2024.06
總第264期
深耕綠色產業
發展貼心服務
打造城市標桿
共享品質生活
企業使命
影響一座城市的生活方式
企業價值觀
艱苦奮斗? 誠信互助
企業人文價值觀
盡責? ?盡心? ? 盡忠? ? 盡愛
企業愿景
江蘇中農生態農業科技集團有限公司（簡稱江蘇中農集團）于2007年在中國農業科學院大力扶持和引導下正式創立，通過為客戶創造持續價值的核心理念，已發展成為一家以大健康產業和地產開發運營為戰略雙翼的多元化產業集團。
大健康產業以中國農科院科技轉化成果為依托，并與今世緣、張裕、湯溝等知名品牌達成深度戰略合作，合作領域涵蓋日化用品、農副產品、綠色食品、中高端白酒、進口紅酒等高品質民生產品，結合集團旗下保險代理服務和健康養生旅游服務，以中高端生態資源整合為導向，采用新零售思維，運用數字化網絡營銷渠道和城市展廳互動體驗模式，打造互聯網+中高端生態圈平臺，線上線下齊驅，無縫融合。
地產開發運營業務涵蓋項目開發、商業運營、酒店文娛等綜合性產業，與雅居樂集團、蘇寧置業集團、紅星美凱龍集團、曼度集團等知名地產開發運營品牌建立戰略合作伙伴關系，合作領域聚焦于中高端精品住宅開發、大型商業綜合體開發運營等。充分利用各方優勢資源，跳出行業慣性思維窠臼，布局新生態圈，以客戶需求為核心，打造立體化多維度理想人居，助力城市優質生活圈建設。
未來，江蘇中農集團將持續細分優化產業鏈，遵循“影響一座城市的生活方式”的企業使命，秉持“艱苦奮斗、誠信互助”的企業價值觀，憑借前瞻的思維布局、優秀的管理模式、卓越的產品質量、精細的服務體驗、誠信的商業理念，力爭成為多元化發展的綜合型生態企業集團。
集團概況
目錄
CONTENTS
集團動態
社會要聞
產品資訊
營銷兵法
集團動態
Group Dynamics
淮陰區委常委、統戰部部長、區政協黨組副書記李闊一行蒞臨集團參觀調研
6月12日，淮陰區委常委、統戰部部長、區政協黨組副書記李闊，淮陰區政府黨組成員、商貿中心黨委書記、主任俞超，區委統戰部副部長尹榮等一行蒞臨集團參觀調研。江蘇中農集團董事長陳井輝、副總裁解文凱等接待陪同。
集團動態
Group Dynamics
集團動態
Group Dynamics
? ? ?李闊部長一行來到淮安曼度廣場C座集團總部一樓中農e購城市展廳以及位于12樓的集團黨建中心參觀調研，全面了解了集團的多元化產業布局、產品特色以及集團黨建工作情況。
在調研過程中，李部長對江蘇中農集團在黨建工作和產業創新方面取得的顯著成果給予了高度評價。她表示，江蘇中農集團作為淮陰區的重要企業之一，不僅在經濟發展上做出了巨大貢獻，更在黨建工作中展現了良好的風貌和扎實的成果。李部長還強調，要進一步加強與企業黨組織的聯系，共同推動淮陰區經濟社會的發展。
集團董事長陳井輝表示，江蘇中農集團將繼續秉持“影響一座城市的生活方式”的企業使命，不斷提升企業能級和核心競爭力，為推動淮陰區經濟社會發展做出更大的貢獻。同時，集團也將加強與淮陰區政府的溝通與合作，共同推動區域經濟的繁榮與發展。
社會要聞
01
03
社會要聞
Social News
點
評
希望廣大海內外黃埔同學及其親屬不忘先輩遺志，勇擔時代重任，積極投身中國式現代化建設，為推進強國建設、民族復興偉業作出貢獻。
新華社北京6月17日電?在黃埔軍校建校100周年暨黃埔軍校同學會成立40周年之際，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平發來賀信，代表中共中央向黃埔軍校同學會表示熱烈祝賀，向廣大海內外黃埔同學及其親屬致以誠摯問候。
習近平致信祝賀黃埔軍校建校100周年暨黃埔軍校同學會成立40周年
廣東梅州暴雨已致5人遇難
15人失聯、13人受困
社會要聞
Social News
點
評
