2020.08
總第 67 期
社會要聞
目錄
CONTENTS
社會要聞
行業動態
創客時代
營銷兵法
社會要聞
Social News
社會要聞
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教育部等六部門印發通知，將加大對“飯圈”、“黑界”、“祖安文化”等涉及未成年人不良網絡社交行為和現象的治理力度。
社會要聞
民航局發布通知，因航班上有6名旅客核酸檢測呈陽性，8月31日起暫停埃塞俄比亞航空公司ET684航班運行1周。
廣東印發意見，9月1日起，廣州、深圳城市建成區的商場、超市等場所，禁止使用不可降解塑料袋。
國家醫保局發布征求意見稿，擬規定普通門診統籌覆蓋全體職工醫保參保人員，支付比例從50%起步。
美國U-2高空偵察機25日擅自闖入我實彈演習禁飛區活動。我外交部要求美方立即停止此類挑釁，以實際行動維護本地區和平穩定。
北京市小客車指標辦26日公布今年第四期搖號的基數序號總數。經測算，本期約3076人搶一個指標，中簽難度再創歷史新高。
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行業動態
酒業資訊
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Industry Dynamics
酒業早間新聞
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糖酒快訊
時尚光瓶酒“飯客酒”問世
近日，一款來自白酒金三角成都產區四川大農記酒莊有限公司的時尚光瓶酒大農記飯客酒上市，產品細分為三個系列——陳釀358系列（500ml）、酷炫66系列（330ml）、神獸小酒系列（100ml），主價位在30~80元區間，度數以42度為主。
據了解，飯客酒的戰略顧問團是由五糧液保健酒公司與五糧液生態釀酒公司原總經理、四川師大經濟與管理學院教授等資深專家學者組成，致力于滿足年輕人更輕松、更健康的飲用需求。
國窖1573經典裝再提價
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8月24日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布“關于調整國窖1573經典裝價格體系的通知”，該通知稱，自2020年9月10日起，52度國窖1573經典裝結算價上調40元/瓶，38度國窖1573經典裝結算價上調30元/瓶。
相對于8月而言，國窖公司在7月的調整可謂頻繁。記者發現，國窖公司針對國窖1573先后發布通知共計6條，涉及停貨、調價以及取消商超折扣點等多項舉措。值得關注的是，52度國窖1573經典裝產品零售價，已接連在西南大區、華北大區統一調整為1399元/瓶。
針對國窖1573的頻繁調價，瀘州老窖相關負責人表示多次停貨調價意在控量穩價，以保證經銷商良性庫存，為下半年旺季蓄力。
行業動態
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酒企“小區域大市場”需要突破4大要領
1.?鄉鎮市場的突破
農村是個大有作為的廣闊天地，隨著城鎮化水平的提高，在那里缊藏著巨大的消費能量，投入少見效快。
2.?在競爭中實現突破
當前白酒銷售總容量不會有大的增長，要學習競品的長處，要靠自身的客情，自身的優勢和差異化以及長期堅持取勝。
3.?要向豐富產品實現突破
區域酒企在穩價保量現有核心產品外，要根據市場和消費者的需求去研發新產品，豐富產品線，逐步實行不同渠道產品不同價格定位。
2、流通渠道覆蓋戰：
一方面打造區域網格化、動作標準化、氛圍營造極致化，另一方面打造終端陳列牌面、終端產品鋪市率、推薦率、消費者自點率，最后形成區域內消費者心智中第一酒水品牌認知。
3、煙酒店聯盟戰：
4、鄉鎮分銷戰：
5、團購清除戰：
通過對核心政商務消費者的贈酒，核心消費者以自身切實感受向身邊消費者推薦，向企業引薦介紹團購單位、團購商。
6、氛圍極致戰：
即店內氛圍營造，流通終端進行分級化氛圍營造。
酒企的六大營銷戰役攻略
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4. 要在管理上實現突破
由于運行成本上長，盈利能力下降，這就需要在管理上下功夫，降耗增效，提高運行質量，只有有效地控制費用才能提高效益，才能可持續發展。
1、酒店封鎖戰
壟斷陳列牌面爭奪戰、壟斷促銷活動爭奪戰、酒店包量爭奪戰。
保險要聞早知道
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中國保險家
近日，據中國太平洋保險發布，上半年，中國太保實現營業收入2354.81億元，其中保險業務收入2165.97億元，同比增長4.2%；凈利潤142.39億元，同比減少12%。
