新媒體時代營銷傳播新利器

隨著中國(guo)經濟的(de)(de)(de)迅猛發(fa)(fa)展、企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)實(shi)力(li)的(de)(de)(de)不(bu)斷攀升，企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)自辦(ban)報(bao)刊(kan)蔚然成風，涌現(xian)出了一大批形(xing)象清新、內(nei)容豐富、設(she)計精美、品位(wei)高雅、可讀性強(qiang)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)報(bao)刊(kan)。這些報(bao)刊(kan)雖然不(bu)公開發(fa)(fa)行，但在企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展建設(she)過程中卻扮(ban)演(yan)著越來(lai)越重要的(de)(de)(de)角色，它(ta)們正在逐漸(jian)走出單(dan)純以企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)內(nei)部(bu)傳閱為主(zhu)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)文化建設(she)的(de)(de)(de)單(dan)一功(gong)能，日益成為企(qi)(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)品牌推(tui)廣、維護經銷商網絡、開發(fa)(fa)潛在客戶，乃至與直接消費者(zhe)溝通的(de)(de)(de)有效管道(dao)，肩(jian)負著內(nei)部(bu)文化傳播和外部(bu)品牌造勢的(de)(de)(de)雙重使命。

現如今，很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)在內(nei)刊上的(de)投入越(yue)來越(yue)多(duo)，辦刊水平也越(yue)來越(yue)高，然而令人遺憾的(de)是(shi)(shi)，傳播(bo)效果(guo)卻相(xiang)(xiang)對滯(zhi)后，投入、產出難成正比。究其原因，主要是(shi)(shi)因為企(qi)業(ye)內(nei)刊沒有正式刊號不公(gong)開發行，所以即使“含金量(liang)”再高，也只能用于內(nei)部(bu)員工、上下鏈條客戶、相(xiang)(xiang)關政(zheng)府(fu)部(bu)門和社會機構(gou)間(jian)的(de)傳閱和贈送(song)，傳播(bo)的(de)渠道十分有限，流通范圍非常狹窄。

互聯網促進內刊傳播走進新時代

互聯網的(de)(de)(de)(de)普及和發展，使人(ren)類信(xin)息傳(chuan)遞和溝通的(de)(de)(de)(de)方式(shi)(shi)發生了(le)(le)巨大(da)變化，也(ye)為企業內(nei)刊(kan)的(de)(de)(de)(de)“升(sheng)級換代”創造(zao)了(le)(le)條(tiao)件。目前，網絡版已經成為內(nei)刊(kan)一(yi)種非常重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)形式(shi)(shi)，它(ta)打破(po)了(le)(le)地域和人(ren)群的(de)(de)(de)(de)限制，為企業內(nei)刊(kan)擴大(da)傳(chuan)播(bo)范圍、增強與讀者互動、豐富(fu)內(nei)容和表現形式(shi)(shi)開辟了(le)(le)蹊徑，迎來了(le)(le)內(nei)刊(kan)發展的(de)(de)(de)(de)新(xin)時代。

企(qi)(qi)業內刊(kan)(kan)上網(wang)(wang)發(fa)(fa)展相(xiang)對(dui)于傳統的(de)(de)印刷(shua)(shua)(shua)半(ban)而言，優勢相(xiang)當明顯。首(shou)先，打破了地(di)域(yu)局限(xian)，擴(kuo)大了內刊(kan)(kan)的(de)(de)發(fa)(fa)行(xing)。企(qi)(qi)業只要將網(wang)(wang)絡(luo)版(ban)內刊(kan)(kan)掛靠在企(qi)(qi)業網(wang)(wang)站或公眾(zhong)(zhong)號上，那么無(wu)論讀者在何(he)時(shi)、何(he)地(di)，都可(ke)以通過(guo)互聯(lian)網(wang)(wang)很方(fang)(fang)便地(di)瀏覽到網(wang)(wang)絡(luo)版(ban)的(de)(de)各期內容，第一(yi)時(shi)間(jian)了解企(qi)(qi)業的(de)(de)最新(xin)(xin)信息(xi)幫助企(qi)(qi)業內刊(kan)(kan)走向(xiang)社(she)會公眾(zhong)(zhong)，促進企(qi)(qi)業與社(she)會的(de)(de)多方(fang)(fang)面溝通、促進企(qi)(qi)業文(wen)化和形象的(de)(de)發(fa)(fa)散傳播。其(qi)次，互聯(lian)網(wang)(wang)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)便捷(jie)、高(gao)效、開放的(de)(de)信息(xi)平臺，可(ke)以實現電子內刊(kan)(kan)的(de)(de)實時(shi)發(fa)(fa)布、更新(xin)(xin)。另外(wai)，由于網(wang)(wang)絡(luo)版(ban)沒有印刷(shua)(shua)(shua)、裝訂、運輸等方(fang)(fang)面的(de)(de)費用，它的(de)(de)成本優勢也是(shi)(shi)印刷(shua)(shua)(shua)版(ban)所無(wu)法(fa)企(qi)(qi)及的(de)(de)。