感謝祖國始終堅持人民至上、生命至上的大愛之心，全力守護人民群眾生命財產安全，第一時間組織進行救援，最大限度減少災害損失。
通報稱，6月16日，受強降水云系影響，廣東梅州多地出現大暴雨局部特大暴雨，其中，平遠縣泗水鎮24小時降水達369.3毫米，全市多地受災嚴重。截至17日，平遠縣泗水鎮、仁居鎮、東石鎮、蕉嶺縣南礤鎮、梅縣區松源鎮等多處發生山洪、山體滑坡，造成5人死亡、15人失聯、13人受困。
酒業資訊
Industry Dynamics
露營×干白，星得斯乘熱而上
輕松拿捏夏日營銷氛圍感
烈日炎炎，口感清爽的干白葡萄酒成為消費者餐桌上的新寵。在干白葡萄酒日益崛起的背景下，星得斯干白以其獨特的口感和品質，贏得了廣大消費者的喜愛。近日，星得斯在南京和山東等地舉辦了一系列以露營活動為形式的消費者推廣活動，為火熱夏日帶來了一股清新的干白風。
露營作為一種新興的戶外生活方式，近年來在年輕群體中備受歡迎。星得斯敏銳地捕捉到了這一趨勢，通過搭建輕松愉悅的現場環境，營造出一種與自然親近、與葡萄酒相伴的沉浸式體驗，讓消費者在享受戶外樂趣的同時，也能深刻感受到星得斯干白葡萄酒的獨特魅力。
酒業資訊
Industry Dynamics
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? ? ? 在活動現場，星得斯精心布置了各類設施，包括舒適的帳篷、精致的餐具、優美的音樂等，營造出一種舒適放松的氛圍。消費者們可以在這里品嘗到美味的葡萄酒，同時也可以參與到各種有趣的戶外活動中，如燒烤、篝火晚會等。這種沉浸式的體驗方式，不僅讓消費者更加深入地了解了星得斯干白葡萄酒的品牌文化和產品特點，也讓他們對葡萄酒的消費場景有了更多的想象和期待。消費者們紛紛表示，這種戶外形式的推廣活動讓他們感受到了干白葡萄酒的清新與活力，也更加喜歡這種與大自然親近的品酒方式。
? ? ? 自創立以來，星得斯始終保持著敏銳的市場洞察力，營銷思維持續走在行業前沿。近兩年，其在中國市場上的宣傳推廣攻勢進一步加強，線上線下同步發聲，通過各種類型的葡萄酒品鑒、文化推廣活動，積極推動星得斯品牌在中國市場的發展。
? ? ? ? 簡言之，只有迎合消費者需求，尊重消費者體驗，這樣的產品才會贏得未來。而星得斯一直在走的就是這樣一條路，而這也助推星得斯不斷打通品牌的上升通道，持續提升品牌在大眾心中的分量和價值。
酒業資訊
Industry Dynamics
流動的歷史，行走的傳奇。當大國濃香與大國之道在時空中交匯，一幅幅古今相連的傳奇畫卷徐徐展開。
6月12日，五糧液聯合南方周末共同打造的《大國之道》系列專題視頻正式播出。首期節目以《物富匯通 文明交往》為主題，演員、導演歐陽奮強走進“中國酒都”宜賓，探尋南方絲綢之路的繁榮盛景、聆聽文明互鑒的傳奇故事。
在古今交匯的大國之道上，大國濃香與世界對話，以“和美”敬獻美好時代，讓中國傳統文化和南方絲路文明交相輝映、生生不息，不斷書寫開放包容、互利共贏的時代傳奇。
大道如砥，行者無疆。撥開歷史彌漫的塵煙，一條綿亙古今、文化薈萃的南方絲綢之路躍然眼前，縱橫交錯的水陸通路，為人口遷徙、商路貿易等交流提供了基礎。南方絲綢之路由先秦蜀郡太守李冰開辟的最古老官道“五尺道”延展而來，開通時間早于張騫辟出北方絲綢之路，而且路線可聯通云南，直抵印度、巴基斯坦等地，成為連接古代中國與南亞、中亞、西亞以及東南亞的國際通道，開創了世界多元文明交往、和美共生之先河。
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酒業資訊
Industry Dynamics
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與大國之道“香”隨