銀保監會已于上周正式批復籌建中國農業再保險股份有限公司。中農再由財政部、中再集團、人保財險等9家單位共同發起籌建，注冊資本161億元。
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8月25日，中國太平保險控股有限公司公布2020年中期業績。上半年，中國太平總保費及保單費收入1371億港元，同比下降1.3%，總資產達到9983億港元，較去年末增長8.6%。
8月25日，中國太平保險控股有限公司公布2020年中期業績。上半年，中國太平總保費及保費收入1371億港元，同比下降1.3%；總資產達到9983億港元，較去年末增長8.6%；其中太平人壽內含價值較去年末增長2.7%。
隨著中國銀行、阿里巴巴、螞蟻集團在數字技術、云計算、人工智能、物聯網、5G應用、區塊鏈等創新技術領域合作日益深入，業界期待能為包括小微和大眾金融消費者在內的所有客戶持續提供優質、領先的金融服務。
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地產新聞聯播
行業動態
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中國房地產報
處罰包括未按規定提供報表且逾期未改正;向關系人發放信用貸款、向關系人發放擔保貸款的條件優于其他借款人同類貸款條件；貸后管理不到位導致貸款資金被挪用;以流動資金貸款名義發放房地產開發貸款;未將房地產企業貸款計入房地產開發貸款科目等。
銀保監會年內開2000多張罰單
涉房貸款是重點
不再需要“兩地跑”！
長三角住房公積金一體化落地
長三角居民辦理公積金異地貸款使用證明時，將不再需要“兩地跑”。近日，滬蘇浙皖一市三省住建部門在上海共同簽署《長三角住房公積金一體化戰略合作框架協議》，并公布首批一體化實事項目。
據上海市住建委披露，首批一體化實施項目包括長三角公積金異地貸款繳存使用證明項目、長三角購房提取異常警示項目。之后將在已有的信息合作基礎上，逐步擴大到住房公積金業務管理、服務、人才等其他領域。
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截至8月29日，年內銀保監會網站共公布罰單2491張。其中，銀保監會機關公布罰單9張，銀保監局本級公布罰單936張，銀保監分局本級公布罰單1546張。涉房貸款仍是今年以來監管的重中之重。
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負債高的房企，有一個壞消息
全國首個宋風作品亮相重慶
?融創中式譜系再造文化IP
8月20日晚，一場以建筑場景、文化碰撞還原中國審美與文化“造極之世”的盛會在山城重慶舉行，融創在中式產品領域打造的全新IP，首個純正“宋風”產品——長樂雅頌正式亮相。
?宋式建筑作為承載宋朝繁華盛世的生活空間載體，從理論到技藝，從審美到功用，都已臻于至境，成為中式傳統建筑巔峰與典范，這也決定了其營造難度之巨。
融創遵循中式產品營造的自然觀、文化觀和時代觀，歷時三年，從浩瀚如海的史料文獻中提取宋式建筑文化精髓，深研工藝，結合當代建筑手法和材料，完美再現了純正的宋式宅院，傳承和轉譯之間，讓當代與歷史相遇，為國人在城市山林間再次打造“安頓詩意和情感的一方天地”。
近期，市場傳出房企發債“借新還舊”受限，監管部門為控制房地產企業有息債務規模，出臺“345新規”，對房企按“紅-橙-黃-綠”四檔管理，還設置了“三道紅線”。若“三線”均超出閾值為紅色檔，有息負債規模以2019年6月底為上限，不得增加。
中國房地產報從多個信源處獲悉，房地產融資新規確有其事。“這個政策對負債較高的房企簡直就是定向打擊，要盡快按照指示調整自身的負債結構。”一位開發商人士直言。
如果“三線”新規落實，意味著超半數房企舉債將被銀行拒之門外，這對于短債償還壓力大的房企而言，將是災難性的打擊。屆時，降價跑量恐成為最后的救命稻草。
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創客時代
創客時代
Maker Era
疫情之下就業難，社交電商擔任最強助力
瑞士銀行的分析報告顯示，2020年中國勞動力市場將面臨著20年來最差的表現。2020年疫情影響，崗位減少，大批量人口失業，再加上超水平的大學應屆畢業生數量，都顯示出失業將成為2020年亟需解決的重點難題。
突如其來的疫情讓許多行業陷入停擺，卻也讓一些行業迎來了爆發式增長，那便是社交電商行業。2019年社交電商保持高速增長，其消費者人數已達到5.12億，社交電商的參與者更是已經覆蓋了社交網絡的多個維度。
創客時代
Maker Era
創客時代
Maker Era