為什么要將內刊HTML5網頁化？

那么，企業(ye)內刊(kan)上(shang)(shang)網(wang)發展，僅僅將PDF或(huo)者(zhe)FLASH格式的電子(zi)版內刊(kan)“搬(ban)”到企業(ye)網(wang)站(zhan)上(shang)(shang)就行(xing)了嗎？答案是否定的。因為我們知道(dao)，如果你(ni)的企業(ye)網(wang)站(zhan)沒(mei)有(you)很好(hao)的點擊量(liang)或(huo)者(zhe)你(ni)的企業(ye)品牌沒(mei)有(you)很好(hao)的知名度，那么這樣的內刊(kan)掛到互聯網(wang)上(shang)(shang)，無疑也就等(deng)于(yu)將一顆石(shi)子(zi)扔進了大海，大概連個水花(hua)都沒(mei)有(you)就直接沉底了。

其實，很長一(yi)段時間內，報(bao)紙的(de)(de)數(shu)字版(ban)也(ye)(ye)(ye)都是(shi)以(yi)PDF形(xing)(xing)式(shi)存在(zai)的(de)(de)，但是(shi)后來報(bao)人們慢(man)慢(man)發(fa)(fa)現，這樣的(de)(de)形(xing)(xing)式(shi)不(bu)但不(bu)能為讀者提供良(liang)好(hao)的(de)(de)閱讀體驗，更(geng)不(bu)利于(yu)在(zai)互(hu)聯網上的(de)(de)傳(chuan)播(bo)發(fa)(fa)行。報(bao)紙數(shu)字化轉型的(de)(de)經驗明(ming)確(que)地(di)告訴我們，傳(chuan)統(tong)的(de)(de)網絡版(ban)已不(bu)能適應互(hu)聯網的(de)(de)傳(chuan)播(bo)規律，企業內刊(kan)應該(gai)要順(shun)勢而(er)為，向網頁化發(fa)(fa)展。目前，市場(chang)上也(ye)(ye)(ye)有一(yi)些PDF轉HTML的(de)(de)免費應用，不(bu)但操作(zuo)(zuo)繁瑣(suo)，而(er)且效(xiao)果(guo)也(ye)(ye)(ye)相(xiang)當令(ling)人失望。而(er)FLBOOK的(de)(de)出現，改變了(le)這一(yi)狀況，FLBOOK不(bu)僅操作(zuo)(zuo)簡單(dan)，效(xiao)果(guo)也(ye)(ye)(ye)是(shi)相(xiang)當不(bu)錯的(de)(de)，可以(yi)在(zai)微信中(zhong)分享、公眾號中(zhong)嵌(qian)入、網頁中(zhong)嵌(qian)入，傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)更(geng)好(hao)。

可是(shi)，為什么要將企業內(nei)刊(kan)網頁化呢(ni)？網頁化后的內(nei)刊(kan)相(xiang)比(bi)較于之(zhi)前(qian)的PDF版到底(di)具有(you)哪些無可比(bi)擬(ni)的優勢(shi)呢(ni)？仔(zi)細(xi)分析下，我們(men)就會發(fa)現：

1、有利于seo優化。

在互聯(lian)網(wang)(wang)(wang)上，人們要(yao)獲取(qu)一條信(xin)息，通(tong)常都(dou)習慣通(tong)過關鍵詞搜索來獲取(qu)。網(wang)(wang)(wang)頁化的(de)(de)內(nei)刊，符合(he)了搜索引擎(qing)的(de)(de)收錄規(gui)則，可(ke)以(yi)被搜索引擎(qing)收錄，便于SEO優化。同(tong)時，如果(guo)將(jiang)這些內(nei)刊掛(gua)靠到企業官網(wang)(wang)(wang)上，那么對于增加網(wang)(wang)(wang)站訪問量、提高網(wang)(wang)(wang)站權(quan)重，也都(dou)是非常有好處的(de)(de)。

2、內容更加精彩。

H5網頁化(hua)的內刊(kan)，克服了(le)傳(chuan)統網絡版信息碎片化(hua)的缺陷，為讀(du)(du)者(zhe)帶去了(le)原汁原味的閱讀(du)(du)體驗(yan)。另外，如果采用聞(wen)道的網報后臺管理工具，還能在內刊(kan)的任意(yi)版面任意(yi)位置就任意(yi)內容添加視(shi)頻、音頻、動畫(hua)、圖(tu)集、超鏈接等各種多媒體元素或(huo)其組合，豐(feng)富內容和表現形式(shi)，進一步增(zeng)強對讀(du)(du)者(zhe)的吸引力。

3、傳播渠道多樣。

H5網(wang)頁化的(de)(de)內(nei)(nei)刊(kan)，可(ke)以(yi)十(shi)分快捷地通過微(wei)信、釘釘、官網(wang)、郵件(jian)、微(wei)博(bo)、博(bo)客(ke)、論壇等(deng)各(ge)種媒介渠道進(jin)行病(bing)毒式傳(chuan)播；可(ke)以(yi)嵌入企(qi)業公(gong)眾(zhong)號，在公(gong)眾(zhong)號中進(jin)行企(qi)業文(wen)化的(de)(de)積累(lei)。多渠道、全方位地向讀(du)者滲透企(qi)業的(de)(de)文(wen)化和(he)品牌形象(xiang)，形成平面傳(chuan)播+互(hu)聯(lian)網(wang)傳(chuan)播+移動互(hu)聯(lian)網(wang)傳(chuan)播的(de)(de)立體組合，低(di)成本、高效率地延伸(shen)和(he)擴展企(qi)業內(nei)(nei)刊(kan)的(de)(de)受眾(zhong)到達率。