五糧液以“和美”敬獻時代
? ? ? 五糧液生于宜賓，長于宜賓。千百年來，五糧液古法釀造技藝在這里一脈相承，五糧液元明古窖池群擁有700多年的歷史，持續不間斷地使用至今，不斷地繁衍富集釀酒微生物，釀造傳世美酒。同時，五糧液的釀酒師結合人們的品嘗感受，不斷調制、不斷創新、不斷研發，在一代代的傳承中讓五糧液更加醇香味美。
? ? ?以美酒為紐帶，五糧液以大國之道與世界對話，積極弘揚中華優秀傳統文化，努力做好中國白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，以“大國濃香”的卓越品質和創新實踐，敬獻美好時代，照亮“和美之路”的新未來。
據人社部消息，2024年1月1日起，為2023年底前已按規定辦理退休手續并按月領取基本養老金的企業和機關事業單位退休人員提高基本養老金水平，總體調整水平為2023年退休人員月人均基本養老金的3%。
國家外匯管理局新聞發言人王春英日前表示，2024年5月，貨物貿易跨境資金凈流入較快增長，凈流入規模創2023年下半年以來單月新高。5月份，外資凈買入境內債券320億美元，環比增長86%，處于歷史較高水平。此外，境內主體對外各類投資更加平穩有序。
6月17日，人民銀行公告稱，為維護銀行體系流動性合理充裕，開展40億元公開市場逆回購操作和1820億元中期借貸便利(MLF)操作。其中，40億元7天期逆回購中標利率為1.8%；1820億元1年期MLF中標利率為2.5%，與此前一致。Wind數據顯示，當日2370億元MLF到期，無逆回購到期。
保險要聞
Insurance highlights
國家統計局新聞發言人劉愛華6月17日在國新辦新聞發布會上表示，下階段，我國CPI將繼續溫和回升。從食品價格來看，目前應季果蔬大量上市，食品價格仍將處于季節性低位；工業消費品目前總體供應充足，有利于價格穩定；從服務價格看，隨著服務需求的進一步恢復，服務價格有望繼續回升。
6月17日，國家統計局發布數據顯示，2024年5月份，70個大中城市中，各線城市商品住宅銷售價格環比下降、同比降幅略有擴大。
國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華6月17日在國新辦舉行的新聞發布會上表示，黨中央、國務院高度重視房地產工作，中央政治局會議提出，要抓緊構建房地產發展新模式，促進房地產高質量發展。國務院常務會議指出，要著力推動已出臺政策措施落地見效，繼續研究儲備新的去庫存、穩市場政策措施，這些政策舉措的貫徹落實，下一階段將會促進房地產市場平穩健康發展。
5月17日，中國人民銀行、國家金融監督管理總局等部門出臺一系列支持房地產的舉措，包括明確取消全國層面房貸利率政策下限、下調房貸首付款比例和公積金貸款利率、設立保障性住房再貸款等多方面內容。
“一系列房地產支持政策落地后，市場成交量尤其是二手房成交量有了明顯提升。”58安居客研究院院長張波對《證券日報》記者表示，“二線和三線城市的房價總體還在下行，但從近幾個月的房價表現來看，已經呈現出接近底部的趨勢。
國家統計局：房地產市場
出現了一些積極變化
地產新聞
Industry Dynamics
地產新聞
Industry Dynamics
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諸葛數據研究中心首席分析師王小嬙表示，在一系列政策支持下，今年3月份起新開工投資降幅有一定程度的收窄，但房企投資信心恢復仍需時間。
諸葛數據研究中心高級分析師關榮雪對《證券日報》記者表示，6月份進入房企年中促銷季，“以價換量”趨勢或持續，短期價格仍然缺乏穩定上漲的動力。