面對社交電商行業的快速發展，為了緩解2020年就業困難，國家接連印發文件，鼓勵發展新個體經濟，支持微商電商、網絡零售等行業的發展，大力發展微經濟，鼓勵“副業創新”。
后疫情時期，緩解緊張的就業形勢，既是國家重點解決的問題，也是責任企業關心的社會難題。作為新興的輕奢社交電商平臺，米葩匯積極響應國家號召，平臺供能，助力全民創業。
自平臺建立以來，米葩匯以低價正品輕奢為軸，幫助大量用戶實現低成本高品質生活，同時利用社交電商的特性，提出“自用省錢，分享賺錢”的平臺玩法，幫助大量用戶實現輕創業。
隨著電商不斷轉型升級，借助私域流量低成本獲客的社交電商逐漸崛起，今年國家發改委等13個部門聯合發布的《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》更是代表社交電商已經成為“國家級選手”，與線下零售、普通電商一起，成為零售業三大主流渠道。
2020年米葩匯提出了“三個0創業扶持計劃”，即“0投資”“0囤貨”“0門檻”，擴大平臺幫扶范圍，米葩匯的用戶不需要繳納任何費用，只需在平臺購物或分享下單就可以提升自己的會員等級，賺取高額傭金。這意味著失業群體、兼顧家庭的寶媽、希望增加副業的白領、沒有工作經驗的大學生等都可以通過米葩匯平臺進行輕奢社交電商創業。
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營銷兵法
Marketing Tactics
營銷兵法
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營銷兵法
給父母的錢他們舍不得花
給孩子的錢他們卻亂花，怎么辦？
假設你是王菲的歌迷，在苦等多年之后終于迎來了她的演唱會。你能接受的價格大概500元一張門票。現在假設A情形發生：當你準備去買票時，你發現準備買門票500元丟了。你是否會再拿出500塊錢買門票呢？
現在我們來考慮B情形：當你準備去買票時，發現自己的交通卡不見了，里邊有500元的交通費。在這種情況下，你是否還會購買演唱會門票呢？
營銷兵法
Marketing Tactics
營銷兵法
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在A情形下絕大部分人不會再花錢去買門票，而在B情形下則還是會選擇花錢購買門票。原因在于：大部分人不愿意花兩倍的錢去購買同一張門票。但是在B情形下，門票需要花500塊錢，和交通卡丟失，是完全不相干的兩件事情。事實上，如果交通卡丟失，我可能更需要去看一場演唱會來慰藉我受傷的心靈。
這就是一個典型的“心理賬戶”的例子：雖然都是500塊錢，但人們會把不同的消費行為分門別類放到不同的“賬戶”中：演唱會支出屬于“享樂消費”，交通卡丟失屬于“交通支出”，兩者都有各自的功能和邊界，互不干涉。
概念∶心理賬戶
我們會把錢分門別類的存在不同的心理賬戶里面。比如說，生活必要的開支賬戶家庭建設和個人發展賬戶，情感維系賬戶，享樂休閑賬戶等等。雖然這些賬戶都是在一個大賬戶之下，但其實各個子賬戶都是獨立存在的。
作為企業，要懂得讓用戶從他最有錢的心理賬戶里花錢。我們就來具體分析，到底用戶的哪些"心理賬戶"，最有錢?
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Marketing Tactics
第二，情感維系賬戶。你想給自己買件1500元的羊絨毛衣，一直舍不得。結果你太太送給你了，你非常高興。雖然你明知這個錢，是你們的共同財富。你也買了自己舍不得買的iPhone給太太，她也很高興。這和你們各自給自己買，花了一樣的錢，但感覺似乎沒那么肉疼了。這就是我們常說的∶談感情，傷錢。
很多人每年春節都會給父母帶筆錢。可是，這么多年，他們居然一直存著舍不得花。我們希望他們把錢花了，對自己好點，怎么辦?你可以隔三岔五，給他們一些小錢。你每年一次性地給他們"整錢"，這在他們心理賬戶里，是要用來干大事的，比如留著給孫子啊。但如果你隔三差五給他們一些"零錢"，他們從"零錢賬戶"里花起錢來就沒有那么大壓力了。所以，給孩子錢，要給整錢;給老人錢，要給零錢。
第三，零錢賬戶。你放在銀行賬戶里打算買電視的5000元，怎么都不愿意動;可放在錢包里的500元，可能不怎么內疚地就花掉了。為什么?因為它們是"零錢"。這就是我們常說的∶指縫大的人，漏財。
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第一，意外所得賬戶。人們會把辛苦賺來的、靠運氣贏來的和意外獲得的錢，放到不同的心理賬戶中。你辛辛苦苦一個月掙了5000元的工資，你會用這個錢玩老虎機試試手氣嗎?估計不會。但如果你撿到5000元呢?可能就會了。對意外所得，總是慷慨大方的心態，就是我們常說的∶來得容易去得快。
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