
《PINZHI品志》第7期
春節賀歲檔
《PINZHI品志》第8期
世界500強報告解讀
《PINZHI品志》第10期
山西新晉14個中華老字號
《PINZHI品志》第9期
悼念緬懷宗慶后先生
PRODUCER制片人/任小鎦 RENXIAOLIU
DIRECTOR導演/?溫島 WENDAO
?EXECUTIVE DIRECTOR執行導演/景文 MORY JINGWEN MORY
DIRECTOR ASSISTANT導演助理/楊漢 YANGHAN
ACTOR演員/周校兵 吳帆 劉志萍 黃翎翰
ZHOUXIAOBING WUFAN LIUZHIPING HUANGLINGHAN? ? ? ? ? ? ??
CHIEF PRODUCER制片/周末 張艷吉 陳彥飛 ZHOUMO ZHANGYANJI CHENYANFEI
PHOTOGRAPHY攝影/?海威 張帥豪 HAIWEI ZHANGSHUAIHAO
ARTS CONDUCTOR美術/楊子 YANGZI
PHOTOGRAPHY ASSISTANT攝影助理/張寬 ZHANGKUAN
LIGHTING燈光/馬建勇 李祥權 MAJIANYONG LIXIANGQUAN
RECORDIST錄音/阿苗AMIAO
MAKE-UP化妝造型/劉靜 LIUJING
PROPERTY MASTER道具/王俊義 WANGJUNYI
COSTUMER服裝/閆芳 YANFANG
SCRIPT SUPERVISOR場記/慕凡 MUFAN
EDITOR后期剪輯/邱邱 QIUQIU
AE EFFECT特效包裝/林杰 LINJIE
?MUSIC音樂/肖晗 XIAOHAN
VO RECORDING錄音旁白/昊南 HAONAN
CHIEF EDITOR編輯/于曉蕾 YUXIAOLEI
投稿郵箱：pinzhi2024@163.com
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