5月份，一線城市新建商品住宅銷售價格環比下降0.7%，降幅比4月份擴大0.1個百分點。其中，北京、廣州和深圳分別下降1.1%、1.4%和0.8%，上海上漲0.6%。二線和三線城市新建商品住宅銷售價格環比分別下降0.7%和0.8%，降幅均比4月份擴大0.2個百分點。
二手住宅方面，5月份一線城市二手住宅銷售價格環比下降1.2%，降幅比4月份擴大0.1個百分點，其中北京、上海、廣州和深圳分別下降1.2%、1.3%、1.6%和1.0%。二線城市二手住宅銷售價格環比下降1.0%，降幅比4月份擴大0.1個百分點。三線城市二手住宅銷售價格環比下降0.9%，降幅與4月份相同。
地產新聞
Industry Dynamics
大規模設備更新等政策逐步落實，釋放的政策效應，正為工業生產增添動力。國家統計局今天公布的數據顯示，5月，全國規模以上工業增加值同比增長5.6%，環比增長0.30%。
在國新辦今天舉行的新聞發布會上，國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長劉愛華介紹了5月工業生產的4個特點：9成地區和8成行業實現增長；高技術制造業保持較快增長；裝備制造業發揮“壓艙石”作用；設備制造行業生產快速增長。
有關裝備制造業的數據是，5月，規模以上裝備制造業增加值同比增長7.5%，拉動全部規模以上工業增長2.6個百分點，對全部規模以上工業增長貢獻率為45.7%。其中，計算機通信和其他電子設備制造業增長14.5%，鐵路船舶航空航天和其他運輸設備制造業增長11.8%，均保持兩位數增長。
“大規模設備更新和消費品以舊換新政策出臺以來，(政策效應)在生產、投資、消費各個領域實際上都有所體現。”劉愛華舉例說，生產方面，5月，大規模設備更新政策帶動廣播電視設備制造、通信設備制造行業增加值同比分別增長30.7%和15.7%。
地產新聞
Industry Dynamics
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從產品看，農產品加工專用設備產量同比增長53.6%，數控鍛壓設備同比增長17.2%，電子工業專用設備產量同比增長11%。在投資方面，1-5月，設備工器具購置投資同比增長17.5%，增速比1-4月提高0.3個百分點，拉動全部投資增長2.1個百分點，占全部投資的比重比去年同期提高1.6個百分點。
“各地消費品以舊換新配套政策陸續落地，疊加‘618’網購促銷，一定程度上帶動本月家電、通訊器材和新能源汽車類商品銷售上漲。”劉愛華表示，下階段，隨著設備更新和消費品以舊換新的大規模推開，政策的實際效應將進一步顯現。
值得注意的是，今天也是“5·17”房產新政公布滿月之日。劉愛華結合房地產市場相關數據分析，1-5月全國新建商品房銷售額、房屋新開工面積同比降幅有所收窄。她表示，5月中旬以來，有關部門和地區進一步調整優化房地產政策，房地產市場出現了一些積極的變化，“但也要看到，政策效應釋放還需要一定時間，目前房地產市場仍在調整過程中”。
政策效應逐步釋放
?房市仍在調整過程
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菌疏鮮調味料
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可代替雞精
和鹽調味
松茸提鮮
蒸炒燉煮? ? 一勺提鮮
山野深林孕育? ? 自然鮮味精靈
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熟悉的食材?
安心的味道
10種菌菇果蔬成分
自然更安心
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方便一人食
品質生活家
0添加 更放心?
