產品手冊，一般指由市場部輸(shu)出呈(cheng)現給客(ke)戶(hu)的(de)產(chan)品介紹(shao)資料(liao)。在進行產(chan)品手冊設計(ji)時，一定要先(xian)搞清楚定位，即對應(ying)的(de)消費群(qun)，再用典型(xing)的(de)三(san)段式來(lai)梳理資料(liao)，包(bao)括(kuo)：

• 開篇：公司介紹、產品誕生背景；
• 正文：產品賣點；
• 結尾：一般包括產品型號列表及價格表，用戶案例等

產品手冊設計

產品(pin)手冊(ce)設計(ji)(ji)是(shi)(shi)企(qi)業宣傳(chuan)和推銷自己的(de)產品(pin)的(de)一種(zhong)普遍形(xing)式，是(shi)(shi)企(qi)業產品(pin)推廣的(de)營銷手段，包(bao)括：簡單的(de)宣傳(chuan)單頁(ye)或折頁(ye)設計(ji)(ji)、高(gao)檔(dang)產品(pin)畫冊(ce)設計(ji)(ji)。產品(pin)手冊(ce)設計(ji)(ji)的(de)表現形(xing)式，可以是(shi)(shi)電子檔(dang)資料，或是(shi)(shi)印刷版資料。

產品手冊設計通常包括以下幾方面的內容：

1, 企業產品的品牌，著重從產品本身的特點出發，找到產品要表現的手法、形式和性質，采用恰當的表現版面形式；
2, 注意企業產品的整體形象。產品自身的優劣與廣告宣傳形式，都關系到產品的銷售。
3，企業產品手冊的文案策劃，以介紹產品特性為主的目錄設計畫冊，再結合企業形象精神，通過企業文化和產品特點整體體現出來。
4， 產品手冊(ce)設計還要(yao)注重產品的專業拍攝、產品圖片修飾處(chu)理。

產品手冊設計核心：賣點企劃

產(chan)品(pin)賣點，是(shi)產(chan)品(pin)手冊(ce)設計的核心，其主要包(bao)括以下內容：

1、 賣點“翻譯”：將產品經理或研發提供的“偏技術角度”的賣點，“翻譯”成消費者能理解的語言，“翻譯”過程中，要考慮到用戶心理，形成場景重建。
2、將賣點串聯起來，并分清主次，要進行有創意的組合，而非簡單的羅列。
3、 賣點的表現形式策劃：表現形式，一定要與設計師一起企劃出來，要與設計師全面溝通，講清理解。
4、 與設計部門配合(he)，“實現”創(chuang)意(yi)：要與設計師溝通《產(chan)品(pin)手冊》大小、紙(zhi)張材質、創(chuang)意(yi)展示、色彩運(yun)用等。

產(chan)品賣點可以(yi)是(shi)多(duo)種(zhong)形(xing)式的(de)，比如產(chan)品的(de)創新點、特殊功能點、超高性(xing)價比、符合安全(quan)標準等(deng)等(deng)，具體根據各(ge)款產(chan)品單獨梳理(li)。

產品手冊的通用制作流程

1. 現有資料的(de)收集、閱讀(du)、梳理、分(fen)類(lei)整理，確定有哪些產品及服(fu)務

2. 確定產品手冊的關鍵要素、內容(rong)框架、呈現邏(luo)輯

3. 對接各個板塊相關負責人(ren)，采集(ji)數據、圖片、音視頻等素(su)材，

4. 提煉產品(pin)特色，撰寫相(xiang)應內容(rong)板塊的(de)文案：寫明產品(pin)功能、特色和優勢、服務對象、服務范圍、服務費用(yong)、購買(mai)及(ji)操(cao)作流程、和使用(yong)效果（成功案例）

5. 確定產品手(shou)冊的(de)風格(ge)設計(ji)，自制或選擇(ze)合適的(de)美工模板(ban)

6. 完善每一個(ge)內容(rong)板塊的呈現細節，核(he)對確認，輸出（電子/紙質）成果

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