給家人更好的
一袋~鹽+雞精
一勺到味
家
居
建材
JIAJU
JIANCAI
打造最佳“住行CP”
億合門窗驚艷亮相奧迪好物煥新季直播間
在繁忙的都市節奏中，人們渴望突破日常的束縛，探尋一種全新的戶外享受。在山野馳騁，在林間露營。漫天的繁星、燦爛的煙火、悅耳的蟲鳴、醉人的音樂，在最接近自然的戶外帳篷里，人們營造出另一種向往的生活方式，尋得一方小天地，讓“詩與遠方”觸手可及。6月15日，一汽奧迪與億合門窗打破板塊次元壁，展開“奧迪好物煥新季”的跨界聯動直播大秀，以氛圍感拉滿的場景、悠閑自在的戶外游，還有充滿驚喜的福利放送。
（查看全文）
衣食住行，不僅僅是生活的物質需求，更是我們精神的寄托。它們見證了人類文明的進步，也承載了我們對美好生活的向往和追求。而億合門窗與一汽奧迪，一個是家居品牌，一個是汽車品牌，兩者基于品牌內核的共性，以“生活”作為紐帶，傾聽消費者的內心，將對自在生活的極致追求注入產品中，不斷鼓勵消費者探索美好生活方式的更多可能性，成就了雙方產品的共同特性。于是，一場品牌跨界的“雙向奔赴”由此展開。
此次億合門窗與一汽奧迪618跨界合作并非偶然，兩個品牌本著對品質與創新的共同追求走到了一起。
從線下的聯合營銷到線上的直播首秀，億合門窗攜手奧迪的跨界合作，不僅僅是一次營銷動作，更是一次汽車與門窗高端品牌之間的無界鏈接與相互融合，制造了更多消費者向往的生活方式，實現了品效合一，創下了驕人業績。未來，億合門窗將不斷探尋著與其他品牌跨界合作的新陣地、新方式、新路徑，為品牌旺盛生長注入源源不斷的力量源泉，開辟更為廣闊的發展空間，同時通過推廣更多煥新福利，為廣大消費者締造高顏值、高品質的美好生活家，讓億萬家庭尊享：家有億合真隔音！
營銷兵法36計之 “釜底抽薪”
營銷兵法
Marketing Tactics
不敵其力，而消其勢，兌下乾上之象。
譯：力量上不能戰勝敵人，可以瓦解他的氣勢，這就是《易經》兌下乾上的《履卦》上所說的“柔履剛”的辦法。
爆劇頻出，騰訊大劇的
“旺品牌”體質是怎樣煉成的？
《慶余年2》的余熱尚在，騰訊視頻的又一部電視劇火了。
營銷兵法
Marketing Tactics
這部由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》自開播以來就在各大社交平臺刷屏，相關詞條也是多次登上熱搜榜單。它不僅拿下了央視收視率破1.9的好成績，也創下騰訊視頻都市劇熱度值最快破30000紀錄，實現了臺網雙爆。
《玫瑰的故事》不僅熱度高，口碑也很好。劇中的畫面、構圖都很高級，服裝造型也非常貼合當時的環境，就連植入其中的品牌也成了網友們津津樂道的對象。例如出現在劇中的金典、喜之郎、惠氏、唯品會、李錦記等品牌，就通過場景化的植入方式，將產品自然融入劇情，借助主人公的情感態度，成功激發了觀眾的共鳴，在潛移默化中種草產品。
營銷兵法
Marketing Tactics
營銷兵法
Marketing Tactics
作為行業的觀察者，兵法先生一直都在圍觀影視劇植入的新玩法和新趨勢，也深知想要平衡內容觀感和品牌效果并非易事。以前，有很多品牌把熱門影視劇當“廣告位”用，所以很多觀眾看到的內容和廣告是割裂的，這不是影視劇植入的理想狀態。但是回顧騰訊視頻上的爆款大劇《繁花》《與鳳行》《三體》《慶余年2》等爆款劇集，以及品牌植入其中的玩法就會發現，他們之間的“融合度”越來越高，廣告融入內容，出現的時候不突兀，能做到這步確實很難得。
據了解，此次有40多個品牌選擇與《玫瑰的故事》合作。這個數據的背后，不僅反映了廣告商對該劇的強烈信心和期待，也從側面印證了騰訊對內容和廣告的融合能力。我們不妨以此為引，來聊聊騰訊大劇的“旺品牌”體質，到底是怎樣煉成的？
在這個碎片化時代，大眾的注意力越發稀缺，那些用戶看到了但是卻沒有任何感知的傳播，其實是浪費的。所以騰訊大劇最核心最基礎的優勢，是那些爆款劇集可以在短時間內迅速集中用戶的注意力，讓信息得以被記住。
營銷兵法
Marketing Tactics
只是，爆款劇集的流量優勢，也很容易讓品牌陷入曝光量的糾結中。大多數品牌會思考自己出現的鏡頭多不多、時間長不長、露出明不明顯等等，其實這種與劇集內容形成對立關系的植入思維，從一開始就是誤區，這些爆款劇集的內容屬性，其實比流量本身更重要。
營銷兵法
Marketing Tactics
作為這部劇的總冠名，金典也巧妙地以玫瑰對感情的態度為靈感，精心打造了一系列極具創意的玩法，品牌與劇情緊密相連。品牌將劇中玫瑰關于愛情的深刻洞見化為“玫瑰箴言”，觀眾與玫瑰的感情態度產生共鳴同時，不自覺會向品牌產生移情。此外，在與玫瑰相關的名場面中還有“花路彈幕”，在高光時刻讓品牌信息與劇情相融合，營造出浪漫的互動氛圍。
深諳這一點的騰訊視頻，用創意與品牌共創出很多“融合度”很高的植入。像是《繁花》中，汪小姐因為吃醋阿寶和李李走得太近，一個人來到路邊小店喝汽水，老板景秀安慰她的話。這段話不僅暗示了黃河路下的暗流涌動，契合了汪小姐此時內心的波瀾起伏，也為接下來梅萍背刺汪小姐的劇情做了鋪墊。在《玫瑰的故事》中，女主角黃亦玫在愛情中保持自我、勇敢追求真愛的愛情觀，是吸引很多人追這部劇的關鍵。
在黃亦玫需要面臨選擇的場景，金典也用表態度的投票吸引了觀眾參與。這個創意點也被品牌延伸到劇外，用參與度很高的social話題進一步卷入關注。據了解，品牌還會根據用戶做人生態度的問卷，產出觀劇情感報告，讓更多消費者能感知到自身的品牌態度。這種融合的方式不僅提升了觀眾的觀劇體驗，也進一步鞏固了金典作為高品質牛奶品牌的形象。
營銷兵法
Marketing Tactics
其實除了與劇情本身的融合以外，片中那些交代時代背景的細節，也為品牌提供了很多“融合”的機會。像是《繁花》發生在20世紀90年代，弄堂里穿梭的光明牛奶車，印在公交車身上的百事廣告“新一代的選擇”等等，都是那個時代真實出現過的事物。而《玫瑰的故事》是從2001年開始講起，玫瑰哥哥開的車、玫瑰使用的諾基亞，也很容易將大家的記憶帶回那個年代，為種草打下良好基礎。
營銷兵法
Marketing Tactics
騰訊視頻不僅花大成本開發了《鬼吹燈》《三體》以及金庸系列小說這些頭部IP，在大女主古裝、仙俠劇和愛情劇等優勢賽道中打造了《扶搖》《長相思》《與鳳行》《你是我的榮耀》《你是我的城池營壘》《在暴雪時分》等年度熱播劇，同時也在主動逃離“舒適區”，積極拓寬選題方向，其中《漫長的季節》更是以93萬人打出9.4分的亮眼成績，成為2023年網播劇集評分最高的一部。不僅如此，騰訊視頻還積極采購頭部供應商的頭部內容，這種“不卷流量卷口碑”的思路，也讓高分劇爆款劇批量涌現，在口碑方面出現了“集群效應”。當然，爆款IP數量是騰訊視頻的核心優勢，但是真正構建起騰訊視頻“護城河”的，是平臺從內容研發、作品價值到宣推破圈的全局操盤能力。畢竟，只有實現了從IP源頭到后端制作商“制播一體化”，才能充分保障劇集的藝術價值，從而為品牌提供更多商業價值。
藝術價值是商業價值的前提內容戰略為“旺品牌”打下良好基礎。
單個劇集成為爆款可能包含一定的運氣成分，但是打開騰訊視頻的app我們就能看到，鵝廠幾乎在每個賽道上都有自己的熱門爆劇。
營銷兵法
Marketing Tactics
比方說，《慶余年》這本小說首發于起點中文網，而起點中文網如今隸屬于閱文集團，而閱文集團是從騰訊文學與盛大文學合并而來，如今也是騰訊旗下的一個全資子公司。改編這部作品的是新麗傳媒，同樣是閱文集團的全資附屬公司。從版權方到制作方再到播出平臺，騰訊占據了整個IP的全產業鏈。而近期《慶余年2》以及《玫瑰的故事》的成功，也離不開多方的長線開發協作。《慶余年2》的出品方為CCTV、騰訊視頻、閱文影視和新麗電視，而《玫瑰的故事》的出品方也有CCTV、上海騰訊企鵝影視、新麗電視，從而實現網臺共振，達到了分發效果的最大化。
借騰訊生態打通IP全產業鏈路讓內容營銷的價值更多維
營銷兵法
Marketing Tactics
騰訊視頻在《慶余年2》設計了許多巧妙的溝通觸點。比如純甄集卡玩法送福利，邊看劇邊收集角色卡牌贏福利，持續強化用戶心智；起點讀書在“余年共慶時刻”通過彈幕的形式進行互動打call，品牌福利驚喜發放并絲滑跳轉品牌私域，一鍵轉化實現品效合一，把騰訊視頻本來的功能開發到極致。
最后想說的一點是，植入是一個系統化工程，不是僅僅把植入丟進劇集里，就可以一勞永逸。除了大劇本身帶來的曝光和討論，還應該從中挖掘很多與觀眾的溝通觸點，讓爆劇內容的熱度與銷售環節連接。而在騰訊生態能力的加持下，品牌話題、品宣、帶貨的一站式營銷訴求都可以在騰訊視頻中獲得滿足，并在營銷方式上不斷創新。
營銷兵法
Marketing Tactics
而在劇外，不少品牌也將騰訊視頻號、小程序與京東等生意陣地直接連接起來。比如《繁花》熱播期間就在美團外賣上打造了劇集專題頁，邀請劇中盧美琳的扮演者范湉湉做客神搶手直播間，打通轉化鏈路，帶動真實銷量。從這個角度來看，騰訊視頻所處的生態，相當于為品牌提供了一個多渠道疊加、公私域串聯的“快速通道”，能夠進一步提高品牌的植入效果。
營銷兵法
Marketing Tactics
這些成功并非偶然，而是每個可確定性環節的環環相扣。騰訊視頻非常尊重藝術、尊重藝術家，為“好故事”提供充分的助力。同時，騰訊視頻也尊重觀眾體驗以及植入其中的品牌，在豐富追劇體驗的同時，打通劇情、觀眾與品牌之間的通路，實現品宣帶貨雙豐收。制播一體化的品控能力、平臺背后的生態能力，幾乎都是獨一份，這也是騰訊大劇能夠“旺品牌”的真正原因。
其實仔細梳理就會發現，這些植入騰訊大劇的品牌之所以“贏麻了”，不僅是因為趕上了劇集的熱度。而是在劇內的呈現方式上、劇外的營銷布局上，都做了精細化、系統化的創 新，這才能最大限度地挖掘內容的價值。
江蘇中農生態農業科技集團有限公司
地址：淮安市淮陰區淮海北路668號曼度廣場C座
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